ＧＰＳ卫星导航器从军用转为民用，悄悄与汽车联姻已约１０年了。但是一些中国消费者对ＧＰＳ仍知之甚少，对ＧＰＳ的印象还停留在００７邦德的宝马战车上，认为它是一种价格昂贵的奢侈品。
然而，这并不妨碍ＧＰＳ成为２００６年的热点产业。
躁动
计世资讯ＣＣＷ Ｒｅｓｅａｒｃｈ之前发布的《２００５－２００６年中国汽车电子市场发展趋势研究报告》表明，２００６－２００９年中国汽车ＧＰＳ导航系统市场年增长率将超过５０％，预计到２００９年，由于导航卫星、车载导航设备商业化应用环境以及卫星导航应用标准的成熟，车载导航系统将被消费者更加广泛地接受，产品价格也会逐步下降，市场规模将不断扩大，２００９年中国汽车ＧＰＳ导航系统终端的销售额将接近１００亿元。
同时，随着２００８年北京奥运交通升级、奥运物流配送需要的临近，北京市计划在２００８年之前给全市的公共汽车安装ＧＰＳ监控系统，北京的公共汽车约有７００多条线路，车辆数万辆，预计ＧＰＳ系统的装置费用约１９．２亿元人民币。这无疑表明２００８年北京奥运将释放出巨大的ＧＰＳ商机。
发展潜力巨大的前提下，却也不能忽视目前我国汽车ＧＰＳ导航系统装车率不到２％的现状，这一数据远远低于国外的平均水平。据了解，全球发达国家运用ＧＰＳ导航系统，进行汽车自主导航的技术已经非常成熟。目前已经形成了日本、欧洲和北美三大市场，日本是汽车导航产品概念的提出者和市场的推广者，在全球市场中处于领先地位。日本一家研究机构的数据显示，日本的车载导航系统装车率高达６０％，欧美也达到２５％。
利好的前景不仅吸引了一些专业汽车电子厂商，家电厂家和ＩＴ企业也纷纷将目光投向这一正如火如荼发展着的新领域。创维、海尔、夏新和康佳等家电企业引领的投资高潮直指汽车电子行业，方正、同方等传统ＩＴ厂商也对汽车电子市场跃跃欲试，就连电视购物公司橡果国际也临阵一脚，强势杀入了汽车电子领域。
“新科从２００１年便开始了导航技术的研发和积累，目前新科集团在全球范围内推出了８款ＧＰＳ卫星导航器。”新科新闻发言人樊文建在接受中国经济时报记者采访时表示。据介绍，卫星导航器目前已是新科集团战略转型后的三大支柱产业之一。
日前，创维也已发力汽车电子市场，即将推出集ＧＰＳ导航、蓝牙通讯和影音娱乐三大功能于一体的ＧＰＳ车载导航系列新品。“创维正是看到了ＧＰＳ产业巨大的市场潜力，才由原来生产车载ＤＶＤ等设备扩展到ＧＰＳ领域，虽然创维的动作可能晚了点。”创维汽车电子公司市场总监张海伟在接受记者采访时说。同时，他透露，新品将会在今年底、明年初发布，共４－５款。
车载ＧＰＳ并非只是权威机构和厂商的一厢情愿，各类渠道商也以实际行动表达了对ＧＰＳ行业发展的看好。
国美和苏宁之前先后宣布进军汽车电子行业，并迅速在全国范围内拉开了一张巨大的销售网络。另外，中关村的海龙、科贸等传统电子卖场也成为车载ＧＰＳ的销售阵地，甚至百货商场、超市等都义无反顾地投入到了车载ＧＰＳ的销售阵营。
例如，日前由国内ＧＰＳ企业合众思壮公司联合全球ＧＰＳ生产厂商ＧＡＲＭＩＮ公司宣布，其主打产品“任我游”系列汽车导航产品已经在北京、上海、广州等地进驻百盛、燕莎、赛特、ＳＯＧＯ、新世界、第一百货、燕莎奥特莱斯等多家大型综合商场，并与大中、鹏润、迪信通等全国性电器连锁卖场实现合作。
艰难
“其实家电企业进入汽车电子市场做得不是很好，有些企业在投入一腔热情后已经偃旗息鼓了。这一路走来很是艰难，但创维会坚持下来。”张海伟表示。
