进入10月，上海忽然成了汽车高端车型大摆擂台的风水宝地，先是进口的劳斯莱斯展示厅在沪开张，梅赛德斯-奔驰举行“VEP价值升华计划”综合博览会活动，再是国产宝马（3系列）奥迪A6（04款）在沪宣布上市。这里还不包括其它车型的上市推广活动。市场人士注意到，今年在沪举行的一系列新车上市活动与以往有明显的不同，他们都把上海当作了“打品牌的舞台”，被看作是开展品牌战的重镇。尤其引人关注的是，国产宝马第一款新车上市就放在上海，紧接着是奥迪新款车新型的跟进，这就表明上海的品牌高地已经确立。

　　“上海是引领全国消费之先的城市”。在国产宝马上市活动中，华晨合资企业的高层直言不讳地说，上海是最适合做品牌的地方。从宝马在中国获得成功的经验来看，上海对宝马在中国产生的影响可追溯到上个世纪80年代末90年代初，上海人是通过在沪举办的“国际标准舞”认识了宝马品牌。可以说，上海是宝马出名的先发之地。近年来，大家看到又是宝马的品牌的推广使这款车成为引领高端车型潮流的“领头羊”。三年前，宝马率先在上海商业中心的淮海路上开设了沪上首家“高档汽车展示厅”。同样，三年前，奥迪在上海凯悦大酒店首次向媒体讲述了奥迪品牌产生的过程，打响了作为成功人士品牌的第一炮。后又在新天地、正大广场等地演义了这一国际品牌的价值与内涵。

　　“上海是美丽的，因为她是艺术的”。这是在上海街头都能看到和感知的一句广告语。不过，在汽车人的眼里，上海更是推广汽车品牌天堂。国内一位汽车公关人士说，上海的现代化气息和传统文化的氛围很适合诠释汽车品牌的内涵和外延，无需再找其它元素来补充。

　　从某种角度看汽车设计就像是时装设计，而新车发布就像是时装发布。兴许是这样的缘故，今年新奥迪A8豪华加长轿车与上海国际服装品牌发布联在了一起（冠名），使其相得益彰，演义了汽车与服装融为一体的动人一幕。而宝马首次将自己的全部车系拿到上海天马山赛车场集体亮相，为国产3系列上市助阵，上演了一场宝马进入中国以来“会师”大戏。

　　“上海是汽车品牌的必争之地”。从宝马奥迪的推广力度来看，是近年来所少见。首先，他们都是打的文化牌。如今年4月宝马7系列在上海推出时是在上海美术官，将艺术和高雅天然地结合起来，正好解释了她的广告语“艺术生活，为你独尊”。今年10月，奥迪A8在上海推出时是放在苏州河的旧仓库里举行，将设计和古老巧妙的结合起来，也正好演义了A8的广告语“经典 起点”。这在上海都是令人回味无穷的创意，也是用钱对出来的手笔。其次，他们都在打技术牌。今年10月先后上市的国产宝马3系列和04款的奥迪A6都安排了技术演示和讲解，可以说是颇为奇特的现象（目前还没有一家汽车企业像宝马奥迪那样执着地高举“技术主义” 的大旗——把试驾试乘当作了技术推广，而不单纯是作秀）。再是，他们都在打品牌牌。从今年开始，宝马在高尔夫等高雅活动上很下功夫了，同样，奥迪在高雅艺术上发起了进攻，在沪上轮番“轰炸”，以突出品牌的影响力。他们在发现上海的同时，在在为自己镀金。

　　从产品竞争到品牌竞争这是市场规律。不难看出，从宝马和奥迪在青睐上海的精彩“表演”，乎在预示上海现已成为品牌角逐的战场。

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