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汽车频道 > 专题 > 上汽购买罗孚标计划遭福特狙击 > 上汽集团企业新闻
福特横刀夺爱 上汽迅速启动“B计划”
时间:2006年09月21日14:41 我来说两句  

 
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来源:第一财经日报

  万事俱备,只欠“罗孚(下称‘Rover’)”商标的上海汽车股份有限公司(下称“上汽股份”)瞬间被横刀夺爱。昨天,福特汽车(中国)公司向《第一财经日报》证实,福特汽车已经介入Rover商标的购买。这对可能即将推出Rover汽车的上汽股份来说,无异于“晴天霹雳”。

  不过,拥有罗孚25和75两款车型知识产权的上汽股份,已迅速启动“B计划”,称未能如愿收购Rover商标不会影响自主品牌业务,依照既定的品牌战略,针对公司的目标消费群体可以打造一个全新的中高端品牌,赋予其新的品牌内涵与定位。

  福特夺爱

   2000年,宝马公司拆分Rover集团,将LandRove(路虎)卖给了福特汽车公司,将Rover和MG轿车业务转让给了英国风险投资商,重组了MGRover汽车集团有限公司(下称“MGRover”)。宝马公司将MG商标转让给了MGRover,但是保留了Rover的商标,并授权MG Rover生产。

  昨天,福特(中国)公司向《第一财经日报》发来声明表示,福特的优先购买权源于6年前的一纸协议。该公司于2000年斥资27亿美元从宝马手中购买豪华SUV生产商LandRover(路虎)品牌时签订了一项商标共存协议,考虑过使用优先取舍权购买Rover品牌。福特今年9月18日告知宝马公司,希望行使对Rover商标的优先购买权。

  福特汽车没有披露计划收购的价格,但据《时代周刊》(TheTimes)的报道称,福特汽车将向宝马支付600万英镑。但是福特的新闻发言人表示:“我们还没有准备好向外界介绍收购Rover品牌的具体计划。拥有Rover品牌有利于提升路虎的市场表现,也是为了路虎品牌的利益。”

  上汽的后手

  事实上,福特竞购Rover,除了声明中所说的原因之外,有一点值得注意:福特汽车目前处于经营困难时期,出售LandRover(路虎)的消息不时传出,所以,福特此番购买Rover商标,肯定不止丰富产品线这么简单,因为一旦福特拥有全部Rover商标,它的LandRover(路虎)价值更大。

  同时,福特汽车一直不希望未来有竞争对手打着Rover的旗号和路虎竞争。而上汽上半年一系列的举措促使福特汽车出手准备行使购买Rover优先权。

  今年上半年,上汽股份就秘密地向国家商标局大量注册以“路”字开头的中文商标,这引起了福特的警觉。“大家都知道,福特在商标上就吃过亏,LandRover的中文名‘陆虎’就是因为被国内厂家抢注而被迫改名‘路虎’,上汽突然大量注册‘路’字商标,引起了福特的激烈反应。”福特(中国)公司一位人士对记者表示。

  上汽汽车早在今年上半年就发布了庞大的产品计划,根据上汽的这份远景(远景新闻,远景说吧)规划,上汽汽车将在未来三年内推出包括轿车、MPV和SUV在内的一系列车型,而主打中高档市场的上汽汽车以“路”字注册未来产品中文商标,将不可避免引起Rover和路虎之间相似性的联想。

  “Rover品牌在海外市场有一定知名度与认知度,如采用该品牌,将在一定程度上缩短我们海外市场的开拓进程,”上汽股份公关部表示,“我们的确就Rover品牌的商标与宝马公司进行过接洽。”

  “B计划”启动

  昨天,上汽股份在经过一番紧急磋商之后,下午给《第一财经日报》传来的一份声明显示:“上汽的自主项目进展顺利,按照计划10月初我们将正式公布上汽自主项目的第一个国际化品牌名称,并在此后不久发布第一款产品,今年年底将在全国上市销售。”

  同时,上汽在这份声明中明确表示:“上汽会依照既定的品牌战略,针对我们的目标消费群体打造一个全新的中高端品牌,赋予其新的品牌内涵与定位。”

  显然,可能失去Rover之后的“B计划”已迅速启动了。目前Rover商标的所有者——宝马汽车正处在风口浪尖,但是其态度极其暧昧,称“确认福特要行使优先购买权”!此话“骑墙”意味一览无余。  

(责任编辑:王伟杰)


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