车展的主角为何不是车？

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车展的主角为何不是车？

2003年09月21日12:19　　来源：人民网

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东风雪铁龙公关新闻部徐志勤部长在接受采访

　　2003年8月2日，由东风雪铁龙主办，《文明》杂志协办的赛纳XSARA“常规由我定”主题展示会在北京庄胜崇光（SOGO）广场隆重举行，布置精美的展区和独具特色的演出令所有到场观众大饱了眼福。在展会结束后，带着对赛纳XSARA的好奇，带着对“常规由我定”的诸多疑问，记者采访了东风雪铁龙公关新闻部徐志勤部长。

　　记者（以下简称记）：赛纳XSARA自今年5月在上海车展亮相以来，一直未做大规模的宣传，何以事隔三个月在北京举办这次规模空前的活动呢？

　　徐志勤（以下简称徐）：赛纳XSARA自上海车展正式亮相后便引起了中国汽车市场的极大反响，5月份在全国正式上市销售，取得了非常好的市场业绩，市场供求比达到了1：10！广大消费者对“赛纳”优雅的品位、强劲的动力、豪华的配置等方面给予了很高的评价。目前赛纳XSARA在北京等地区继续保持供不应求的旺销势头，其前景非常乐观。这次活动东风雪铁龙公司将向广大消费者展示赛纳XSARA所蕴涵的“不妥协”精神以及赛纳XSARA的市场定位等一系列精彩内容，目的是通过“常规由我定”主题展示会让现代人更深刻的体会到打破常规的乐趣和不妥协的精神。由于汽车文化的展示必须建立在消费者对产品本身有一定的认识的基础上，所以我们在赛纳XSARA推出三个月后才推出这次活动。

　　记：如此盛大的活动选择在SOGO举办是否有特殊意义？

　　徐：庄胜崇光SOGO商城作为北京中高档消费场所，对时尚有着更深刻的理解和认识。我们将展会上的内容和极具时尚魅力的商场巧妙结合起来，形成强烈的反差，其目的就是给广大观众营造出一份庄重与典雅，和谐与浪漫相融合的艺术氛围，达到从另一个角度展现赛纳XSARA打破常规、永不妥协的构思理念。

　　记：“常规由我定”是否表示东风雪铁龙赛纳XSARA要走另类路线，而不是大众都接受的汽车？

　　徐：恰恰相反，赛纳XSARA走的正是大众所接受的路线，而从国内中档家轿市场看，赛纳的价位也十分平易近人，属于性价比极高的产品，而“常规由我定”反映的是现代人都应该具备的一种主流挑战精神，绝不是另类。主要目的还是想通过赛纳XSARA轿车独特的个性鼓励现代人勇于打破常规，培养积极进取的时代精神和不妥协的坚强意志，并且通过赛纳XSARA的定位对这种精神予以高度认可。

　　记：打破常规和叛逆之间似乎有很多纠缠不清的联系，而赛纳也标榜出自己叛逆的元素，您能谈谈您的看法吗？

　　徐：以不同的方式违背或者打破人情常理，都应该称之为“叛逆”，两者有着实质的关联。而现在人们所提到的“叛逆”似乎都有一点调侃的味道，真正的“叛逆”应当是一种个性，一种时尚。而当叛逆作为外在形式化的东西被表现的夸张时，就会演变成浮躁，这与赛纳XSARA的叛逆是完全格格不入的。无论怎样“叛逆”，都必须先接受“循规蹈矩”，打破常规而不是脱离常规，赛纳XSARA所体现出的叛逆是思想与行动、灵魂与艺术的巧妙结合，丝毫都不显得夸张与浮躁。

　　记：感谢徐部长接受我们的采访，谢谢！

　　来源：《文明》杂志

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