搜狐首页 - 新闻 - 体育 - 娱乐 - 财经 - IT - 汽车 - 房产 - 女人 - 短信 - 彩信 - 校友录 - 邮件 - 搜索 - BBS - 搜狗 
搜狐首页 >> 汽车频道 >> 汽车新闻 >> 产业新闻

车市变冷 明年车价取决企业“脑袋”冷热

AUTO.SOHU.COM  2004年09月27日09:53  人民日报
页面功能  【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体:  】【打印】 【关闭
 

消费者发声:车价再降消费者买涨不买跌
车价还没降到底--50位消费者谈车市降价
中档车市车价频降 新车却缘何逆市登场

  越来越多的人在问我同一个问题:车价还会降吗?

  我的回答是:降!今年肯定降,明年不好说。但我的理由不是说车价高了才引发降价。事实上当前部分车价已经低于国际水平,有的企业甚至到快维持不下去的地步了。我要说的是,企业对今年车市的过高预期和超出实际需求的产量,是今年车价一降再降的根本原因。

  过去两年中,人们都在为40%以上的增长欢呼,而忽略了这背后潜伏的危机。那就是汽车市场的高速发展有赖于社会经济各方面的发展,否则这种发展不仅不能持久,而且还会带来一系列负面问题。汽车产品不同于普通消费品,它在消费使用的过程中对环境、能源、社会都要产生直接影响。用一个不恰当的比喻,就像一台奔驰的发动机装在一辆经济型车上,让它高速飞奔,最后必散架无疑。有一位记者曾经想写一篇文章,题目为“汽车发展考验公共管理”。我对他说,不是考验公共管理,而是汽车市场的暴涨可能会因为破坏了协调发展,最终受到市场的报复。

  虽然我们不能说当前的市场回落是交通、能源、环境等方方面面的协调问题全面暴露的结果(这个问题迟早还会再现),但是企业面对车市一时的“繁荣”,作出了错误的判断却是不争的事实。这从各企业今年的排产计划可以看出。几乎所有的企业都在去年的基础上增加了30%以上,最高的超过了100%。现在汽车卖不动了,不少人归咎于企业的服务、质量存在问题。汽车企业内部往往把责任推给销售部门,以营销失误频频撤换销售负责人的现象越来越多,而有意思的是,换了将销售立刻有起色的却几乎没有。这本身就说明了,当市场供给远远高于需求的时候,除了降价,企业没有别的选择。

  当前,企业的库存大家都很关注。有的说40万辆,有的说60万辆。不管怎么说,如此大的包袱,再加上未来三四个月的产量,企业要想完成今年的经营目标,最终只能通过降价实现。这也是我认为今年剩下几个月车价还会降的理由。

  也许有人会问,中国汽车市场未来增长幅度究竟有多少?这里先看两个数字,一是40%,那是过去两年中高增长的幅度,它将一去不复返;另一是2%,这是目前国际汽车市场最高的地区增幅。我认为中国车市在未来只要不低于世界增长水平都属于正常范畴。在此判断前提下,我还想大胆预测未来几个月的增幅。据最新统计,到8月底,车市的增幅已回落到接近20%,如果将40%至60%的库存消化因素考虑在内,未来车市增幅还将继续回落。今年汽车市场增幅低于20%,几乎可以说成为定局。

  这几天,我们不断地与多位企业的老总在交换看法,明显感觉到了不少企业抱有很大的幻想。认为只要多给销售压任务,挺一挺就能过去。不知是谁用“金九银十”预测车市走向,很多人都信。就像一剂强心针,一些老总还真的用它给自己的判断作依据。我不想说企业能否等来这样的结果,但有两点建议。第一,当市场不好时不要首先想到降价,是否考虑尝试降下经营目标。最新消息,由于国际车市低迷,包括通用、丰田大众等跨国公司均作出了今年第四季度调低产量的决定。我们的企业是否也该学习他们?第二,汽车产品是有生命周期的,车价是很重要的生命体征指标,频繁地降价意味着生命的透支。有人曾经分析说,当前新车型在市场上受关注的时间已经不到3个月。一些车型投放市场不到2年,价格与价值出现背离,到了赔本赚吆喝的地步。而在国际市场一个车型起码能有5年左右的活跃期。这说明“透支”现象在我国企业中严重存在着。

  又要到企业制订明年经营目标的时候了,真的不知道企业的决策者们是如何想的。但是,面对消费者关于明年车价走势的提问,我还是那句话,如果企业明年的产销目标吻合车市年均增幅,车价频繁震荡的可能性不大。否则,降价仍是明年的主旋律。明年车价降与不降取决于企业决策者们脑袋的冷与热。(吴迎秋)

国产车价格新一轮跳水少人问津 收效甚微

北京现代要大发威 誓将中国车价拉下马

河北重卡供不应求 “黄牛”倒车价格飙升

调查显示:消费者认为汽车价格将继续看跌

 

页面功能  【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体:  】【打印】 【关闭




ChinaRen - 搜狐招聘 - 网站登录 - 网站建设 - 设置首页 - 广告服务 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍
Copyright © 2005 Sohu.com Inc. All rights reserved.搜狐公司 版权所有

 

相关连接
请发表您的看法
用  户: 匿名发出:

您要为您所发的言论的后果负责,故请各位遵纪守法并注意语言文明。
留  言:

 

 *经营许可证编号:京ICP00000008号
 *遵守《互联网电子公告服务管理规定》
 *遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》



短信推广
“悬赏”鲜明个性图片
摩托罗拉和弦下载专区



搜狐商城
·汽车| 香水扮香爱车
·汽车|爱车清洁用品
·化妆|玉兰油惊爆价
·精品|运动休闲服饰
·汽车|送龟牌白金蜡
更多...
-- 给编辑写信