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一汽大众实施品牌营销
来源:[ 中国汽车新网 ]
 
汽车品牌的价值是靠其产品的技术性能和优秀的产品品质作为支撑。一汽--大众在这方面,无疑走在了前面,以领先的技术,淋漓尽致的产品设计,尽善尽美的产品性能和具有中国特色的现代品味,居国内同类轿车之首,并以此成为开创汽车价值观的先驱和中档轿车的领导者,这也是大众品牌的核心所在。

捷达轿车作为大众品牌在中国的代表,率先应用了世界上最先进的5气阀多点电子喷射发动机,使其产品的动力性能达到一个崭新的高度,并以其独到的产品设计性能和全方位的安全技术装备,倡导了中档轿车安全新概念,形成了捷达系列轿车鲜明的产品个性。

不断创新、不断地跟踪国际先进的技术,是一汽--大众成功塑造捷达品牌形象的又一关键所在。因此,捷达轿车不仅开创了中档轿车应用高档轿车发动机技术、安全技术装备的先河,而且全部产品都采用了先进的多点电喷技术,实现了捷达轿车的电喷化、空调无氟化。全部产品加装了三元催化反应器,实现了中档轿车的高环保性能,从而使捷达轿车成为中档轿车环保的先驱。

一汽―大众在努力塑造品牌形象的同时,积极倡导品牌文化。捷达轿车以可靠耐用的优异产品质量,在中国首创“50万公里无大修”和“90万公里无大修”的纪录,并从1996年―2000年在国内外汽车大赛上创下了连续夺冠的佳绩,赢得了具有赛车品质的美誉,开辟了从赛场驶向商场的成功之路,以此成为众口皆碑的驾驶者之车。

品牌文化的建立,不仅表现在社会的责任感,更体现在捷达轿车高技术、低价格为消费者所带来的物超所值的享受和满足感。

在此基础上,一汽―大众三位一体的售后服务网络体系和全方位的标准化服务,为消费者的利益起到了进一步的保证作用。

目前,一汽--大众正在沿着品牌经营之路前进,为与国际接轨做好全面准备。
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