零点调查：网民眼中的汽车品牌

　　在新的《汽车产业政策》颁布之后，首次探讨中国汽车品牌经营战略的“首届中国汽车品牌经营战略高层论坛”近日在北京国际会议中心隆重举行。据悉，此次论坛是由《中国汽车市场》杂志社、《中国经营报》联合主办，由专业的汽车市场研究与咨询机构——北京源流汽车市场咨询公司承办。会上，源流咨询公司还首次发布了其拥有自主知识产权的《2004中国汽车品牌（乘用车）实态研究报告》。

　　在为期两天的会议中，来自国内各大汽车企业的老总及负责汽车品牌经营的专家与与会的政府官员、行业专家、学者同聚一堂，共商中国汽车品牌经营之道。本次论坛主题是围绕着“中国汽车企业的经营战略选择”来进行。贾新光、马谋超、王静等业内专家分别从汽车品牌的竞争力、品牌忠诚度、品牌传播的心理效应等方面分析了汽车企业的品牌经营战略并对中国汽车的品牌建设提出了建设性的意见。致力于信息本土化的交大铭泰在论坛上提出了汽车企业国产品牌国际化和国际品牌本地化的论题，并通过品牌国际化/本地化过程的论述阐述信息本地化对品牌，尤其是汽车品牌的操作模式和运作原理。

　　汽车政策研究专家、中国汽车技术研究中心首席专家黄永和主要从汽车商标品牌、营销网络政策、品牌传播等方面解读了新的汽车产业政策下的品牌经营战略，他表示：“对合资企业来说，如果某一产品的知识产权包括产品工业产权、产品改进及认可权以及产品技术转让权等完全由合资企业所拥有的话，其注册的商标才是真正意义上的‘本企业自有’的”。此外，论坛还通过对一些汽车企业典型案例的分析来共同探讨汽车品牌经营中的一些实务性问题.

　　作为论坛的一个重要内容，北京源流公司首次公布了其在北京国际车展上所做的专项调研项目成果——《2004中国汽车品牌（乘用车）实态研究报告》。它对目前汽车市场的主要乘用车（轿车、SUV、MPV）品牌的调研分析，结合源流公司独创的汽车品牌研究模型，是对中国目前现有的主要乘用车品牌的一个全面的、深入的研究。

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