谋战2014!豪华车市销量盘点
在过去,中国的豪华车市场常年被德系ABB三强所占据,高额的利润让经销商和厂商赚得盆满钵盈。然而,在汽车市场中,没有永恒的童话,有的只有前进和拼杀,不进则退。2014年德系ABB三强在华累计销量131.65万辆,占豪华车十强份额的73.9%,占有率同比下滑2.6个百分点。在整体车市增速放缓的情况下,为了实现销售目标,厂商开始不断向经销商施加压力,高企的库存和利润下滑让许多经销商濒临崩溃。在这种长期的压力下,经销商开始抱团起义,与强势的厂商进行正面抗衡,上演了一出又一出的年度大戏。
而与一线品牌的困窘相反的是,在国产化和多元化营销布局下,二线豪华品牌正以前所未有的增速蚕食着豪华车市场份额。与德系ABB三强相比,二线豪华品牌有着新鲜的血液和热情,在各种谋略和营销战术下,开始不断撼动着强者的地位。
这是一场谋略之战,这亦是一场巅峰的撕杀,2014年的豪华车市场甚嚣尘上,2015也注定不会平凡!