宝马巨幅降价图谋截杀奥迪 竞争只是开始

宝马全系车型降价 最高降幅达10万元(图)

　　本报讯  1月12日，华晨宝马宣布调整官方指导价格，国产宝马3系、5系全线降价5万-10万元。富有戏剧性的是，此前宝马的对手奥迪刚刚宣布涨价。

　　业内人士分析，宝马此次巨幅降价大有截杀奥迪之意。

　　宝马打破降价纪录正面冲击奥迪A6

　　宝马此次具体降幅为：宝马3系降价5万-6万元，318i由39.8万元降至34.8万元，325i降至40.8万元；宝马5系降价8万-10万元首次跌破50万元大关，其中520i降至49.8万元，525i降至54.8万元，530i降至59.8万元。此次降价也是华晨宝马自2003年10月上市以来首次正式调整官方指导价格。其中宝马5系三款车型降价高达8万-10万元，同时刷新了2004年9月大切诺基Jeep4700单次降价7万元的国产车降价纪录。

　　2004年华晨宝马全年销量1万辆，市场表现与年初目标稍有差距。2004年10月中旬华晨宝马曾借国产宝马下线一周年的机会推出宝马3系两款车型降价4万- 5万元的优惠活动，以对抗一汽大众奥迪在十一黄金周中发起的降价攻势，但总体市场反响一般；一汽大众奥迪占据的30万元以上豪华车市场份额在第四季度上升到70％以上。

　　此次宝马3系最新价格比此前的优惠活动下调1万元，对市场杀伤力有限；但售价一直岿然不动的宝马5系最高10万元的降幅彻底颠覆了国产豪华C级轿车的价格体系。由于1月3日一汽大众曾宣布奥迪A6、A4价格全线回调2万元，宝马5系有望利用奥迪阵脚动摇的时机一举攻下奥迪A6的大片市场份额。

　　一公司昨卖12辆宝马奥迪称竞争刚开始

　　“我们会认真分析竞争对手的各种营销策略的。”一汽大众销售公司奥迪市场部长肖敏则表示，正如一汽大众销售公司总经理李武所说的，这意味着高档豪华车竞争已经开始了，而这还只是一个开头，以后的竞争将不单是销售网络、汽车价格、生产制造的竞争，还会涉及到更深层面的竞争。

　　昨天，宝马的降价举措明显见效。

　　北京宝马特约经销商盈之宝销售公司董事长李盈告诉记者，截至昨晚6时，该公司已经以现金的方式卖出12辆宝马，而且消费者很少有再要求优惠的。

　　而在以往，该公司1天大约能卖1辆宝马。她认为，去年汽车行业平均降价幅度达到12%-15%，造成了消费者的持币待购心理。

　　“对于此前买车的用户，我们没有补偿。因为自去年年底以来，受整个市场影响，宝马的成交量较小，这次降价波及到的消费者不会太多。”对于最近刚刚买过宝马车的消费者可能“难以接受”如此巨幅的降价，李盈表示，车辆早买早用，这是用金钱无法衡量的。

　　中联汽车交易市场总经理张超告诉记者，降价是正常的，会让消费者进一步释放消费潜能。昨天东风还刚刚裁员20%呢。既然降价了，厂方也会千方百计地来压缩成本。（张齐  涂梅）

高中档车价格雪崩在即 宝马大降 剑指奥迪

价格调整是硬道理 回击对手宝马不再沉默

（ 责任编辑：朱瑶 ）