随着“十一”脚步的临近,车市的局面和前两周相比发生了翻天覆地的变化。车价节节攀高,许多车型断档……车市俨然又进入卖方市场,压抑了两个多月的经销商终于又挺直了腰板。
车价上涨数千元
许先生准备在国庆前买下凯越,半个月时间内几次托熟人打听价格,上周四,他抱着最后的念头托人确定价格,“没有更便宜的话我明天就去下单。 ”但朋友带来的意外消息却让他懵了:不仅不能便宜,反而比他原来的价格高了2000多元,而经销商的答复更让他心神不宁:“这是昨天刚刚统一提的价,过两天还要贵……”
这几天买车的消费者明显感觉到了车价的上涨。HRV贵了3000元,凯越贵了2800元,雅阁贵了3000元……特别是广本系列一下子涨了4000~5000元,厂家的理由是:在全国浙江的价格特别低,由厂家主观调价。
在传统的消费品销售记忆中应该是旺季促销打折,所以很多消费者对于国庆前的车市充满期待,而汽车行业却在此时涨价,这已不止一次了,在去年年底也发生过类似的情况。销售商解释说,由于旺季消费者购车欲望强烈,而厂家又在适当地控制产量,造成短时期内需求明显大于供应量,所以价格会上涨。
市场人士指出,今年的7、8月是本年度价格火拼最为激烈的两个月,很多车型价格达到了今年前三个季度以来的低谷。从目前的车价来看,未必是购车的最好时机。
价格联盟开始盛行
跑了几家4S店,小周发现很多专卖店的价格都如出一辙,很难有讨价还价的余地。汽车砍价网的项光道告诉记者,这是因为价格联盟近期又开始在杭州车市盛行。
继北京现代之后,上海通用马上跟进,广州本田本周也实行了价格联盟。前几个月4S店间价格拼得刺刀见红,以至淡季时销售没多少利润,4S店缺少销售积极性。眼看旺季到来,由厂家出面进行宏观调动价格(价格联盟)可以确保4S店的利益,而且又不影响到销量,众多4S店积极响应。但北京现代价格联盟较难持久,本周市场价格还是比较混乱,开始下滑,而上海通用的市场价则似乎更为统一。
项光道认为,价格联盟短期内对销售的影响肯定不小,因为每辆车的涨幅都在几千元,一般老百姓还是比较在乎的。不过时间一长大家也就认了,毕竟几千元相对十几万元的比例还是比较小的。其实说白了,对十几万元的车来说,贵几千元跟便宜几千元对买车的决定起不了很大的作用,价格的相对稳定反而会树立用户对品牌的信心。
还有少量促销车
在车市销售旺季,降价销售的车型越来越少,降价幅度也在不断缩水。
老款海马、赛拉图还有一批库存车在低价促销,为清理库存销售商费了不少力气,关键是消费者对于新款车兴趣更大,不过也有些客户是冲着价格来的,比比配置差不多,外型不会相差太大,也就买了。业内人士认为,在老款车未处理完之前,新款价格不会有很大的变动。
东风雪铁龙推出凯旋后,没多久也开始送装潢促销,个别销售商甚至让起价来,这款车型销售商的利润相对比较高,为了促成交易,销售商愿意贴出部分利润,而且现在货源也相对不太紧张了。
爱丽舍16V手动挡跌破9万元,但网上放出消息说外地只需8万多,因此市场反应也比较平淡。
惟有东风日产最响应客户需求,加大马力生产,在同档次车型都在涨价的时候,它还是坚持自己的主张稳中有降,“金九”好大一部分客户被东风日产的价格所吸引。 (责任编辑:马中强) |