|  | | 别克轿车与体育结不解之缘 |
9月11日，别克杯第九届全运会火炬传递点火起跑仪式在北京人民大会堂东门外广场举行。上午9点40分，3辆雪白的别克轿车，由一辆深蓝色别克警车开道，在全国各省市领导、体育局负责人、优秀运动员代表以及无数群众代表的注视下，风驰电掣般地向北京人民大会堂东门外广场驶来，白色车身上装饰着鲜红的九运会火炬传递标志，显得分外美丽优雅。别克为何对体育情有独钟关注上海通用汽车的人们可能都注意到，上海通用汽车与体育似乎已经结下了不解之缘。
上海通用汽车这次对九运会的赞助，更达到迄今为止历届全运会以来的最高额，成为全运会最大的赞助商，在上海通用汽车与中国体育事业合作历程上开创了新的里程。那么，别克何以钟情体育呢？上海通用汽车总经理陈虹就此曾表示：作为一家年轻的汽车制造企业，上海通用汽车倡导“领先一步”和“勇于创新”的企业价值观，这与追求“更高、更快、更强”的当代体育精神不谋而合。也正是这种不谋而合，使得上海通用汽车始终关注和热情支持祖国体育事业的发展。在谈到这次对九运会的支持时，出席点火仪式的上海通用汽车有限公司党委书记熊传林说：“作为一个面向全国，正在努力开创中国汽车工业新世纪，并立志成为具有国际竞争力的企业，‘走进新时代’同样是上海通用汽车对全体上海通用汽车人的召唤。在未来迎接第九届全运会到来的日子里，上海通用汽车要求每一位上海通用汽车人，以百倍的努力，成为追求‘更快、更高、更强’的现代体育精神的实践者。同时，用更高的产品品质和服务让每一位别克车主都能分享到上海通用汽车全力支持九运会的光荣。”借助体育塑造品牌形象在市场手段层出不穷的同时，上海通用汽车更为注重别克品牌内涵的建设。赞助北京申奥、支持九运会、捐助希望工程、别克西部行……别克品牌给人的印象一直是“领先一步”和“勇于创新”。
短短几年，上海通用汽车的别克轿车品牌知名度从14％上升至82％，专家们认为这与上海通用汽车介入体育不无关系。上海通用汽车市场营销部经理孙晓东说：“上海通用今年上半年销量比去年同期增长了5．4％。”上海通用汽车打出的体育牌，至少让用户通过上海通用汽车支持的各项活动更加了解别克品牌，了解别克轿车。
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