搜狐首页 - 新闻 - 体育 - 娱乐 - 财经 - IT - 汽车 - 房产 - 女人 - 短信 - 彩信 - 校友录 - 邮件 - 搜索 - BBS - 搜狗 
搜狐首页 >> 汽车频道 >> 汽车新闻 >> 产业新闻

奔驰将规范S级销售 豪华车能否再现春天

AUTO.SOHU.COM  2004年12月31日08:33  新华网
页面功能  【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体:  】【打印】 【关闭
 

  奔驰公司(中国)一位人士透露,梅赛德斯-奔驰近日将全线规范其S级轿车市场价格,并将中国取消进口车配额并进一步下调关税因素,一起考虑进去。

  “规范”的潜台词,是为其在中国市场销售的顶级产品划了一个价格底线,并希望在相当一段时期内保持稳定。对此,业有内人士认为,奔驰这一举措的重点并不在于价格本身,更多的在于姿态,它一方面袄表现出它对中国市场的发展志在必得,同时也想借此一定程度地推动豪华车市场的回暖。

  得消费者的信任才是关键

  众所周知,2005年1月1日起中国取消进口车配额制度,同时关税继续下调,在这样一个政策转变环节中,豪华车市场上演了一幕失败的价格战。

  某车价全线下调的消息,在2004年是最经常被读到的字眼。数据显示,从2003年年底到2004年年底,豪华车市场已经历了两次大规模降价,降幅平均达15%,最高为25%。但消费者并不买账,原因就是频繁的价格波动破坏了消费者的信任,大多数消费者都在想:“再等等,价格还会降的。”

  持币待购导致的最直接后果,就是汽车消费市场的萎缩。目前,中国汽车消费的增长已经从年初的40%降到15%左右,人们如火的购买热情在不到一年时间内降低了一大半。

  低迷的车市首先使经销商受到了伤害。在经历过暗地降价、公开降价、赔钱出货等一系列举措仍然没有取得成效的情况之下,有些汽车经销商已经闻“车”色变。广州方面传来消息,2004年广州进口车经销商退出经营者已经超过60%。毫无疑问,一些经销商的退出,对厂家的销售服务网络的拓展以及整体的服务质量,必然造成伤害,最终损害的也必然包括消费者的利益。

  而面对消费者的冷眼旁观和经销商的畏惧退缩,市场规则让众多厂商不得不费尽心思去重新赢得消费者的信任,以缓解日益增长的市场压力,从而争取更为长远的发展。

  规范价格是对目前市场表现的回应

  2004年豪华车市场的持续低迷,不论是对市场、厂商还是经销商都造成了极大的影响。而最近一段时间,欧元的持续升值,又必将进一步增加了欧洲车在中国市场的成本,在这种情况下,规范价格,防止价格持续下跌,自然是奔驰等公司的选择。奔驰这一举措应该说是一个标志性的举动,当然可以理解成奔驰的自救,也放映了他们对中国豪华车市场摆脱低迷的期望。

  奔驰规范价格的举措,可以理解为是企图展现自己企业公民的社会责任。作为一个有着100多年历史的汽车品牌,其深知一个稳定的市场对于自身良性发展的重要作用,而要确保市场的持续稳定,是要用实际行动来支持和配合。

  此外,对于奔驰这样一个全球知名的豪华车品牌来说,它最大的魅力就在于产品背后所蕴含的品牌价值,体现在市场上就是信誉和用户的认同。它的价格出现波动,会影响到品牌的价值,这自然不利于自身在市场中的长远发展,同时也是奔驰用户不愿意看到的。  

[评车·试车] 第一次开奔驰的回忆 

决策于行动之中--试驾奔驰商务车Viano 

奔驰宝马禁上新军牌 1日起统一更换新车牌

( 责任编辑:汽车频道实习生:曹月颖 )

 


页面功能  【我来说两句】【我要“揪”错】【推荐】【字体:  】【打印】 【关闭





ChinaRen - 搜狐招聘 - 网站登录 - 网站建设 - 设置首页 - 广告服务 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍
Copyright © 2005 Sohu.com Inc. All rights reserved.搜狐公司 版权所有

 

相关连接
请发表您的看法
用  户: 匿名发出:

您要为您所发的言论的后果负责,故请各位遵纪守法并注意语言文明。
留  言:

 

 *经营许可证编号:京ICP00000008号
 *遵守《互联网电子公告服务管理规定》
 *遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》



短信推广
“悬赏”鲜明个性图片
摩托罗拉和弦下载专区



搜狐商城
·汽车| 香水扮香爱车
·汽车|爱车清洁用品
·化妆|玉兰油惊爆价
·精品|运动休闲服饰
·汽车|送龟牌白金蜡
更多...
-- 给编辑写信