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大众汽车集团2001年全球与亚太地区销售量持续增长

(2002年2月19日,北京)据大众汽车(中国)投资有限公司消息:2002年2月8日,大众汽车集团亚太地区年度新闻发布会在新加坡举行。大众汽车集团负责市场与销售董事会成员兼亚太区总裁比希霍夫博士,在新闻发布会上与来自亚太地区的记者们一起回顾了大众汽车集团2001年全球和亚太地区的销售和市场情况,并向记者们介绍了大众汽车集团2002年的计划。

大众汽车集团在全球和亚太地区的销售概况

全球:2001年,在全球经济发展放缓的情况下,大众汽车集团全球销量508万辆,与2000年同期的506万辆相比增长了0.4%。大众汽车集团在全球轿车市场的占有率为12.5%。

亚太区:亚太地区销量约为460,000辆,占集团总销售量的9%。在2000年销售430,000辆的基础上,集团销售增长率为7.2%,超出了亚太地区市场平均增长率。目前集团在亚太地区轿车市场的占有率为5.5%。

今后5年内,大众汽车集团计划投资25亿欧元以加强集团在亚太区的品牌建设、扩大经销网络,进一步引进现代化的产品,以满足该地区消费者日益增长的需求,最终提高集团在该地区的市场份额。

2001年亚太地区各市场销售情况

中国:大众汽车集团在中国轿车市场的占有率一直保持在50%以上,处于领先地位。与2000年销售336,000辆相比,2001年的销售量增长了6.9%,达到总销量359,000辆。上海大众汽车有限公司的销量为228,000辆(2000年为222,000辆)。帕萨特的销量超出了预期,售出了65,000辆。一汽大众汽车公司交货量创纪录地达到了128,000车,与2000年的112,000辆相比,增长了15%。

日本:大众汽车集团在日本的主要业务为进口车业务,包括集团下属的品牌有:大众汽车、奥迪、劳斯莱斯、本特利和兰博基尼。2001年的进口产品总销量上升到70,000辆(2000年为65,600辆),在日本进口车市场的占有率上升了27.3%。其中大众汽车公司的轿车产品是日本第一大进口业务,占有24%的日本进口车市场份额,每4辆进口车中就有1辆是大众汽车的。大众汽车公司2001年的交货量达到61,000多辆,比2000年的58,500辆增长了5%。奥迪2001年销量达8,100辆(2000年为7,000辆),增长了17%。2001年1月1日开始大众汽车公司和奥迪公司在日本建立独资的销售网络,这促进了大众汽车公司和奥迪公司进口车销售的增长。

新加坡:自1997年以来,大众汽车集团在新加坡的销售业绩持续增长。2001年总销售量为33,700辆,与2000年相比上升了12%。大众汽车公司销售了19,300辆,2000年销售了16,300,增长了18%。奥迪公司从2000年的6,800辆增加了11%,达到了2001年的7,500辆。

澳大利亚:大众汽车集团澳大利亚公司最近在澳大利亚成立。在该市场上大众汽车集团销售了10,100辆,比2000年的7,300辆增长了40%。

新西兰:在新西兰,大众汽车公司的产品是消费者最喜爱的欧洲产品。2001年销量上升了8.1%,交货量达到1,400辆。奥迪产品首次突破600辆。

韩国:韩国是最具挑战性的进口车市场之一。大众汽车销售了272辆,比2000年增长了220%。奥迪销售了332辆,比2000年增长了411%。

泰国:在2000年650辆的销售基础上,大众汽车2001的销售量增长了57%,达到1,020辆。大众汽车集团通过与Yontrakit及其制造厂一起设立的合资企业,在泰国组装了1,400辆大众汽车帕萨特和奥迪A6并打开了泰国的市场。

印度:大众汽车集团通过在印度的3家代理商销售了240辆,这标志着集团已经进入印度市场。SkodaAutoIndia于2001年12月成功投产斯柯达欧亚(SkodaOctavia)。

预计,该产品在2002年的组装量为6,000辆。

大众汽车2002年中国市场计划

比希霍夫博士指出:中国加入世贸组织后会促进汽车领域的私人消费需求,中国汽车工业也将得到进一步发展,制造商将进一步优化组合,成本结构将有所改进,销售和售后服务将得到进一步改善,产品将更加现代化.为了保持大众汽车集团在中国市场的领先地位,大众汽车集团在中国市场的策略是:

与集团的全球产品战略相呼应,不断引进并推出新的现代化产品;

扩大并建立现代化的市场营销网络;

加强大众汽车在中国的品牌建设。

另外,在市场营销策略方面:

大众汽车集团还将进一步扩大销售和经销网络:大众汽车集团将拥有550个"3S"经销商。"3S"是指提供销售、服务和零配件三合一的经销商,以此向客户提供全方位的服务;

通过在管理、人员、设施、对经销商实施新的标准和要求,包括管理和人员、设施、培训和业务等方面的资格认证,改进市场和营销工作;

实施全球统一的企业标识设计,以提高消费者对其品牌的认知度。

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