张海伟所谓的艰难体现在厂商与经销商空前高涨的热情背后，中国ＧＰＳ市场在市场成长期所表现的一些不成熟性以及终端消费者在面对ＧＰＳ产品时显示出的清醒和冷静。
渠道是产品销售的关键环节，它对产品或市场的反应只以利益为转移。渠道商对车载ＧＰＳ的热情来自于对整个产业利好的判断，但当他们的热情遭遇到汽车用户近似冷漠的反应之后，热情还能持续多久？而如果一旦渠道大规模撤退，车载ＧＰＳ行业无疑会雪上加霜。厂商要想做大车载ＧＰＳ行业，除了做好产品之外，还必须抓住渠道的心。
记者随机采访了一些汽车用户，发现目前只有极少数用户安装了ＧＰＳ系统。
“不认识路时，我还是比较喜欢停下车来问人，俗话说路在嘴上。我很少开车去远处做自助游，当然没有购买的欲望啦。”私家车主李小姐这样表示。
“在北京，如果按照ＧＰＳ提供的信息开车的话，你会疯掉的，你就在胡同里转吧，当然也许跟我试的那台ＧＰＳ装的是盗版地图有关。后来我把那台ＧＰＳ送人了。”曹先生在接受记者采访时如是说。
另外还有一部分用户认为车载ＧＰＳ导航系统产品的售价仍较高，而部分车主表示目前的车载ＧＰＳ功能过于雷同和单一，不能满足自己需求，期待着厂商推出功能更加强大和更加丰富的产品。
业内人士表示，在我国，车载ＧＰＳ处于行业起步阶段，消费者的认知程度较低，需求普遍不旺，加上目前市场上基本以新产品为主，各种产品功能都不尽相同，这在很大程度上增加了经销商终端销售上的难度。
尽管，前面的道路很艰难，但并没有阻碍家电企业在ＧＰＳ产业领域前进的步伐，“我认为再过两年，国内的ＧＰＳ市场将会像欧美及日本市场一样发展迅速，预计今年新科在欧洲市场将销售１０００万台，美国３００万台，日本４００万台。中国处于起步阶段，１００万台应该没有问题。”樊文建表示。
“２００６年上半年，国内ＧＰＳ市场的确处于一个混沌时期，但是下半年以后，经销商的需求变得迫切许多。”张海伟也不掩饰自己对ＧＰＳ前景的乐观。
娱乐＋导航
今年年初，橡果国际推出了一款带ＭＰ４功能的车载ＧＰＳ产品——ｅ路航。除了具备卫星同步精确定位、最佳路径搜索、同步语音导航、生活资讯查询等功能和３００多个城市地图精准导航之外，ｅ路航更像一个多媒体中心，拥有移动影院、ＭＰ３播放和电子相册三大娱乐功能，能兼容大部分的影视和ＭＰ３格式文件，同时采用开放式操作系统，用户可以像家里的电脑一样随意扩展各种功能，安装多种软件，并可以融入ＰＤＡ功能，实现车载ＧＰＳ的增值应用。
神达电脑集团旗下的宇达电通公司则做出了另一种尝试，推出的首款ＧＰＳ导航手机Ｍｉｏ Ａ７００几乎包揽了目前智能手机所有具备的特效功能，并加入了ＧＰＳ卫星导航、短信传址、坐标呼救、定位小精灵以及更贴心的ｉＧＯＧＯ大陆旅游资讯软件，配备了中国大陆和香港完整地图以及内地２００多个城市地图，集银行、餐厅、饭店、商场信息等生活资讯为一体，为汽车用户带来了另一种汽车导航的体验。
“新科卫星导航器不仅仅是一种不可或缺的定位导航工具，我们更倾向于把它看作汽车时代数码生活的新象征。未来的产品将是娱乐、通信和导航三位一体”。樊文建表示，“随着３Ｃ的进一步融合，这一趋势将更加明显。”
日前，新科就推出了具有ＭＰ４功能的新科ＧＰＳ ＧＭ４１０Ｃ，而之前长虹佳华也曾推出过具备ＭＰ４功能的ＧＰＳ产品。
“未来，ＧＰＳ导航器将会越来越人性化。”张海伟如此总结。 (责任编辑：常亚梅) | 
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