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“加价时代”再现江湖 市场只是虚假繁荣

AUTO.SOHU.COM  2005年05月14日10:41  中国经营报
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  “五一”节前不少厂商和业内人士看跌市场,但市场偏偏顽固地支撑了下来。不仅如此,“加价时代”再现江湖,人们不禁开始预期“五一”车市会成为今年汽车销售的分水岭。

  今年“五一”一些地方车市面临的最大问题是到货不足。如4月底时西安不少4S店已经处于订单销售状态。而广州无论是花冠还是威驰的部分型号,订车后都得等上一个月,凯越伊兰特这两款中级车都要排队提车。

  分析人士称,这段时间为了提升产能,上新车型,很多厂家都在调整生产线,自然影响了车辆的供应。车源紧张,经销商自然不再互相比拼价格,消费者亦意识到价格在短期内不会再有下降,持币待购情绪减轻,销售行情反而看涨。但供不应求并不意味车市回暖,目前有些车型到货不足带有明显的市场炒作成分。不少厂家都使用广本惯用的“饥饿法”营销,靠减少产量来缓和供需矛盾,企图给消费者造成一种供不应求的表象。但这种方式只能短期内使用,否则只能适得其反。

  今年“五一”车市的另一特点是,一些车开始逆势涨价,如捷达高尔夫等,让持币待购的消费者多少有些困惑。

  近段时间以来,汽车制造业的原材料、能源等价格上涨给厂家带来一定压力。然而,从市场竞争的法则来看,任何一款汽车在投放市场一段时间后,再做出涨价的行为,都是非常愚蠢的。那么究竟是什么原因导致车价上涨呢?

  一位经销商向笔者泄露了“天机”:自从今年以来,汽车销售老是不温不火。于是厂家和商家改变了营销策略,联合起来搞价格联盟,以虚假繁荣景象告诉消费者,再不买车,车价还要涨。

  但这绝对不意味着车市的回暖。一方面,进口车因许可证断档所造成的涨价,其基础并不牢靠,4月份首批采用新自动许可证的进口车大批入关,价格走低指日可待。而国产车目前的逆市涨价只是暂时的,并不能改变车市价格重心整体下移的大趋势。

  去年年底,曾有过“2005年车市将面临大洗牌,价格战火高烧不退”的预测。然而今年以来,车市景气指数在缓慢回升。这种现象产生的原因,一方面是消费者更加趋于理性;另一方面,经销商逐步趋于成熟和沉稳,利润点正在向售后服务领域转移,不会再只采用“价格战”这种低级的促销方式。

  对于“五一”后市场趋势,从目前车市的种种表现来看,尽管各地表现不太平衡,但在总体上车市趋于平稳,不会有大的价格波动,估计要等到7月甚至更晚些时候,车市才可能出现降价潮,但不会有大面积的价格调整。当然事实究竟如何?还有待市场的最后验证。(李永钧)

  

( 责任编辑:余建约 )

 


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