透析爱丽舍上市3年市场热销的原因

　　爱丽舍上市3年销售10万辆，而且销售势头一路看涨，表现出了强劲的销售态势。在今天新品迭出的汽车市场，爱丽舍作为东风雪铁龙一款中端产品，为什么会取得这么好的销售势头？其中的奥秘颇值得我们去分析和探讨。

　　首先，早在爱丽舍问世之初，爱丽舍的设计者们就充分的考虑到了中国消费者特有的消费心理和审美习惯，将中国传统的审美追求和法国的浪漫时尚糅合在一起，创造了现代，精致，优雅的外观造型。使得爱丽舍成为2002年最眩目的畅销车型之一。时尚的外观、动感优雅的车身，精致流畅的外型，浓厚的都市情节……虽然，更多的新品有着更诱人的外型、更眩彩的色泽，而爱丽舍和他们相比，很显然，它的美是大家闺秀的夺目与矜持、含蓄与优雅。这些都对中国消费者产生了一种巨大的诱惑。爱丽舍3年畅销很显然是基于这一因素。

　　其次，爱丽舍的畅销，也源自厂家对消费市场的深刻了解和把握。在今天消费者心理日渐成熟的汽车市场，人们已从单纯追求经济实惠的基础上，更对安全、舒适、时尚和个性化方面予以关注,在这方面爱丽舍可谓是适逢其时：2002年爱丽舍刚推出的时候，在这一价位的竞争者不多且在诸多方面不如爱丽舍，尤其是爱丽舍新颖别致的外部造型，齐全的配置、安全舒适节能等方面的优势明显，引得消费者青睐是其赢得市场的一个重要因素的话，那么，2003年以来东风雪铁龙在爱丽舍产品的系列化方面的努力便是其应对市场、进一步赢得市场的关键：继2003年初推出爱丽舍VIP后，3月推出具有优雅运动风格的16阀发动机的 VTS,不久又推出了配备了16V发动机的爱丽舍SX，这些不同反响的举动，一方面让业界刮目相看，一方面又在中档轿车市场上占尽了先机，在产品与市场对接方面先行了一步。有业内人士分析，爱丽舍还有巨大的潜力。从此我们也看到，汽车产品只要以良好的性价比去适应市场和消费者，便能够得到巨大的市场回报。

　　再次，爱丽舍X的畅销也源自爱丽舍品牌所创造的“精致生活精彩演绎”的汽车文化理念已得到了广大消费者的一致认同。2002年6月，爱丽舍在上市之初，其所倡导的“精致生活精彩演绎”的汽车文化理念便伴随着爱丽舍精致流畅的外型融入到了现代都市人的日常生活之中，至今创造了新一代汽车消费的文化、生活内涵，使产品带来的是一种生活方式、生活理念的转变。

（ 责任编辑：高于洁 ）