| 价格放开，上海大众产品市场火热说明了什么？ |
5月中旬，国家计委决定放开国产轿车价格限制，由生产经营企业根据市场供求情况，自主确定价格的政策出台已过半个月，汽车市场尤其是轿车市场反应平静。从上海上汽大众销售体系最新统计的数字来看，今年1月至4月已累计销售83000辆，与去年同期相比增长45％。5月，国家计委公布放开国家轿车价格限制后的十几天时间里，上海大众产品销售再创佳绩，5月份18个工作日销售超过20000辆，市场占有率稳中有升。
今年头5个月，上海大众系列轿车在国内汽车市场的热销势头猛增，从全国各地数百家上海大众系列轿车经销商的反馈信息证实，消费者的目光已不仅仅单纯地停留在轿车的价格上，而是更注重轿车技术含量的提升、售后服务水平的完善及相关的后续服务措施，并逐渐将成熟的消费理念、日趋规范的轿车市场与生产企业、销售企业的文化和品牌内涵有机相接，凸显为轿车消费者的前瞻消费观念。
目前，上海大众正以“用户满意工程”为抓手，以“新品开发、质量改进、精益营销、窗口建设”为四个基本点，严格遵循市场经济发展规律、按照市场供求关系和企业经营战略确定产品价格，始终把提高产品的技术含量，不断推出产品以满足市场需求为企业重要的战略决策，坚持不懈地降低生产成本，努力创造降价空间并争取最先成为国产轿车与国际同类价格轿车市场接轨的产品。今年前5个月上海大众产品始终旺销不衰的事实正是上海大众产品综合竞争力的体现。也正是消费者对上海大众产品高度的认同和喜爱充分说明上海大众以市场为导向，以用户为中心，以提供用户满意产品和满足服务作为企业宗旨的战略成功。
任何一个成熟的轿车生产企业，面对用户纷繁复杂的需求变化，面对市场日趋激励的竞争态势，都应始终保持清醒，采用科学的态度分析市场形势的变化，并采取针对性的市场措施。一味的简单的价格措施提升销售，实践证明，难有成效。从目前市场形势分析，上海大众近期不会有价格方面的任何措施出台。相反，今年下半年上海大众的新产品和改进产品叠出，新产品、技术含量提升、服务措施完善将为上海大众的竞争策略。上海大众在近16年的发展过程中，已完成了桑塔纳、桑塔纳2000型、帕萨特三大系列产品（14个品种）的架构，其全部产品均达到欧洲II号排放标准，截止目前最新统计，已累计销售桑塔纳系列轿车近170万辆，为国家创造近272亿利税。据悉，国内国产轿车生产企业都在努力拼搏，产品价格也都已逐步向国际轿车价格靠拢，这将对中国轿车工业的发展及应对WTO挑战具有重大的意义。（克）
深圳特区报 |
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