今年的中国车市就像一组多米诺骨牌,多米诺的阵列中,上百个汽车品牌位列其中,大大小小,层层叠叠,这个阵列的平衡需要一个强有力的品牌推动,才能对整个多米诺阵列产生连锁冲击波。如今看来,凯美瑞已经完成了这个任务,而持币待购的人们已经开始观赏,其他的多米诺骨牌在连锁反应中一个个倒下。
数年位列进口车第一品牌的大众形象以及良好的使用口碑,使凯美瑞国产后的定价注定要成为汽车业界的一个价格标杆,19.78万-26.98万元的价格,彻底颠覆了进口佳美30万元以上的高贵形象,让其与中国消费者的距离在刹那间拉近。
凯美瑞引发的冲击首先在中高级轿车市场。就在其上市两个星期后,一汽马自达销售公司副总于洪江在新马6轿跑车的新闻发布会上宣布了新马6全面降价的消息,于洪江的PPT文件充满了挑衅的设计,“某日系品牌”作为一个威猛金刚的形象出现,接着出现孙悟空的两个化身,将金刚击倒在地。此代表2.0和2.3两个排量的车型对凯美瑞的打压,马6在中国国产以来,还是第一次如此明确地向竞争对手叫板。 |