薛旭 合资企业的品牌只是无形资产

　　目前中国轿车市场当中有很多的品牌，但是大家可能以为是合资企业生产的产品就是合资品牌，其实不是，外资坚持一个基本的原则，不论这个品牌是在中国注册，还是在国外注册，品牌都是属于外资拥有。

　　所以由于中国企业独立注册，并且可以决定产品的内容和品种，并且可以决定市场和销售范围的这是自主品牌。合资品牌的品牌实际上是外资品牌，品牌的所有权是属于外资公司，第二个车型和技术也是外资企业决定的，中方没有很强的话语权，第三个更加重要的是产品的销售范围完全是由外资控制，尽管我们是合资企业，但是在合资当中都非常明确的界定，你这个品牌的销售范围只能在中国，而不是的产品有竞争力的话可以在全世界销售。

　　而自主品牌刚好相反，首先范围我们可以自己界定，第二个品牌之下的产品，无论是技术其是研发，都有我们自己决定，第三个品牌的所有权属于在中国本土注册的企业。这三个标准应该是自主品牌的重要的内容。

　　首先品牌的所有权是谁，品牌的所有权是合资企业双方共同参与，但是有形或者是无形的资产不是属于合资企业，是属于外资企业，这个非常明确。所有在中国注册的合资企业他的品牌所有权并不是合资双方共有，而是外方独有的，合资企业使用这个品牌是要向外方付费的。

　　甚至这个名字是中国人取的，但是注册完之后无一例外都被外方买走了。所以从品牌的资本所属权来讲，他不是属于在中国本土注册的合资企业，而是属于在外国注册的外资企业。从这个意义上讲，既然是合资企业发展出了无形资产和知识产权，理论上还是属于外资。

　　另外还有很重要一点，你不能在国外销售，我曾经在6月份和标致的全球总裁对话，我说中国企业如果发展得很好，你是不是考虑把中国这个企业作为一个基地，他的回答是很明确的，他说那是他们世界范围的事，在中国范围之内，他这个合资企业只解决中国的问题。所以合资企业实际上是外方占领中国市场的一个阵地，而不是在全球范围当中进行战略布局的阵地，所以在中国的市场当中，合资品牌更多的扮演是外资在中国市场的前锋官的角色，而不是扮演全球产业当中的先锋官的角色。