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需要那么多车展吗?--车展热之冷思索
时间:2006年07月25日10:42 我来说两句  

 
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来源:北京日报】 【作者:晨风

  气氛火爆的哈尔滨汽车展会刚刚落幕,气势宏大的广州车展又开幕了。行业管理淡化后中国各地车展此起彼伏,仅今年3至8月间我国就至少有9个汽车展会轮番举办,汽车展会已成为百姓生活中不可分割的一部分。然而,车展热背后也有若干值得思索之处。

  思索之一,中国需要那么多国际车展吗?

  细观一下,发现眼下几乎所有城市举办的车展都要冠以“国际”二字。大有与传统老大北京及上海车展争雄之势。既然“国际了”,场地就尽量宽敞,布展就尽量豪华;可看看内容,不少车展却与“国际”二字相差甚远,不少展会更像是经销商推销汽车的大卖场。不少展会布局杂乱无章,没有丝毫文化气息。某地举办的车展,其展场面积甚至超过北京国际车展,但土气的展场设计让专家叹气。近年不少城市都认为办汽车展赚钱,无奈汽车企业精力财力有限只能让经销商充数。经销商花大钱租了场地,当然得紧着吆喝卖货,这是他们的本行。其实真是以卖车为目的,大可不必花那么钱参加展会,汽车经销店已经够豪华够气派了。再不然,办个汽车超市让百姓不用花钱就天天看车,也更省钱省事。有啥必要消耗大量资源频繁地办展,有啥必要动不动就好大喜功地追着“国际标准”?有专家认为,中国每年有3个大型汽车展会就足够了,目前汽车展会高度重复。当然,如果指着办展会创收,那就又当别论了。办不办是人家自己的事,但都标榜“国际”显然有哗众取宠之嫌。

  思索之二,车展对宣传自主品牌的作用有多大?

  我国历次车展都是名车闪耀,荟萃当今国际上最新潮最豪华的汽车品牌,其国际品牌的展会布置也极尽张扬,最好的展位展区都留给国际大品牌。在百花争艳的展会上,自主品牌却往往只似不起眼的小花,展位布置透着低调与羞怯。

  也难怪我们气短,被我们当成国产车的那些合资车,现在都千流归海地合并到人家品牌展区了,养了20年的孩子,你想当自己的人家亲生父母还不乐意。让展会的逻辑之刀一分割,才知道自主品牌真是更少得可怜;在华丽灯光的照射下,才看到最明亮的地方都是他国品牌,才明白我们自己也不太重视自己。如果我们在布展上给自主品牌最优惠的待遇,尽力让自主品牌由配角步入主角,可能外国人更尊重我们。何时吉利奇瑞、中华、红旗等等自主品牌在布展效果上与国际品牌平起平坐,才是中国人办的成功车展。总是外国车唱主角的车展,再火爆光荣也属于别人。

  思索之三,车展虽多为何特色难寻?

  国内车展热闹是没得说,从高档音响到设计上乘的灯光,从越来越漂亮的汽车模特到越来越精美的产品宣传册;从紧锣密鼓的新闻发布会到展场艺人的载歌载舞,无不烘托着汽车盛会。然而每每参加完这样的盛会总会感到若有所失,因为在热闹中难窥到展会特色。

  目前我国各类车展无一不是以豪华为主基调,豪华车、豪华展位,豪华花销。去年武汉车展上豪华车斗艳,小排量车竟然都给挤到露天广场上。

  花钱多就买得来品位吗?未必。看看国际成功的车展,不是展会有鲜明个性,就是每个展位都有突出特色。如近年日本东京车展,就总是以阵容强大的清洁能源展车突出鲜明的环保节能主题,环保牌成了日本汽车企业的公关主力;如不久前巴黎车展上突出了珍爱小排量车的主题,一家法国企业用许多辆小车摆出别致的造型,用空间语言深刻地宣传了重视小车的理念;而在今年的日内瓦车展上,则由众多高科技概念车凸显着技术革新的主题。

  虽然厚道的中国百姓爱热闹,可总有审美疲劳的时候;从拼凑的热闹中走出来,办出自己的特色,中国车展或者更招百姓喜爱。

(责任编辑:俞劲柏)



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