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广州本田变相降价:挑翻中级车市场营盘

AUTO.SOHU.COM  2005年03月06日09:38  中国经营报
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  2月28日,广州本田汽车公司借第50万辆轿车下线之机,推出新款奥德赛和05款雅阁,并宣布对雅阁和奥德赛全系列车型及1200多种零配件实施降价。尽管一再坚持,但在其他厂家接连不断的降价压力下,广本最终不得不加入降价的行列。车市最后一根坚守的价格标杆轰然倒下,它意味着国内车市旧有价格体系的全面坍塌。

  变相降价

  广州本田此次推出的新款奥德赛除在外形上进行了改进外,搭载的发动机换成了与雅阁相同的2.4升I-VTEC发动机,排放水平也提高到了欧IV标准。在性能改进的同时,价格却比旧款下调了2万多元,厂家市场指导价最低仅为24.68万元。

  与此同时,广本还对雅阁市场进行了细分,除原有的雅阁系列外,新推出了2.0升雅阁普通版和舒适版。借此,广本对雅阁系列轿车再次进行了全线降价,最高降幅2万元,最低指导价首度跌破20万元大关(19.98万元)。此外,广本还全线下调了售后服务零部件的价格,调整范围涉及1120种,平均降幅10%。

  对于此次降价,广本的解释是:随着关税下调,国产化率提高和生产规模扩大,广本的生产成本已得到进一步降低,广本将通过降价让利来提高产品的竞争力。据广州本田执行副总经理曾庆洪称,目前,广本雅阁的国产化率已经达到了92%,飞度和奥德赛的国产化率也分别达到了73%和70%。

  2003年初,广本推出改进后的新款雅阁,并一举将价格下调了4万元,在国内车市上树起了一道价格标杆,同时宣布在今后较长的一段时间内不会改变定价。广本的这种“一步到位”定价策略,引来当时车市加价购车潮纷起的同时,也对其竞争对手产生了极大的威慑,不少雅阁的竞争车型被迫降价跟进。此后,广本在推出飞度等车型时也大都沿袭这一思路。此次降价想必也有异曲同工之妙。

  体系震荡

  “去年以来,国内主流汽车厂家里只剩广州本田一家没有降价。它们这一降,就都齐了。”广州的一位汽车经销商说,广本加入降价行列,意味着车市旧有的价格体系全线崩盘,整个车市都进入了调整期之后的新价格体系。

  去年5月份以来,国内车市增速开始明显放缓,巨大的产销落差迫使各大汽车厂家纷纷加入降价的行列。2004年5月17日,上海通用率先发起名为“别克突破2005”的降价行动。随后,南北大众联手反击掀起降价攻势。此后,包括神龙、北京现代、一汽奥迪等众多汽车厂家都无一幸免地被裹挟进来。今年年初,一汽丰田、华晨宝马、东风日产等又先后宣布降价。

  “广本雅阁的此次降价,肯定会对中级车市场造成冲击,至于冲击有多大,现在还不好说。”有业内人士认为。而据记者观察,广本降价行动已经引起市场层面的较大关注。在新闻发布会现场,不少记者都接到了其他品牌经销商咨询广本降价幅度的电话。而早在广本宣布降价之前不久,东风悦达起亚为应对新款奥德赛的下线,早早宣布了对旗下的MPV产品起亚嘉华实施降价,最高降幅达2万元。

  份额保先

  尽管广本声称,降价的原因是成本得到了进一步降低,但曾庆洪也不得不承认,钢材、塑料等原材料的涨价给汽车企业造成的成本压力不可小觑。这一点,从广本今年的产销计划中已经显露端倪。广本今年的产销计划是23万台,比去年增长了15%。但雅阁系列的产销计划却只有10万台,比去年的销量还低5000台。雅阁作为广本引进中国的第一个产品系列,在广本乃至同级车的销量中一直都占据着首位,广本主动调低雅阁的产销计划,显然事出有因。

  对此,曾庆洪表示,目前市场上与雅阁同一档次的轿车越来越多,竞争日益激烈,相应会影响到雅阁的市场份额,但广本也会视市场情况进行调整。如今雅阁的竞争对手包括了上海大众的帕萨特、上海通用的君威、福特蒙迪欧、马自达6、日产天籁等众多车型。虽然经历了车市的调整期,但广本去年的盈利形势仍然喜人。如今,广本在无多库存压力的情况下不惜舍弃利润以追求市场份额,这是否也预示着,汽车市场接下来的竞争将会更加激烈?(宁平)

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( 责任编辑:朱瑶 )

 


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