| 日本丰田汽车在华猛打“少年牌” |
日本丰田汽车（中国）投资有限公司看来正在中国进行一项颇有战略眼光的长期“投资”——在北京汽修五厂三层的丰田展示厅里，已相继举办了少儿迷你四驱车大赛和“未来的汽车，未来的我”小学生绘画大赛，据了解，年底还将举办丰田少儿音乐赛事活动，短短3个月里频繁举办面向小学生的系列公益活动，凸显了丰田中国战略的前瞻性，以及通过培养21世纪对丰田品牌有认知度和忠诚度的未来消费者，既可拉动小学生父母对知名品牌的消费需求，又可通过“不断创新，贡献社会，积极参与社会公益事业”的企业历年带动丰田在华的美誉度，这一系列公益活动可以视作丰田（中国）新当家人名儿耶秉承丰田中国整体战略的有机组成部分，它与GM的面向中青年的科技大奖、Ford的环保大赛等有着显著的区别，欧美公司面对的是中青年的“现在进行时”，而丰田则从长考量，面向青少年的“一般将来时”，这种策略似乎更贴近东方儒教社会的“教义”，是具有东方色彩的人文关怀，而且利用800多平米的多功能展厅举办面向少儿的公益活动，与德国大众在东方广场的“品味车苑”似乎有某种契合，只是侧重点有所不同，东西方可以在普及汽车文化方面相互沟通与借鉴。（谢卫列）
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