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我来补充两句 |
| 福州香车美女“貌合神离” 车模产业难壮大 |
| 作者：[ 黄庭满 ] 来源：[ 新华网 ] |
２００２年中国国际汽车（福州）博览会于９月３０日至１０月３日在福州国际会展中心举办。记者在展会现场所作的调查表明，福州车模报酬很低，它传出的一个重要信号是：香车与美女“貌合神离”，难以使“车模产业”发展壮大。 在这届汽车博览会上，几乎所有参展商都请来了靓丽车模，以迎合人们既看“香车”又看“美女”的心理。当人们欣赏各种款式新颖轿车，眼球也被众多的车模抓住时，作为“车模产业”的重要角色之一——车模们心里却乐不起来，因她们的收入太低。 记者在展会现场作了一番调查，发现福州车模的日薪还不足２００元。在国际会展中心，一位来自北方某城市、目前供职于福州一家模特公司的车模透露，她每天从公司那里得到１５０元，公司从汽车厂商得到的报酬是每人每天３００元。这位模特走南闯北多年，早些时候在南京等地当过车模，模特公司当时给她开出的报酬是每天４００元，是福州的两倍多，而宁榕两地的经济水平相差并不多。有关资料显示，北京、上海等全国许多大中城市的车模每天收入动辄数千元甚至上万元。福州车模不足２００元的日薪在全国“车模阶层”处于底层水平。 大多数车模在接受记者采访时认为，出现这种状况的原因，是商家对模特的作用认识不足。随着“无模不成展”观念的普及，近年来福州也出现了为数众多的模特公司，但由于商家对模特的作用认识不足，请模特出展的公司不多，使模特出现供过于求的局面。 一位车模介绍说，在许多城市，模特大有用武之地，时装模特、车模、房模那是再普遍不过了，连发型展也有发型模，还有手机模特、首饰模特、网站模特、营养品模特、化妆品模特等。反观福州市，模特一般只出现在时装展示台上，车模、房模也是新近才出现的，至于其他产品的推销则更少见到模特的身影，众多模特只能在有限的几种产品推销会上有机会露脸，势必造成众多模特公司为了争夺一单业务而相互砍价的局面。 一些车展商的观点与模特们的观点明显相左。他们分析认为，福州“模特产业”尚处于发展的初期阶段。主要表现在：一是模特品种单一，大多是时装模特，针对不同产品的“专业型”模特少；二是模特开发上“重脸蛋轻素质”现象较普遍，模特整体素质不高。 某汽车厂商在接受记者采访时指出，在北京、上海等大都市，车模日薪几千元甚至上万元并不是什么稀罕事，一方面是当地经济发达；另一方面，这些地方的车模素质高，有的是具有较高汽车文化素质的综合型模特，有的甚至是“专业型”车模。 这位汽车厂商说，我们也愿意开高价，但目前福州车模的整体素质太低，只能给低价。现在福州的车模大多是时装模特，很多模特认为，只要有一副好身材、一张好脸蛋儿，往车边一站就行了，这显然是行不通的。这位汽车厂商透露说，在开展之前，他找了好几家模特公司，希望找到“车人合一”的模特，但无法找到，最后只好临时对模特进行岗前培训，但效果并不明显。 接受采访的多家汽车厂商指出，不具备较高汽车文化素质，是车模的“硬伤”，有“硬伤”的车模只能当“花瓶”。对汽车知识的掌握少，车展现场的亲和力、表现力不到位，客户问及汽车的性能时，车模无法从容应答，这就造成香车与美女“貌合神离”，无法达到“车人合一”的协调美。国际知名汽车厂商对车模素质的要求更高，既要求模特的外形、气质与自己的品牌相符，服装也要求和展示区相协调，这不是一般模特能达得到的境界。“重脸蛋轻素质”地开发车模，是难以发展壮大“车模产业”的，更谈不上发展“车模文化”了。 有关专家分析认为，福州“模特产业”潜力很大。 一是车模具有很大发展空间。福州车展正逐渐发展成为东南沿海地区规模最大、权威性最强、档次最高的汽车博览会。参加２００２年中国国际汽车（福州）博览会的奥迪公司曾作过一项市场调查，在福建潜在购车群中，有能力购买价格５０万元以上汽车的消费者就占５％，这说明福州汽车市场具有很大潜力。随着汽车消费市场的日盛，汽车文化时尚的逐渐普及，不仅是福州车展，甚至是一些专业汽车专卖场，对车模的需求将越来越大。 二是零售业的发达将产生不同产品模特的需求。近些年，福州以其独特的区位优势，正发展成为东南沿海新兴商业都会。有关资料显示，社会商品零售总额年均增幅近几年一直稳居全国省会城市前列。海内外投资者看好福州优越的商贸环境，纷纷将眼光瞄向福州，麦德龙、沃尔玛、家乐福、好又多、麦当劳、肯德基、必胜客等国际零售业巨头相继抢滩福州。福州还处于上海、广州、台湾三角地带之间的支点位置，辐射力日益增强，成为拥有２０００多万人口的“辐射型消费市场”。零售业的发达为手机模特、首饰模特、网站模特、营养品模特、化妆品模特等模特品种的产生提供了可能。 业内人士认为，目前国内模特业正处于急速的膨胀期，模特产业等于“脸蛋产业”的时代已经过去。仅有俊美身容是难以发展“车模产业”的；只有俊美身容加汽车文化素质，才能使“车模产业”壮大。处于初期发展阶段的福州模特业在开发“俊男靓女”经济方面亟须作好以下几个方面工作：一是树立“模特文化”观念，针对车模等不同品种的模特，加强对模特的相关文化知识培训。二是我国模特市场需求结构已发生变化，市场细分趋势日益明显，模特公司应适应这一市场形势，因“市”制宜，注重开发适应不同市场的需求。
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