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盘点皮卡市场 长城汽车稳居冠军地位

AUTO.SOHU.COM  2004年12月07日09:22  搜狐汽车
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  搜狐汽车讯 今年皮卡市场新品迭出,各厂商促销不断,整个行业群雄四起、色彩纷呈。主要呈现出5个特点:

  一是柴油机皮卡大批量进入市场,长城江铃、福田在柴油皮卡市场上演了一场 “三国演义”。二是主流品牌打响了价格战,长城和江铃均在8、9月份宣布降价,在皮卡市场引起了震荡。三是又一些新品牌如吉奥、本能、信天游等纷纷进入皮卡市场。四是四驱和多样化皮卡全面推出,国际上知名的几种车型在国内应有尽有。五是皮卡出口又有新突破。第三季度长城汽车一次出口中东、非洲2200余辆,中兴汽车出口也保持了佳绩。

  整个皮卡市场稳中有升,据权威部门统计,今年1—10月份,扣除经济型SUV,货厢敞开式纯皮卡销售约为8万辆,同比增长9%左右,与往年比增幅较小。主要原因是:今年汽车市场遭遇了前所未有的寒流,一直持续到年底,即使到了“金九银十”季节,也并未见多大起色;皮卡竞争压力除了同行业外,面临的冲击是一大批经济型轿车的推出、合资新车型推出,使本来想购买皮卡的用户分流;进入9月份之后,整个汽车市场促销降价热闹非凡,市场竞争程度不断加剧,价格战此起彼伏,车价不断走低,使顾客眼花缭乱,用户持币待购仍旧,汽车整体市场依然低迷。

  在激烈的市场竞争中,综合高中低、汽油、柴油皮卡,长城皮卡今年仍稳居销量第一,遥遥领先同行业,排在第二位的是江铃皮卡,中兴皮卡和福田皮卡旗鼓相当,其次是郑州日产、庆铃等品牌。

  业内人分析,长城皮卡自98年以来已连续7年保持了龙头地位,今年仍然稳居冠军,绝非偶然。今年9月份,长城汽车宣布迪尔系列皮卡价格普遍下调6000元,此次降价幅度高达10%,且全部是04款最新产品。降价后的豪华型迪尔双排座皮卡出厂价仅5.68万元,标准型出厂价则只有5.28万元。尽管轿车厂商降价声不断,但皮卡行业却很少有跟进者,长城此次降价,犹如一枚重磅炸弹,逼迫那些生产规模小、技术实力弱、产品质量差的厂商陷入困境。

  在汽油皮卡稳居同行业老大的同时,长城汽车开始大举进军柴油车市场,最近一段时间,在浙江各地连续开展了五次燃油测试活动,在公众监督、公证处公证的情况下,选手们百公里最低油耗2.6升左右,平均油耗3.6升左右的真实成绩,向广大用户证实了节能优势。

  纵观整个皮卡市场,品种和服务仍是影响销售的重要因素。如长城皮卡,不同外观、不同规格、不同功能的皮卡应有尽有,目前形成了迪尔、赛铃、赛酷三大系列,柴油机 、汽油机、两驱、四驱四大系统,大双、中双、小双、一排半、大、小单排、厢式等七种规格,一网打尽国内皮卡品种,价位从3.9余万的单排和一排半皮卡一直到8万多元的四驱豪华型。为保证了用户无后顾之忧,长城汽车除恪守服务承诺外,专题服务活动也实行规范化。一年四季不间断的“春季献爱心,夏季送清新,秋季送诚心,冬季送温馨”免费检修活动,塑造起了强势品牌形象。

 


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