薛旭个人简介

　　工作：北京大学经济学院国际经济与贸易系市场营销课程任课教授；

　　社会兼职：中国市场学会副秘书长、营销专家委员会副主任、《中外管理》杂志编委、《当代商业》特约高级顾问。多家教育机构兼职或者特约教授、学术委员会成员。

　　教育背景：1986年，北京大学经济学院经济管理系毕业。

　　主要专业领域：战略管理、市场营销、国际市场营销；

　　主要工作经历：1986年在北京大学工作，北京大学战略管理课程的首创者，1992年至今，主讲企业市场营销课程；

　　学术工作：在企业管理、战略、市场营销、商业贸易等领域发表了文章26篇文章，其中包括《管理世界》、《瞭望》、《企业管理》、《商业经济研究》、《商业研究》、《中外管理》等著名刊物；

　　学术活动与演讲：

　　1993年，国务院十部委，联合发起中国经济效益纵深行活动，江泽民总书记为活动题词，朱熔基总理、吴邦国副总理，亲自撰文支持活动。在活动中，受聘作为主要学术设计者，先是担任理论组组长，后担任学术委员会常务秘书长，对国有企业如何摆脱贫困摆脱困境，提出一系列设想和建议，赢得了活动主管领导的好评。

　　95年，中国名牌保护组织邀请提出了《中国名牌之路》研究报告。

　　97年底，受国家经贸委和人民日报联合举办的“跨世纪名牌战略研讨会”，邀请，主讲《跨世纪中国名牌企业的营销与战略选择》，经济日报社《名牌时报》以《中国名牌，路的方为》为题，以整版篇幅发表了这篇文章。

　　1999年3月30日，受国家经贸委举办全国“品牌战略研讨会”邀请，发表了《新经济形态与企业品牌战略》的主题报告，赢得了入会领导的好评，《企业管理》杂志摘要发表了这篇文章。

　　1999年，经济日报《名牌时报》，在一次探讨中国管理思想创新与推广体制研讨会上，就如何提高整个中国管理进步，如何通过发展管理顾问产业提高企业管理水平等角度，对陈惠湘等（《联想为什么》的作者）进行了采访，并且以《同麦肯西相比，薛旭们有优势吗？》为大标题，对中国几位管理学者所进行的工作，给予了肯定与鼓励。

　　2000年4月，国家经贸委、人民日报社联合组织，在人民大会堂举办全国性的“崛起的中国品牌”研讨会，会上吴邦国副总理致词，薛旭被邀请代表国内营销学术界，在人民大会堂开幕式上做《中国名牌战略》主题报告。

　　2002年3月26日，汉城举办“2002韩中投资论坛”，被邀请作为中方代表团首席发言人，于韩方首席发言人、韩国副总理兼财政部长官陈埝之后代表中方首席发言，发言内容《跨国公司在中国的战略与中国本土化》赢得大会好评，韩国《金融时报》给予报道；

　　2000年到2002年，先后受两弹邀请，到中国工程物理研究院、火箭研究院就企业战略与营销发表演讲。是中国少数同时为两弹邀请的战略与营销专家。

　　2003年，《透析海尔模式》大型录像课程在中央教育台连续播出三个月。

　　实践背景：

　　1994年,担任中国首家海外上市公司---- 青岛啤酒股份有限公司战略顾问，负责制定发展战略规划工作, 被认为是中国上市公司第一家。2003年3月25日青岛啤酒总裁金志国高度评价，“我们今天的发展正是按照薛旭教授提出的发展规划进行的”。

　　从90年代到现在, 曾先担任顾问或者教学的单位包括：青岛啤酒、捷达轿车、大庆石油管理局商贸中心、顺美服装、张裕葡萄酒、大庆油田科技公司、哈尔滨制药总厂、中国民航饭店委员会、广东潘高寿、深圳海王、联想神州数码、通用雪佛兰开拓者等单位，这些品牌或者单位销售收入总计达到1000亿元。同时，他还先后进行过十几个行业的市场研究工作,并曾经为摩托罗拉、美国斯普林特等世界知名公司主持市场研究项目。

　　主要文章介绍

　　核心刊物九篇

　　1、《从投资成长向策略成长模式转变——关于跨世纪中国企业发展战略的思考》发表于《中国经贸导刊》(国家经贸委主办，原名《经济工作通讯》1999年第1期)

