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汽车营销
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  “黑五月”标志着“井喷”时代的终结,汽车仅评固守展厅或者倚门卖笑就能售出的时代已一去不返,车商的好日子也一去不返。买方市场,营销定生死……


营销定生死,然而我们却还不知如何卖车

作者:余建约
  营销定生死,这是市场经济的游戏规则。而当这个铁律突然降临然时,我们的车商似乎还不知道怎么卖车。研发、制造、销售,研发我们不行,在市场竞争开始变得激烈的时候,我们突然发现,原来汽车行业落后的不仅仅是研发,营销差距的鸿沟正在凸显……

直面现实:汽车行业,我们落后的难道仅仅是技术吗?

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  在车市进入买方市场之后,我们似乎应该看到,与国外同行比,除在技术上的差距外,营销力上差距的鸿沟正在浮现在我们面前……   
  中国的汽车营销到底处于何种水平?要回答这个问题,必须对所有汽车厂家和主流车型的市场表现做一个细致的梳理.而在这种梳理的过程中……
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抉择:主动出击,或者被市场淘汰

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  中国汽车营销必须转变观念,否则就是死路一条。必须主动出击,以往那种坐等顾客上门的好日子已一去不返……
  这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。
  当跨国巨头们跑马圈地把中国当作最后的“诺亚方舟”的时候,当各大轿车厂家大干快上高歌猛进的时候,“黑五月”的无情袭击一下子打破了大多数厂家们的乐观与梦想……
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取悦消费者:不是无计可施

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  “冲动型”消费已可遇不可求,中国的消费者随着市场发展正在走向成熟,消费决定日趋理性,向新车与降价这种短期促销行为开始变得难以奏效,汽车销售走向整体是大事所趋……
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决战营销力
图片说明
  从“黑色五月”开始,中国的车市终于从“井喷”的神话中走入现实,开始步入稳步发展阶段,以此为标志,车市开始真正进入买方市场。这时候,要想有所作为,考验的不仅仅是产品,更是产商整体的营销实力……
小调查
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1、购车时是否在潜意识里受广告影响
是这样的
不大影响
说不清楚
2、你主要通过哪些渠道接触汽车广告?
电视
网络
报刊杂志
其他
3、以下几个品牌,哪个的广告策划给你印象比较深刻
奥迪
别克
广州本田
北京现代
4、在汽车营销中,下述哪个环节最能影响你的购买
定价
品牌
售后体系
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