■专家团评审：

　　薛旭：我支持于洪江

　　薛旭：我首先非常同意于洪江总裁的观点，新产品上市不一定非要搞一个仪式，中国现在的活动泛滥。

　　我最近参加了一场据说投资一千万的新车发布仪式，个人感觉浪费，没有多大用处。刚上市没俩礼拜，这个车准备开始降价了，在经销商那儿价格下来了。如果花上千万或者几百万花在这个项目上，不如在传播的事件、视点方面重新做一个策划安排效果更好。96年我做过一汽大众的项目，捷达60万公里无大修的活动，包括酒店住宿才花了不到40万块钱，现在一提捷达这个品牌，一跟捷达的用户去谈，大家都知道，其它的品牌很多都忘记了。关键是能不能引起大众的关注，能不能在实践本身当中传递出有强势引起某种争议的甚至适度过分营销的信息。最近我看到非常有趣的现象，央视有一个足球评论员说了一些很过分的话，引起大家一致的抨击，后来知道一个消息，黄兄同志的知名度影响力大幅度提升。在今天的社会当中，新时代传播，我们称之为新媒介传播时代，有一个很大的特点，你的形象由于消费者根据多方面的信息，最后独立做出判断。但是前提必须是引起别人的关注，别人关注了你才会判断你。我倒有一个想法，可以适当过分营销一下，引起别人的关注，别人关注之下持续推出组合性的信息，让别人做出一个综合的判断。

　　主持人：四位嘉宾当中您觉得哪位最出色？

　　薛旭：这个应该由美女来评价，我没有资格来评价谁最出色，但是我可以评价谁的观点我比较喜欢，洪江同志的观点我比较同意。

　　饶达：我选陈斌波

　　饶达：这个提议由于是媒体，容易产生误导，我觉得应该抓住消费者。媒体做得再好，最起码一件事不能忘掉，就是可靠性。买新车的人都是冒险买的，第二拨人都要去问第一拨人，最后口碑的作用相当大。刚开车的人对寿命都体会不出来，核心就在可靠性上。另外我个人觉得媒体宣传得再轰轰烈烈，传递得再好，但是有两条在宣传过程中甚至在产品设计过程中就应该牢固确立的两个问题，一个是目标用户是什么，否则花多少钱也不能把所有的消费者都给抓住。第二个，你的卖点是什么？你的目标客户设定了，在市场当中针对你的用户，卖点确定了，你的宣传内容就更丰富多彩，更有说服力，让人体会到是否是好车，这是如何抓住消费者至关重要的问题。

　　主持人：饶达先生，综上所述之后，您给我们提一位嘉宾的名字，您比较欣赏同意谁的观点？

　　饶达：都很好，如果让我评奖的话，我就评陈斌波。

　　贾新光：我选景伯青

　　贾新光：陈总确实吃点儿亏，国产整车管理办法没有时间准备就国产化，但是回答不错，印象深的广告语确实不错。我选景总，很难处理那个事，他处理得也非常得当，还应该加一条，敢于认错，当初话说错了，在记者发布会上我说了这句话不要再传出去。于总没有达到一分钟的要求，应该用我那个五秒钟那个，着急就买，不着急就等等，这样还不用加价，多出钱得把这个事说出去。

　　主持人：贾先生推崇的是景总，刚才薛教授提名的是于洪江，饶达先生提名是陈总，还剩一位评议，您这一票非常关键。

　　何海明：我选董长征

　　何海明：我的票跟他们都不一样，我选择的是董总，前三个问题都比较难，尤其是一下子说出五个广告语来，本来说五个广告语不难，说明中国做广告的人比较悲哀，雷同，大家都记不住这个汽车和那个汽车区别在哪里，这是广告创作和营销领域里面的问题。为什么成功为什么独特？包括国外的广告语，时速160迈，我们听到嘀嗒声，核心利益和诉求点比较明确。于总讲得很好，但是对广告表达来说要把核心表达清楚，家电企业缔造第一就是缔造第一，省电就是省电，汽车企业什么都想说，很难说清楚。

　　第二个问题难度很大，我也回答不上来。但是董总虽然不投央视，但是他战略非常清楚，高档车少数人不投央视，克莱斯勒就投，预算这个问题比较清楚。

(责任编辑：陈昊)