从智尊到天籁--汽车营销刮起艺术之风

　　日前，据有关人士透露，备受行业关注的天籁汽车将于今年的中秋节上市。而与天籁上市同样引人瞩目的是，此次天籁上市活动将在一场主题音乐会的形式中进行。这也是东风汽车有限有限公司乘用车公司（以下简称：东风有限）继“同一首歌”后，第二次采用艺术的形式发布产品。作为国内最大的合资企业，东风有限如此热衷于艺术与汽车的结合，难免让业内人士认为，面对波澜不惊的国内汽车市场，企业的营销思路需要经历一个新的创新。

　　自今年春节以后，汽车行业就进入了一个低谷，买方市场下的汽车销售越发不如人意。几乎所有的汽车厂商都在重新寻找汽车未来的发展方向。如何在营销思路上进行创新，在体现产品定位的同时，更好的加强企业品牌的传播，成为了激烈竞争的市场的制胜之道。专家指出，以往依靠价格的恶性竞争，不但不能再刺激销售，反而使消费者的持币观望心理更加强烈。只有迅速地建立品牌意识，确立更为广泛的知名度，才能在市场中立于不败之地。而借助艺术的表现形式，利用如“同一首歌”这样高知名度的文艺节目作为依托，扩大产品和企业的知名度，无疑是针对传统汽车营销方式的又一大探索。

　　正是认识到了这一点，东风有限又一次走到了其他汽车企业的前面。借助“同一首歌”，蓝鸟·智尊的上市获得了巨大的成功，东风有限的品牌也得到了跨越性的提升。而面对更加顶级的天籁上市，东风有限即将举办的主题晚会又将如何，实在是值得期待。据东风有限有关人员透露，此次天籁上市的主题晚会，将邀请著名的导演主办，其内容将以音乐为主，充分体现了天籁的高雅定位，配合中秋明月，其效果可想而知。