颜光明：“名门痞女”洪晃与天籁风尚盒

搜狐汽车评论：天籁能否带来别样声音？

TEANA天籁的设计理念

TEANA(天籁)着力打造现代生活设计理念

　　作为互动媒体集团的CEO，首席执行官，洪晃在京城文化圈里不时刮起一股股“旋风”，也开始跻身于著名人物之列了。“天籁风尚盒”能否说是她刮起的又一股汽车文化旋风？

　     时尚不需要解释，艺术需要品味。

　　这是我上周在北京看了洪晃为“天籁之夜”活动而策划的“风尚盒”产生的印象。

　　“天籁之夜”是一场“汽车设计秀”。从活动本身来说是为了今年秋季上市造势，而表现的方式则是介绍这款车的设计和定位，辅之，人、物、景三者的融合来造“境”，由此传递格调和品味。从策划到执行乃至选择的地点（北京798新艺术区）都颇富新意，可以说是近年来汽车品牌推广活动中的大胆创新。在798现场 除了天籁这款车是主角外，最吸引眼球的是用100个透明玻璃合砌成的“墙”，也称“名人墙”，冠之为“天籁风尚盒”。也就是通过100个社会名流亲手制作的“作品”来表达对“汽车生活”的理解。其中有潘石屹、刘野、朱伟、林依轮、刘索拉、侯宏澜、余陈、赵刚等一批在文化艺术方面的先锋派人士的参与，包括一些社会名流在内。

　　当这些名人出现在“天籁之夜”时表达的是什么？这与天籁又有什么关系？

　　有“名门痞女”之称的洪晃就是“天籁风尚合”的始作俑者。

　　“我对天籁这款车的理解是快乐生活。”性格爽快的洪晃，在接受采访时直述胸臆，“没有必要把高档车看作是权力和地位的象征，也没有必要把它当作财富或身分的符号，汽车应该成为生活快乐的概念。”

　　“这种消费是否超前了？”

　　“不，对天籁的消费者来说，就是买来玩的。”

　　这种“叛逆”，振聋发聩 。出自洪晃之口，并不奇怪。一本“我的非常生活”，风靡大江南北，连续半年之久荣登全国各大书店畅销书排行榜之上。她就像个玩童在书中点破了“皇帝的新衣”，扯下了神秘和虚伪的面纱，赤裸裸地亮出了人性的真实，归还于生活本身，戳穿了人生的把戏。

　　这就是洪晃，一个出身名门世家的叛逆者。

　　洪晃反对别人强加在她头上的著名爱国民主人士章士钊外孙女；毛泽东英文教师章含芝之女；著名导演陈凯歌的前妻等。她说，我不愿生活在别人的阴影里。一部“留美幼童”纪录片使我想起了洪晃。她年仅12岁作为红小兵时就被国家送到美国留学。我不知道这对于洪晃来说是有幸还是不幸。但她承认，“我的性格就是在美国形成的。”也许是过早地自立和独立，她的“叛逆”形成也 就给人以嬉皮或雅痞的印象，甚至成为玩前卫文化的代表人物，这无论是意识形态还是行为方式，包括生活态度等，总有燃烧不尽的激情。

　　面对这位“痞女”，洪晃为我们带来了一股清风。由她一手创办的《I LOOK世界都市》，《乐！名牌世界》和《SEVENTEEN青春一族》都成了时尚杂志的先锋。作为互动媒体集团的CEO，首席执行官，洪晃在京城文化圈里不时刮起一股股“旋风”，也开始跻身于著名人物之列了。来自媒体的评论是，“她的魅力源于自信和才情。”

　　“天籁风尚合”能否说是她刮起的又一股文化（汽车）旋风？

　　洪晃说，天籁的细节值得关注。这是一款玩过大奔和宝马等高档车之后需要细细品味的车，体现的是个性化，而且是懂生活，又不失为文化内涵的车。

　　出于对生活的思考，洪晃说，天籁的消费者已不是物质的崇拜者，而是精神的追求者。这是当下不少成功人士的内心需要。她举例说，当用时尚盒的方式来表达他们对生活的看法时，所有的人都踊跃参与了。 如潘石屹用一堆涂上桐油的机械放在透明的盒子里提表示他对工业社会的态度；余陈用一排小孩（雕塑）倒骑在椅子上来表达对童年向往汽车的回忆；还有赵刚用三本白皮文件(模拟)来表达中国人走过汽车规划、发展、和交通法来再现汽车由争论到消费的各个历史阶段；以及洪晃自己制作的一个害羞的女孩站着唱歌，一群小孩在聆听的雕塑，想诉说生活应该是快乐的等等。

　　也许是生活的跌宕起伏，变化多端，要向往平实和稳定，动了恻隐之心，借“天籁之夜”，安排了一次社会名流对汽车的发言，表达了主流消费者的心声。显然，这是一次对目标群体十分准确的诉求，契合了天籁品牌的支撑。

　　尽管外界对洪晃有很多说法，媒介和互联网上也在评头论足，但与她接触之后，确实是给人以激情的人。她告诉我，按她的性格，不会去买豪华轿车，在她眼里，汽车是工具，讲究的是功能，开起来爽就行了。

　　想不到，洪晃是个SUV的热衷者。以前开的是“大切”(切诺基），现在开的是帕拉丁。他说，“其实我也喜欢开波罗，我知道这是款好车，也特别喜欢高尔夫，但我开不适合。”洪晃道出了她的苦恼。

　　“我住在郊外，如果开这些车太扎眼，再说路不太好，也不太方便。”

　　看来洪晃是个不愿被生活所束缚的人，更不在于形式，挑选车子也不入俗套。她说，选择帕拉丁也是听媒体介绍才去买的，一试果真不错。开了一年一点毛病也没有，而且音响特棒，摇起车窗，就像个“移动剧院”，听音乐真让人陶醉。

　　“你是把车当成了家。倒是有一点老美的性格。”

　　洪晃说，汽车的功能对于我来说十分重要，开SUV的最大好处就在于什么地方都可以去，而且不会有烦恼（出故障），别人也不讨厌你（瞧不起），同行也觉得你会玩车（挺时尚）。

　　从她自制的“快乐生活”中看得出洪晃也需要家的温馨。她告诉我，她没有孩子，就想到了这个主题，SUV就有这种气氛（空间大，就像流动的居室）。但她又说，告诉你，我曾看过一部电影“偷天换日”，曾被剧中的迷你车所迷住了。你知道吗，这是英国的MIN，我真想买一辆自己开。想不到一打听，吓得我直冒汗，太贵了，再说我玩也不适合……

　　这真是个有趣的人。她会滔滔不绝地向你讲述，连打断的机会都没有。她的知识面很广，无所不知，还不时加带些洋文，不时冒出当下流行的时尚概念，狂轰滥炸，不知疲倦。其实，她已迈过了不惑之年。

　　领教了洪晃“天籁时尚盒”的前卫，再采访了她，就不难理解这位“名门痞女”为何要呐喊，为何成为焦点？（作者：颜光明）

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