在中国生产豪车成本是欧洲的两倍

　　主持人：如果A3要销量达到多少，才算是经济的？或者才是值得去做的？

　　安世豪：我还是强调一定要从经济的角度去算这笔帐，你让我有一个确切的数字说多少划得来，很难回答，那么这个市场的发展也是非常迅速。然后要看一下市场，有这样一个感觉，觉得中国有相当的用户他们愿意去买这种A级的产品。那样的话，我们就可以考虑国产，现在正在做市场的分析，那现在你也知道我们如果说本地化生产，这样一个高端的车型的话，它的费用是在欧洲的两倍。因为我们需要当地的零部件供应商，这个帐一定要算的。

　　主持人：就是说在中国生产豪华车它的成本是在欧洲的两倍？

　　安世豪：不一定是两倍，但是它一定会高很多，我们现在一方在中国有零部件供应商，他们都是非常合适的伙伴，另外欧洲现有的供应商，你也一定要说服人家到中国来。但这等于是一个新的投资，这样的话，一切的费用都会高得多。对于国产化或者本地化生产来说，我们的零部件供应商体系的结构越来越好，因此对于我们来说，趋势越来越有利。

　　没有品牌能在中国与奥迪构成真正的竞争

　　主持人：刚才说到A3，如果要更具体的数字可能确实不太好说，但现在我不知道安世豪先生怎么看待S40在中国的国产？

　　安世豪：我想奥迪这个市场永远都会有竞争对手，永远都会有竞争，属于不断的竞争当中！

　　我想最终起决定作用的、能拍板说话的应该是我们的客户，我们消费者才能判断哪一款车是顶级的，哪一款车属于哪个市场、哪个级别。从我们目前了解的情况来看，在中国，还没有什么车能跟我们的奥迪车构成真正的竞争。

　　主持人：您所谓“没有真正的竞争对手”，仅仅指的是销量吗？还是指品牌？因为我们知道奔驰也好，宝马也好，包括沃尔沃、雷克萨斯，这些中国人眼中的高档车品牌已经全部到场了，安总认为奥迪真的是没有竞争对手了吗？

　　安世豪：我刚才讲到，最后要拍板的，最后有发言权的是我们的客户，是我们的消费者。消费者说哪个品牌是豪华车，才是有效的，这跟我们个人的主观意愿不是特别有关，主要取决于客户的选择。

　　主持人：您刚才讲到客户，现在有很多的客户实际上对豪华车和高档车没有明确的认识。什么是高档车？什么是豪华车？什么又是豪华高档车？我想请安总解释一下，他们之间的区别是什么？奥迪在国际上的竞争对手有哪些品牌？

　　安世豪：我们做了一些市场的调研，我们发现其实中国的消费者和客户很懂行，很会给汽车归类，知道它属于哪个档次。我们知道德系车在中国有三大高档豪华品牌，奔驰、宝马和奥迪，中国消费者的眼中这三个就是豪华和高档的品牌。

　　前8个月奥迪销量增长70%

　　主持人：那么我们知道今年1到8月，中国的市场整体上有点出乎意料地好，不知道奥迪在这前8个月里销量如何？另外就是奥迪今年整个销售计划是多少辆？有没有可能提高销售计划？

　　安世豪：您刚才说得对，中国汽车市场的发展时好时坏，大起大落。总的来说，今年头8个月，中国汽车市场发展的趋势非常积极的，我们奥迪感到特别高兴的一件事，就是我们的市场成长速度，比整个的市场成长要快得多。

　　我们今年的头8个月向客户交付了5.2万辆，同比增长超过了70%，而且我们还感到特别高兴的一件事，是所有的车型、各种款式都在增长。比如我们的A4这款车，它的增幅达到了67%，共1.11万辆，A6和A6L销量增长75%，进口A8增长64%。

　　主持人：奥迪今年上半年为什么有一个如此好的销量？

　　安世豪：首先整个的市场增长非常强劲有力，幅度超过了30%；还有第二个原因是2005年下半年，我们引进了两款新的车型，一个是奥迪新A4，还有一个是我们奥迪A6L，因此形成了我们下半年这样一个趋势。尤其是我们奥迪A6L，我们加长版这一款市场的攻势也是非常的猛烈，为此我们获得了中央电视台CCTV2年度车大奖。另外我们市场证明它引进中国特别受到了中国消费者的青睐，我们中国的客户都特别喜欢这一款车，也就出现了它特别强劲的销量。

　　主持人：因为我们知道A6L加长了10公分，实际上这个对于A8没有很大的差别了。所以说很多的媒体朋友都在问，A6L这样的加长主要是应对竞争对手的策略吗？会不会对A8产生影响？您刚才提到这两个车型销量都增了很多。那么我想问一下安世豪先生，奥迪整个品牌都增长了，原因在哪里？

　　安世豪：我们的A8是定位在不同的客户，跟新的奥迪A6L那一款完全不一样，市场定位上应该是没有重叠。

　　主持人：不一样在哪里呢？

　　安世豪：不管从产品、还是从价位来说完全不一样。

　　主持人：能具体介绍一下不一样在哪里？

　　安世豪：这么说， A8它是一个豪华款的车型，或者说是D级车的车型。豪华车它的车价一般来说最起码得花一个80万人民币，可以往上花180万，这是一个所谓豪华车的价位。我们A8有六缸系列，有八缸的，有十缸的。在我们奥迪这个品牌当中，整个品牌系列当中A8是最顶尖的，是顶级产品。可以说它是涵盖了包括奥迪所有的品牌在内。

　　那么首先整个A8的车辆都是铝制的，还配有quattro全时四轮驱动。我为什么说它是顶级豪华车呢，豪华顶级的配制它都有了，比如说MMI。

(责任编辑：余建约)