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“黑五月”标志着“井喷”时代的终结,汽车仅评固守展厅或者倚门卖笑就能售出的时代已一去不返,车商的好日子也一去不返。买方市场,营销定生死……
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营销定生死,然而我们却还不知如何卖车 |
作者:余建约 |
营销定生死,这是市场经济的游戏规则。而当这个铁律突然降临然时,我们的车商似乎还不知道怎么卖车。研发、制造、销售,研发我们不行,在市场竞争开始变得激烈的时候,我们突然发现,原来汽车行业落后的不仅仅是研发,营销差距的鸿沟正在凸显…… |
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在车市进入买方市场之后,我们似乎应该看到,与国外同行比,除在技术上的差距外,营销力上差距的鸿沟正在浮现在我们面前……
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中国的汽车营销到底处于何种水平?要回答这个问题,必须对所有汽车厂家和主流车型的市场表现做一个细致的梳理.而在这种梳理的过程中…… |
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中国汽车营销必须转变观念,否则就是死路一条。必须主动出击,以往那种坐等顾客上门的好日子已一去不返…… |
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这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。
当跨国巨头们跑马圈地把中国当作最后的“诺亚方舟”的时候,当各大轿车厂家大干快上高歌猛进的时候,“黑五月”的无情袭击一下子打破了大多数厂家们的乐观与梦想…… |
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“冲动型”消费已可遇不可求,中国的消费者随着市场发展正在走向成熟,消费决定日趋理性,向新车与降价这种短期促销行为开始变得难以奏效,汽车销售走向整体是大事所趋…… |
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从“黑色五月”开始,中国的车市终于从“井喷”的神话中走入现实,开始步入稳步发展阶段,以此为标志,车市开始真正进入买方市场。这时候,要想有所作为,考验的不仅仅是产品,更是产商整体的营销实力……
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