搜狐新浪分庭抗礼 门户网站决战上海车展

搜狐汽车的展位吸引了不少观众的目光。本报记者张迪摄

　　上海车展唱主角的应该是汽车，没想到各路媒体也穿上了戏装粉墨登场，而且颇有点儿喧宾夺主的气势。几十个媒体展台盘踞在W1号馆外，网站、广播电台、电视台的直播间都是透明玻璃墙，里面主持人和工作人员的动向一目了然，吸引了不少观众围观，抢了不少名车靓车的风头。最会作秀的当属网站，新浪和搜狐的汽车频道分庭抗礼，各出绝招吸引眼球。

　　搜狐使出独门招数

　　从4月初开始，伴随着汽车厂商的剑拔弩张，各路媒体蓄势待发，力图在此次车展报道中一决高下，特别是网络媒体，更是呈现出群雄逐鹿的趋势。除了三大门户网站，TOM、腾讯网也加入到这场媒体大战之中。

　　在这场战争中，搜狐汽车抢占了先机，摘到了2005年上海国际车展唯一指定网站的桂冠，并在W2和W3展馆之间搭起了100多平方米的展区，比起其它媒体“扎堆儿”来显示了不少优势。由于是唯一指定网站，搜狐充分享有报道优先权和热点资料优先披露权，首先发布车展展馆及地图资料，成为各大网站转载的热点。

　　科技手段玩转车展

　　对于绝大多数爱车但不能亲临车展现场的车迷来说，网络媒体比平面媒体、电视媒体等更具优势。

　　看车展最重要的是看新车、了解最新汽车新闻。网络媒体能够提供最及时、海量的资讯和热点、焦点新闻的背景介绍，同时还能以各种形式来解读新闻。如搜狐汽车车展期间推出的《城隍妙语》、《浦江峰会》、《老总在线》等独家原创栏目，让汽车老总、车记们与网友共同看车展、谈市场，发表独到见解和观点。著名网络作家古清生先生打造的《刘姥姥看车展》，俏皮老辣的文字配上诙谐有趣的漫画，让人忍俊不禁。

　　在本届车展上，网络媒体与电视、广播等媒体合作，“网上看电视”、“网上听车展”成了时尚。24小时不间断推出的“搜狐汽车电视”让网友们充分感受到高科技带来的愉悦和便利。搜狐产经中心总监方刚先生非常看好这一独创节目。他认为，“在任何时间里，你想看什么节目，就可以点击什么节目，这就是互联网上看车展的魅力。”

　　内容角逐意在广告

　　各大知名网站的汽车频道纷纷从幕后走上台前，不惜重金投入搭建展台，还建起了直播间，除了关注车展热点之外，更是希望通过车展扩展自身的品牌。

　　北京亚运村汽车交易市场对购车者进行问卷调查显示，目前通过互联网了解购车信息的消费者占被调查者的20.14％。而这使得不少汽车厂家乐于将广告投放给汽车网站或者门户网站的汽车频道。这是车展被网络汽车媒体高度关注的重要原因之一。据新浪汽车主编邵京宁介绍，网站的大容量、快速性、多样性、互动性等特点非常适于作为汽车展示的载体。

　　作为新的PV（网络页面浏览量）增长点，会展报道已经成为互联网内容角逐的又一目标，其实质其实是各网站之间网络广告份额的竞争。2004年搜狐广告收入同比翻番增长，一些频道的阶段性收入甚至超越新浪，其中就包括搜狐产经中心，尤其是搜狐汽车频道。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳先生曾在搜狐7周年时表示，2005年应该作为搜狐网络广告超越的一年。从本次车展搜狐汽车在技术和内容方面的一路领先来看，上海车展将成为搜狐实现这一目标的进阶契机。本报记者刘元星

（ 责任编辑：郭燕 ）