家轿市场越来越火，家轿市场也越来越精彩。2006年春天，以东风标致206的上市为始，紧接着北京现代雅绅特、上海通用三厢家轿乐风、广州本田思迪等新车鱼贯而出，掀起了小排量汽车的一股热潮，成为车市的一条靓丽风景线。再回想起05年长安铃木全球战略车雨燕的惊艳亮相，细心的人不难发现，“精品家轿”的理念革新已经蔓延到整个小排量家轿市场。对此，业内人士分析，随着家轿市场的不断升温，对“低能耗、高品质”的精品家轿的需求也将不断放大，国内家轿市场将进入更为个性化、更为时尚化的消费时期。

　　消费需求催热精品家轿

　　低价格、低成本、低油耗的“三低”优势一直是众多小排量汽车企业早期拓开市场的不二法宝。“但事情正在发生变化。”一位业内人士一语中的，“小排车走俏是大势所趋，而传统的小排量车型已经逐渐感到力不从心，从技术落后到审美疲劳，老车型的市场竞争力也逐年成递减势头，而低能耗、性价比同样出色、又更时尚动感的新车型正在进一步占有了传统车型的市场，家轿产品正在进行更新升级。”

　　对于家轿市场对产品需求变化，厂商显然已经清晰地洞察到，一批小排量汽车厂商也正不谋而合地着手打造时尚化的新车型，QQ、美人豹、威姿小车相继问世，而长安铃木推出全球战略小车雨燕，则将家轿产品的时尚化推向了标杆意义的新里程。

　　一位长安铃木高层分析，“我们通市场调查发现，汽车消费群体的年龄层正在不断年轻化。在几万元级别的车型选择上，他们不会再拘泥于一款性能成熟却毫无新意的车型。他们渴望用全新的车型形象来打造自身形象，作为自己特有的身份名片。正是基于这样的原因，我们倾力推出了雨燕这款极具时尚元素的新车，在继承“低能耗、高品质”的优势基础上，又突出了其时尚动感、富于激情的视觉设计和活力四射的品牌魅力。”雨燕上市一年，已经成为时尚精品家轿市场的领军，一举拿下“日本最富驾驶乐趣”、“CCTV年度经济型汽车”等数十个奖项，掀起了一股“精品家轿旋风”。

　　时尚营销赢得消费者芳心

　　厂商们洞悉市场趋势带来产品转型，恰到时机地迎合了消费群体的心态需求，更乘势而上，运用时尚元素，展开一波又一波的营销攻势，音乐、热舞、摄影、彩绘……凡是年轻时尚一族热衷的，无被发挥得淋漓尽致，其中，色彩营销更日益流行。

　　这回轮到又雨燕出手了！据长安铃木透露，为满足消费者更个化需求，多款靓彩版雨燕即将上市。雨燕曾因酷似MINI而又自成风格而被广为称道，看过了黄色的、银色的、红色的雨燕之后，色彩缤纷的雨燕又将给人们带来新的视觉冲击。

　　日前，记者在长安铃木一家经销商处看到，该店墙上的订单表上，雨燕的订车量已经排到了四十多台。该店经理告诉记者，这个订单数只是交付了订金的客户数量，还有很多意向型客户未被统计入内。由于选择这款车的基本都是时尚化的年轻人，他们还提出了一些很特别的问题，如能不能定制一些更炫、更酷的颜色。该经理还告诉记者露，目前已经有一些消息灵通的客户得知了将推靓彩版雨燕这一消息，立马赶来预订。

　　据悉，2006年，长安铃木的“低能耗、高品质”的造车路线将再添新军。一款更为时尚的B级轿车YY5将很有可能今年下半年上市。为了迎接新车上市，目前长安铃木厂家已经在要求各地经销商在店面设计上也一改以往平实中庸的风格，注入更多时尚化的装饰元素，做到从里到外彻底改头换面。

　　从“中庸”到“时尚”，从“经济”到“精品”，小排量汽车厂商应时应景，正在演绎着一次完美的时尚转身。

(责任编辑：俞劲柏)