角逐2.0车市 一汽M6逆势出招

　　“马自达6 2.0豪华型最终定价21.88万元。”6月30日，青岛，在一汽马自达6 2.0豪华型投放活动现场，当一汽轿车销售有限公司副总经理于洪江公布其正式售价时，现场响起了热烈的掌声。

　　经过近一个月的价格竞猜，备受媒体和消费者关注的马自达2.0价格悬念最终尘埃落定——这份掌声便是对其比接受预订价格降低了万元之多的嘉奖和勉励。

　　可以说，马自达6 2.0豪华型的正式投放，是一汽轿车成功引进并推出马自达6 2.3豪华型、2.3技术型之后，面向广大消费者的又一杰作。它既是一汽轿车马自达6全面进军中高级轿车细分市场的又一重大举措，也是其马自达6品牌产品线得到进一步完善和补充的助推器。至此，一汽轿车马自达6产品阵容初露端倪：售价21.88万元的2.0豪华型；售价23.98万元的2.3技术型；以及售价26.58万元的2.3豪华型。

　　对此，一汽轿车销售有限公司总经理王殿明在新闻发布会上明确表示，马自达6 2.0豪华型的推出，将使其进入公商务用车市场的主流车型成为现实。他坚信，以“创新、活力、科技”为品牌内涵的马自达6，必将成为公商用车的最佳选择，并引领当代公商务用车的新潮流。

　　问题是，一汽轿车为何要选择在整体汽车市场不景气的形势之下举办投放活动？其逆势出招的用意何在？

　　于洪江的解释是：“对于汽车厂商来说，谁都愿意选择顺势出招——新车型投放可在一定程度上刺激汽车消费市场，受到求新求异求奇的消费者的追捧。但实际上，我们早就做好了今明两年准备投放7款马自达6新车的市场规划。按照既定规划，除2.0豪华型外，今年底还将推出2.0手动挡；明年将再推4款新车，包括马自达6运动版在内。”

　　这只是比较简单的表象原因，更进一步看，一汽轿车选择这个时机投放2.0豪华型，是有马自达6本身的文化底蕴、价值理念、与国际接轨的市场价格作为支撑的。逆势出招，更能说明其品牌内涵。

　　首先，马自达6的用户都是些崇尚科技、锐意进取、勇于创新、朝气蓬勃，同时注重品位、不因循守旧、积极进取的成功人士。具体来说，其目标用户年龄在25岁至45岁之间，男性较多、事业成功；其中私企业主、公司白领、经理人、汽车业内人士、自由职业者、文娱体育从业人员居多，买车一般考虑公私兼顾。

　　其次，马自达6 系列产品包括2.0豪华型的定价原则坚持遵循两个基本原则和一个标准，即与国际接轨原则和性价比优势原则，其标准是价格保值。

　　“保值的产品必须是先进的产品，对消费者而言产品价值在相当长时间里是保值的。从价格上看，面对激烈的市场竞争和日益增长的市场需求，一汽轿车早已做好充分的准备，那就是不断向市场投放技术先进而性价比突出的产品，给消费者提供国际化的优质服务，确保用户不受产品短期更换或降价的风险。”一汽轿车市场部部长汤礼忠这样诠释马自达6品牌的保值理念。

　　第三，目前厂家在2.0这个黄金档次上竞争激烈，马自达6 2.0豪华型再次搅乱了这个细分市场。

　　据了解，马自达6 2.0豪华型的竞争对手包括帕萨特、别克君威、雅阁、索纳塔以及蒙迪欧等。而马自达6 2.0豪华型在外型内饰、保修期、装备价值以及性价比方面具有一定优势。如在产品配备方面，马自达6 2.0豪华型集2.0升LFD发动机、国际领先的悬挂系统、高刚度的3H车身、前排两级引爆式双安全气囊、ABS＋EBD＋EBA、自动巡航系统、全自动空调系统、六碟CD、电动真皮座椅等装备于一体，秉承了马自达6品牌“魅·力·科技”的产品特色，带给消费者时尚、前卫、科技、动力的体验。

　　于洪江告诉记者，去年售价在20万元至30万元之间的2.0L车型共销售46万辆，今年预计销量将达到40万辆。一汽轿车考虑到市场大环境的影响，谨慎地排产马自达6为5万辆，其中2.0豪华型1.4万辆。但从现状来看，2.0豪华型销售形势还不错：在6月3日接受预订的当天，500辆的前期计划产量就被空前热情的消费者全部订空，随后几天里接到的消费者的预订请求更是数以千计，订车的队伍已排到今年八九月份。　记者 葛帮宁