荣誉的品牌与品牌的荣誉

　　写在国产宝马上市一周年之际

　　最近，记者的邮箱收到两则消息：一是国产宝马上市一周年，累计销售超过了1万辆；二是今年前9个月，宝马集团在全球市场增长8.8%。

　　宝马品牌是世界上响当当的品牌，其荣誉已载入史册。记得在去年10月16日，记者怀着崇敬的心情在上海天马山试驾了国产宝马。也许是期望值过高的原故，试驾后总觉得国产宝马有点美中不足。一年过去了。在这一年里，记者试驾了各种各样的轿车，可试来试去，总觉得还是宝马好，请教了周围的一些资深的同行，他们的感觉与记者差不多。一位女同行说，他特别喜欢宝马，喜欢的理由是：其品质好得没话可说；其性格张扬而又含蓄；其风格高贵又见平凡，各阶层人士都适合拥有。

　　高档轿车的品牌认知度和产品形象已经成为市场的重要标志。宝马品牌是荣誉的标签。在中国，宝马集团并不躺在这荣誉的品牌上，而是在为宝马品牌今后的荣誉奋斗着。过去，有这样一种提法：“奔驰、宝马”。这一顺序客观反映了消费者心目中的品牌排位顺序。可是，这一提法后来不知不觉改了：叫做“开宝马，坐奔驰”。这种说词是有一点老了，但可说明一点，宝马在中国人心中的地位已越来越高。有关部门曾对宝马、奔驰、奥迪、沃尔沃、凌志、美洲豹等知名品牌开展研究，并对6000多个消费者作了专项调查，调查报告显示，宝马的品牌评价分数最高。今年前9个月，中国汽车市场十分低迷，但宝马的销售同比增长了30%，这充分显示出宝马品牌的魅力和发展后劲。沈玉祥