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北京车展调查:德、日车系,谁与争锋

AUTO.SOHU.COM  2004年10月24日19:52 
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  通过调查可以发现,参展观众中有47.7%的人更愿意购买德系车,选择购买日系车的观众也达38.8%,而愿意购买美系车的观众比例为6.2%,愿意购买韩系车的比例只有1.6%。

  从调查数据中可以看到,不同年龄段的参展观众对于车系的选择有显著区别。处于23~40岁年龄阶段的观众最为倾心的车系是德系(50.7%),其次就是日系车(34.3%)。41~55岁年龄阶段的观众的首选是日系(52.7%),其次才是德系(36.6%)。在对其他车系的选择中,23~29岁的年轻人群对法系车(5.1%)、意系车(2.5%)和韩系车(2.8%)的钟爱程度都要高于30岁以上的人群。30岁以上的参展观众中对美系车的偏爱比例(8.2%)则要高于23~29岁的观众(4.5%)。

  根据零点调查与零点指标数据网合作的调查结果显示,本次参展观众选择德系车主要是因为其“质量可靠,经久耐用”、“安全性能好”、“动力强劲”。日系车则靠“省油”这一显著优点,兼及“质量可靠”、“外观造型漂亮”、“价格便宜”来取悦中国消费者。参展观众选择美系车的缘由与德系车相近,所不同的是美系车“动力强劲”更为突出,而德系车“质量可靠,经久耐用”更为突出。选择法系车和意系车的观众首先看重的是它们的“外观造型漂亮”。对中国市场的汽车新秀韩系车来说,“价格便宜”和“造型漂亮”是令中国消费者动心之处。

  继2003年中国一跃成为世界第四大汽车市场之后,有关机构预计,2010年中国汽车市场将会成为全球增长最快的市场,占全球总量的20%。世界各大汽车流派在中国市场上的竞争将会更为激烈,但无论鹿死谁手或此消彼长,中国消费者收获的都会是越来越先进的车型而伴之以更佳的性价比,而最终实现的也会是汽车厂商和中国消费者之间的双赢。

  零点调查集团 段军燕


来源:[新营销]
 


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