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汽车频道 > 专题 > 中国汽车营销创新大奖
北汽福田--成功塑造“中国商用车第一品牌”
时间:2006年08月05日15:57 我来说两句  

 
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  2005年,“福田汽车助力中国航天事件”被评为十大文化营销事件之一。福田汽车获得酒泉卫星发射中心给与的“酒泉卫星发射中心飞船及卫星运输选用车辆”荣誉,成为唯一一款承担“神六”运输任务的国产品牌。

  “神六”发射之前,酒泉卫星发射基地此次运载航天飞船选用的福田汽车车型,涵盖了包括欧曼神舟牵引车、风景轻客、SUV以及萨普皮卡( 报价; 图片)等福田旗下主要品牌,分别承担了飞船运输、搜索救援、任务保障、设备检修、搜救及保障指挥等各项工作。
引人注目的是,此次在“神六”飞船的前期地面牵引及回收任务中,欧曼神舟牵引车担任了重要角色。

  “好风凭借力,送我上青天”。福田凭借助力“神六”运输,在商用车领域打造了“航天品质”,在强化可感知质量中,这是一个关键接触点。福田助力“神六”的品牌传播和营销过程中按照时间线索,分为预热期、发射当天、后期延展三个部分,安排活动或传播目的是直接或间接地提高福田汽车的知名度、美誉度,最终达到促进销售的目的

  对此,福田选择了三段时期发力点,三个阶段层层递进,前期充分预热,发射当天爆炸式传播,后期充分延展,全方位、立体化传播强化品牌的可感知质量。

(责任编辑:余建约)



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