国产轿车八大创新广告

　　虽然中国汽车广告的整体水平不高，但这几年来还是涌现出了不少富有创意的广告，有些甚至可以称得上是经典之作，为其他厂家树立了新的标杆。

　　上海通用《推球篇》

　　在激昂的音乐声中，几百个壮年男子推着一个硕大的球奋力向前。大球越来越近，原来球体上是别克的标识，画外音响起来：“当代精神当代车。”片尾在出现别克标识的同时，不忘告诉观众：“别克，来自上海通用汽车。”相信每个看了这一电视广告的人都会热血沸腾，特别是在1998年，中国经济刚刚摆脱亚洲金融危机的阴影，正奋力向前。此时播出的别克形象广告已超出品牌本身，而成为一种社会心理的宣泄，引起世人的共鸣也就在意料之中了。

　　可以毫不夸张地说，《推球篇》是迄今为止最为成功的汽车品牌形象广告。在我们的印象中，再也找不出第二个制作如此大气、境界如此高远的品牌形象广告了。

　　羽·泉演唱赛欧广告主题歌

　　2002年6月10日，北京车展开幕。在赛欧上市一周年之际，知名音乐组合羽·泉演唱了赛欧广告主题曲《Journey》。由于这是国内第一首汽车广告主题歌，并由知名歌手演唱，所以这一新闻立刻成为汽车界和娱乐界共同关注的话题。通过与羽·泉的成功合作，赛欧也树立了年轻、自立、充满活力的新形象。

　　自羽·泉之后，汽车广告出现主题歌并由知名歌手演唱逐渐成为一种潮流。像威驰请朴树演唱《Imagination》、花冠请周华健演唱《全世界的爱》、威姿请孙燕姿演唱《未知的精彩》等，由此可见赛欧在这一方面的开创性作用。

　　威驰广告网络选秀

　　丰田威驰上市前，一汽丰田想出了请张艺谋拍电视广告的新招，而且这一电视广告片长达5分钟，还有故事情节，单就这一项就可以创下新纪录。为了让媒体持续关注此事，北京电通广告公司又策划让知名演员吴彦祖充当威驰的代言人，同时在互联网上公开选秀，寻找吴彦祖拍戏的搭挡。这一选秀活动顿时成为互联网上的一大热点，各地美女纷纷报名。最后张艺谋确定徐筠为女主角，新闻媒体则将徐筠炒作为“第四代谋女郎”，俨然与巩俐、章子怡、董洁相提并论。

　　在前期充分炒作之后，4月10日，中央电视台一频道《焦点访谈》之后的黄金时段播放了张艺谋导演的威驰广告，一时间成为媒体谈论的热点话题。而这一广告片和知名歌手朴树演唱的主题歌成为互联网上下载频率最高的汽车广告片、广告歌。

　　威驰广告的出笼，充分利用了张艺谋的娱乐化力量和互联网的人气力量，成为汽车与娱乐牵手的最成功之作。

　　广州本田“FIT小姐”评选

　　和威驰、威姿选用明星当代言人不同，同是日系企业的广州本田则另辟蹊径，寻找民间美女。2003年4月上海车展期间，“FIT小姐”评选活动正式拉开帷幕，参赛选手均由各专卖店推荐，经过一轮又一轮比赛，最终评出10名“FIT小姐”，广州本田和她们签约，这10名小姐也就成了FIT（飞度）轿车的形象代言人。随后，FIT轿车的平面广告和电视广告均出现了这些青春靓丽的“FIT小姐”形象，广州本田的车展展台和一些公益性活动现场同样可以见到她们的身影，这比请明星做代言人显然更富亲和力。

　　蒙迪欧“世界，就看我的”系列

　　可能吸取了嘉年华上市无声无息的教训，今年3月中旬蒙迪欧上市前，长安福特就开始精心策划新闻炒作，并别具匠心地推出广告，而广告预告的手法也别具一格。3月初，在全国各大平面媒体上便出现了蒙迪欧的广告，广告语是“世界，看谁的”？并提请消费者留意随后的广告，造成悬念。3月15日，蒙迪欧全面上市，所有的平面广告上都写着：“世界，就看我的！”读者于是恍然大悟。同期推出的电视广告制作也十分精美，钻石项链、蜂鸟等图像元素的灵活运用，烘托出蒙迪欧的品质与品位。

　　蒙迪欧的这种悬念式广告在其他行业运用十分常见，但在汽车行业却是首次，因此值得鼓励。

　　孙燕姿成为威姿代言人

　　本来威驰也曾选用吴彦祖作为代言人，但由于张艺谋和“第四代谋女郎”徐筠的出现，使得吴彦祖的代言人角色大为削弱。相比之下，威姿选用孙燕姿作为代言人，则有水到渠成之感。这不仅因为孙燕姿的名字和威姿有相通之处，更在于孙燕姿在都市年轻一族中有着广泛的号召力，而这部分人正是威姿的目标消费者。

　　我们在威姿的广告上可以看到，孙燕姿成了画面的主体，而威姿则成了她腰间的一个玩具。这一创意更容易吸引眼球，也富有亲和力。与此同时，孙燕姿还演唱了威姿的广告主题歌《未知的精彩》，扩大了威姿的知名度。所以，从实际效果来看，孙燕姿的代言人作用明显要强于吴彦祖。

　　别克形象广告之《逗号篇》

　　今年3月份，上海通用推出电视广告《逗号篇》，它通过“荣耀”“收获”“杰作”等关键词串起一系列富有特定含义的画面，表达了激情进取的别克品牌精神。不过，这一广告的特别之处还在于，长达60秒的广告中没有出现汽车的画面，从而成为国内第一个没有汽车的汽车广告。

　　从国际上看，第一个没有汽车的汽车广告是日产在美国推出的“无限（Infinity）轿车”电视广告，画面内容以原野、森林、鸟群、大海等自然景观为主，也没有广告词，只有旁白：“在日本，所谓的豪华是指一种多彩的自然感觉，而所谓的美是一种密切的个人关系，而在这里，一种豪华的新观念已经出现──Infinity。”这一广告是世界汽车广告史上的经典之作。别克的《逗号篇》是否可以成为中国汽车广告史上的经典呢？这需要时间去验证。

　　奇瑞QQ《时尚外衣篇》

　　奇瑞QQ的广告无论是平面还是电视，总会给人惊喜，由台湾意识形态广告公司制作的《时尚外衣篇》堪称杰作。只见画面上一群模特正在T型台上行走，而T型台的中央是一辆QQ轿车。一位靓丽的模特走近QQ，突然一扯，QQ便变成了一件衣服。模特把这件衣服穿在身上，说：“我现在只穿QQ！”相信每个人看了这一广告都会赞叹不已。

　　像奇瑞QQ这样的微型轿车，时尚是最大的卖点，但如何卖却让人颇费思量。《时尚外衣篇》则形象地说明，汽车是人的一件时尚外衣，而不是冷冰冰的一堆钢铁。这样，人与汽车的关系一下子亲近起来，让人不得不佩服广告的独特创意。

　　（文/昆 岗）