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一汽大众重新布局 高尔夫欲并入宝来品牌
时间:2006年03月08日15:03 我来说两句(0)  

 
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来源:北青网—北京青年报】 【作者:综合报道

据一汽大众内部消息,宝来GP将于7月15日上市,同时上市的还将有宝来GP两厢版。其价格要低于三厢版,预计基本型售价在12万元左右。

 

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  一汽大众现在有一款两厢车高尔夫,而宝来的两厢版就是高尔夫,此次宝来GP推出的两厢版为何不叫高尔夫GP呢?据了解,一汽大众此次推出宝来GP两厢版的目的有二:第一,宝来GP两厢版和高尔夫将共同争夺不断增长的两厢车市场;第二,一汽大众想淡化高尔夫品牌,并可能将高尔夫并入宝来品牌。

  宝来两厢和高尔夫定位不同

  据了解,一汽大众2005年的销量为22.1万辆,而今年的目标销量为27.6万辆,为了提高销量一汽大众想在两厢车市场有所突破。
但一汽大众仅有一款两厢车高尔夫。不过,由于高尔夫国产化率低导致其价格较高,一直“叫好不叫座”。

  目前,宝来的国产化率已经达到70%,即将推出的宝来GP的国产化率将进一步提高,宝来GP有更多成本优势,价格将会比目前宝来的售价低。

  由此,一汽大众打算用宝来GP两厢版和高尔夫满足两厢车市场的差异需求。宝来GP两厢版和现有的高尔夫将实施定价与产品定位差异化、营销差异化、区域分配差异化。如高尔夫代表着德系经典车型,而宝来GP两厢版会吸引更多对外形敏感的消费者。

  据称,在外形上,宝来GP采用了“V”字形的前脸,而宝来GP两厢版的车身前部与宝来GP三厢完全一样。另外,GP在现有宝来的基础上增加了配置,如1.6L基本型将增加遥控中央门锁,全系车型还将增加很多人性化装备如自动空调、倒车雷达、MP3播放功能、镀铬装饰等。

  高尔夫可能并入宝来品牌

  据了解,一汽大众可能不会再生产高尔夫GP,只是对现在的高尔夫进行小的改型。一位经销商表示,宝来GP的两厢版实际上就是高尔夫GP,是一汽大众想把高尔夫的品牌并入宝来家族的重要步骤。

  为把高尔夫的品牌并入宝来家族,一汽大众还专门召集经销商开了研讨会,但是很多经销商反对将高尔夫这样一个经典的品牌并入宝来。据知情人士透露,由于宝来GP两厢版与高尔夫GP在外观上几乎完全一样,宝来GP两厢版可能会另外起一个名字,如宝来旅行车,但一汽大众一位内部人士表示:宝来GP两厢版的名字还没有最终确定。

  一汽大众产品重新布局

  宝来GP两厢版的推出是一汽大众产品2006年产品布局的重要标志。据了解,2006年是一汽大众的“产品”年,对旗下的几款产品将重新布局。其中,2006年捷达销量目标将努力夺回单一品牌销量冠军,并对现有捷达可能增加部分装备,如倒车雷达、CD+MP3等。

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(责任编辑:俞劲柏)



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