二、关于新车轩逸

　　问：新出的车名为轩逸，我知道这是蓝鸟的全新换代车型，蓝鸟这个名称在中国是家喻户晓的，东风日产为什么不用蓝鸟而用轩逸做车的名字呢？蓝鸟会停产吗？如果不停产的话，将会怎样定位？

　　吉田总：轩逸这款车的英文名称上午也说过了，是“Bluebird　Sylphy”，定位是在我们现有的蓝鸟和天籁车之间。无论是车的外观还是内饰都是跟蓝鸟有差异，包括发动机也是不一样的。我们这款新车搭载的发动机是2.0升的全新的发动机，现有的蓝鸟是SR的发动机。另外还有客户层也是不一样的，现有的蓝鸟客户层主要是中国的一些民营企业、私营企业的一些老板，比较喜欢这款车。在外观方面也是看起来非常气派，得到了市场的认可和好评，所以对现有的蓝鸟这款车，我们也不会停止它的生产，将会继续在市场上销售。轩逸这款新车，是有非常时尚的外观，整体车给消费者的概念是全新的。

　　解读：蓝鸟不会停产，但为了顺推“轩逸”，旗下车型的价格调整估计不可避免。

　　问：我补充再问一下，这个名字为什么要取轩逸吗？能再详细的解释一下吗？ 吉田总：大家知道因为它的英文名称是“Bluebird　Sylphy”，我们考虑中文命名的时候，要跟英文的发音比较接近比较类似，同时又能够突出它本身的概念。在命名之前，我们也做过大量的市场调查，像我们的天籁、骐达、颐达等，都是从英文名字演化而来的。轩逸也是这样的，名字既接近于英文的发音，同时又能够反映出车的内涵，能够让消费者比较易懂。

　　任总：我补充一下。刚才说到的蓝鸟轿车，在我们的几款轿车中，蓝鸟是非常畅销的，资源也是非常紧张的，因为它在性能价方面比较好。在政府采购方面，蓝鸟有非常好的成绩。 东风日产之所以赋予它“轩逸”二字，是想借由这款全新的中高级轿车，让广大消费者更切身地感受到行云流水般的驾驭感受，以及无限愉悦的崭新体验。“轩”在古语中指华丽的车，“逸”则寓意舒适、超群。

　　问：轩逸这个名称，我跟商标注册局的朋友探讨过，也有专门为企业注册商标的公司跟我沟通过，轩逸这个名称从本身我们的感觉像是一个画廊，像是一个咖啡店，或者是一个沙龙，也像是一个餐厅的名字。从中国人的平仄押韵来说，好像觉得天籁作为车的名字来说非常不错，有非常好的联想力，而轩逸非常拗口，“逸”不是爆破音，而“籁”发开了，在语音上存在这样的问题。我的猜想，定名轩逸除了英文的理由，但是有时候也不一定要按照英文的直译，现在很多德系车也按照东方审美的需求来命名，比如说帕萨特。越来越多的车型反映出命名的趋势，我猜想是不是原来有某一个名称被别人抢注了，或者轩逸这两个字的发音在日文发音中有比较好的联想？这是我的第一个问题。

　　任总：轩逸这款车是日产全球战略车，在中国市场我们也将这款车看作我们的战略车型，日产这种全球的战略车在名称上，我们是希望在世界各地看到这款车时叫出来的名字大家都能够认识，所以在起名的时候发音能够比较相近，这也是我们注重的一个目标。 像你刚才说到的，中国现在有一些公司是专门去抢注的，能够用的好名字我们都用市场调查员调查了很多，比如说“逸飞”等等，但是不能用。轩逸这个名字，正像你所说的想到一个高档的画廊或者高档咖啡屋，本身轩逸这款车是为非常有品位的人来设计的，性能上非常好，带来的驾驶的感觉完全能够满足自我感受。这款车注重品位、注重洒脱方面的气质，我们在做市场调查的时候，很多人见到轩逸这个名称，联想到的有品位、注重自我的感受，新成功人士的价值观等方面，都能够跟他们情感感觉方面联系上，我们也是非常喜欢这个名称，所以将它注册下来，作为这款车的中文名称。

　　问：为什么这款全新的车跟阳光以前在日本的名字是一样的，是不是想作为阳光的代型车？阳光车在新车上市之后价格、发动机等方面会不会有所调整？

　　中村总：首先关于阳光这款车，在日本曾经有过一段时间使用过这个名字“Bluebird　Sylphy”，但是它但是地区性的，只是限于在日本使用的产品名字，后来在国际上名字还是使用SUNNY。我们这次推出的新车，定位是跟其他车不同的，而且面向的用户也是不同的。在使用名字的时候，我们在日产本部也进行了充分的讨论，最后还是定了这个名字，是想作为全球性的新车，而不是作为当地本土的新车，我们在其他国家凡是是这款车都是使用这个名字。关于在中国的名字，我们也进行了各种各样的讨论，当然最理想的状况是发音要相似，同时有好的含义，我们也在朝着这个方向努力，在这个过程中有很多侯选的名字经过我们讨论，包括各位在内，还有用户的评价我们也做了调查，最后选出了这个名字。我们选出来绝对不像是丰田仅仅是将发音联系一起，我们要考虑发音也要考虑意义。关于这个部分要拿满分一百分肯定是有难度的，肯定有人反对也有人赞成，我们在定名的时候要结合用户的评价、词的发音和含义几个方面元素综合考虑定下来的，结合大家的意见最后拍板下来的。大家给自己的小孩起名字也是这样的，又要发音又要有意思嘛，我们也是这样的。周围的人可能就不是这样看的，一百个人中可能也有几个人说这个小孩怎么起这个名字，在座人中可能也有人有类似这样的经验吧。

(责任编辑：刘杰 )