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我来补充两句 |
| 近四成受访者知道北京车展 一半可能参观 |
| 作者：[ 杨岚 ] 来源：[ 经济日报 ] |
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本报讯北京人知道车展吗？谁想去看车展？他们对展台的宣传形式和创意有哪些期望？车展前夕，新华信市场研究咨询公司对此进行了调查。 39％的被调查者表示知道北京车展，男性与女性的认知率分别为48％和27％。54％的受访者表示可能参观车展，其中8％的人表示肯定会去。男性、学历较高、有购车意向者是本届车展参观者的重要组成部分。男性比女性的车展参观率高出22个百分点，分别为64％和41％。 “今年有购车打算”的人占参观者的28.5％，有车但今年无购车打算的参观者占18.6％。一半的参观者来看车展是因为自己想买车或已经在用车，而另一半的参观者看热闹的成分比较多。参观者学历以大专以上为主，占71％。 25％的参观者曾经参观过上届车展。他们给上届车展打的分数平均为75分，接近“比较满意”的水平。其中50％的人认为上届车展“展车品种多，车型好”，也有48％认为“秩序比较乱，组织不太好”。 参观过上届车展的人对宝马和大众公司印象最深。本次调查显示，参观者对宝马印象深的原因集中在“宝马车性能好、设计好”和“展车高档”；参观者对大众印象深的原因集中在“在中国大众出的车多”和“展车造型新颖”。另外，在所有印象深刻的原因中，“展车造型新颖”的出现率最高。 回答“您希望今年车展上，厂商的宣传有哪些特点”的问题时，受访者最突出的期望表现在展车的展示方面，不仅要求“展车品种多”、“车型新”，而且要求“对车的介绍直观具体”，尤其是要“标出展车的价格”。“标出展车的价格”的要求上届车展没有。 另外，周到的服务，包括丰富的资料提供，也是参观者非常关注的问题。与其它宣传形式相比，歌舞表演的受欢迎程度相对低，希望“展台的声和光有节制，不要太吵闹”的人更多；同时，从来与“香车”密不可分的“美女”也受到些冷落。 （杨岚） 观众喜爱的车展宣传形式调查 标出展车价格83％ 对车的介绍直观具体80％ 展车品种多71％ 资料丰富，方便索取63％ 车型新62％ 工作人员服务积极主动55％ 展台的声和光有节制，不要太吵闹52％ 有大屏幕电视／显示屏44％ 展台和广告有大胆的创意，不拘一格40％ 展品颜色艳丽40％ 模特漂亮，位置显眼26％ 有歌舞表演14％ |
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