　　2、《亚细亚为中国商业敲响了警钟--中国商业企业发展的战略失败分析》发表于《商业经济研究》1999.3

　　3、《品牌时代：重新定义企业》发表于《企业管理》1999.5

　　4、《浅谈连锁服装企业的发展与服装商业文化》发表于《商业研究》1999/05 总第205期

　　5、《中国零售业发展趋势与战略分析》发表于《商业研究》1999/01 总第201期

　　6、《覆盖式营销办法好---（中国企业营销成功之谜）》发表于《中外管理》98年第九期

　　人大报刊文摘《市场营销学》F512，1999.1转载收集

　　7、《概念营销创造市场》发表于《中外管理》增刊1998/11

　　8、《整合营销是营销观念的革命》发表于《中外管理》1999.2

　　9、《感觉消费：21世纪需求新方向》，发表于《中外管理》2001，1

　　10、《中国2004年营销回顾》，发表于《市场营销导刊》2005.1

　　11、《奥迪、宝马攻防战的确启示》，发表于《中外管理》2005.4

　　其它刊物：

　　10《背水一战：成功企业的管理误区与对策》发表于《环球企业家》1997.1(总22期)

　　11、《中国名牌的世纪之战》发表于经济日报社《中国经济信息》1998年第20期 总第150期

　　12、《关于搞好大中型企业国有企业的战略思考》，署名：中国经济效益纵深行组委会，由我执笔，发表在1995年《科技之窗》。

　　薛旭近期在国内主要经济报刊发表的文章

　　13、《人民日报市场报》98年7月2日，突破性成长--- 战略推动企业成长、

　　14、人民日报市场报 《从资本优势迈向市场优势的战略》，99年10月28日发表。

　　15、经济日报社名牌时报 《中国名牌，路在何方》，98年3月5日

　　16、《品牌战略》，人民日报社“崛起的中国品牌”组委会内部简报，《中外管理导报》2000年10月。

　　17、《饭店旅游产业的营销趋势分析》，全国民航饭店管理委员会《中国旅游通讯》，2000年10期。

　　北大薛旭教授，是中国汽车产业营销的最早的参与者之一，是最早的参与教授。根据我们的调查，在中国汽车营销界当中，真正发挥影响力的学者，薛旭教授是当之无愧的第一人，他在汽车营销界创造了多个第一：

　　第一，参与的时间最早。在中国的品牌捷达品牌的崛起过程当中，薛旭教授从1995年开始，就与当时的一汽大众捷达销售的领导人周勇江合作，连续推出了多个在业界有重大影响的活动，如捷达六十万公里无大修、捷达的赛车宣传、推动和操纵中国第一款汽车在中国汽车汽联注册等。这些都是薛旭教授的杰作，可以这样讲，捷达成为中国汽车营销的第一品牌，薛旭教授发挥了巨大的影响力；

　　第二，是中国学生最多的汽车营销教授。北大、清华、复旦、同济大学汽车营销EMBA的课程，薛旭教授是最主要的讲课专家，主讲的课程包括汽车营销理论、第五代营销和汽车营销体系、汽车营销服务、汽车营销广告、汽车公关活动、汽车的品牌战略、二手车营销、汽车营销服务等；

　　第三，是服务中国汽车产业最多的大学教授。他曾经担任一汽大众汽车营销顾问、金杯雪佛兰营销顾问、中华汽车营销顾问、哈飞汽车营销顾问。

　　第四，是中国最强烈呼吁和支持自主品牌的大学学者。他曾经与中国一些知名的品牌老总进行了一系列的对话，包括与一汽大众竺延风的对话，与华晨金杯苏强的对话，与哈飞董事长的对话，这些研究和成果，在一定程度上，都对中国汽车产业的整体发展和营销进步，起到了很实质性的推动作用。

　　薛旭教授不但对外国营销模式有深入的了解和认识，而且对中国自主品牌的发展，有非常系统的全面的了解，他的认识不是一般的简单理论的认识，而是在理论研究基础之上，深入实践的认识，尤其在汽车营销的理论当中，创造了多个奇迹。

　　薛旭教授集中国汽车营销理论和实践的大成，最近正在积极地推出，中国汽车营销这一专著，准备从本土营销的角度出发，系统分析，中国企业营销存在的问题和障碍，从而，为中国汽车营销界，提出一个整体的理论解决方案，现在，薛旭教授又担任青岛华商工商管理学院汽车营销中心的主任、中国市场学会的副秘书长，重点主持和推动汽车产业和关键产业的营销和战略的发展工作。

　　此次，把他聘请过来担任顾问，就是希望借助薛老师的研究力量和实践经验，更好地与企业界合作，推出管产学相结合的这一种品牌论坛体系，为中国企业的发展，为搜狐推动中国汽车行业的进步，作出实质性的贡献。

（ 责任编辑：余建约 ）