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随着荣威750的下线,一场关于罗孚的争论尘埃落定,上海汽车猝不及防地“失守”,最终启用了荣威品牌,并将rover罗孚75冠名“荣威”,荣威的身世已经敲定,但更值得我们期望的,是荣威今后的市场表现。
且容我们从市场的观点,静观荣威的对手……
从欧洲的定位看,车型的划分主要按照尺寸划分,荣威4.8米的身长和接近1.8米的车宽无疑是划归为中级车的。从国内市场来看,荣威750的对手主要有别克君越、丰田凯美瑞、丰田锐志、日产天籁、上海大众帕萨特领驭、一汽奔腾几款车型上,此外雪铁龙凯旋、本田雅阁、索纳塔、福特蒙迪欧等车型也给予了一定的冲击。
敌手1:别克君越
君越可以说是荣威最大的竞争对手。别克的品牌被通用经营得非常成功,给荣威的“罗孚”背景一定冲击,再者二者同处于上海汽车集团,对彼此运作比较熟悉。
君越的车身设计沿用了美国本土别克LaCROSSE车型,外形够大气,具有典型的美式风格;够刚劲,揉合了欧洲造型元素;够细节,在大灯和尾灯等细部勾画非常养眼。泛亚设计室和意大利I.D.E.A汽车设计公司重新设计后的君越非常讨好中国式审美,直瀑造型的竖条前格栅很好地塑造了稳重大气的风格。 唯一的争议在于尾灯,透明的造型褒贬不一。
君越配备的发动机有3.0升V6和2.4升直列4缸两款,功率分别是131匹和125匹,3.0升发动机动力浑厚,有着别克一贯具有的稳重感,并独有停缸技术,能给在巡航时关闭一半气缸,以达到省油目的;2.4升发动机则更注重日常使用。与之匹配的是4前速自动变速箱。
君越的另一特长在内饰的舒适性上,君越针对中国重新设计了内饰。给人感觉很协调、大气,条银色U形镶边的包裹与时钟交相辉映,很有档次。而一套HarmanKardon影像系统绝对可以成为君越的卖点,名家音响名不虚传。
君越顶戴的别克品牌在国内具有不凡的号召力,定位于中高端的别克品牌与罗孚背景的荣威具有一定的可比性,且两车同为前置发动机前轮驱动,同为以乘坐舒适性作为取向的车型,同为25万-30万级别的车型。二者潜在客户具有一定的重叠性,所以,恶战难免。
【竞争理由】:定位相近的品牌价值、侧重相近的设计取向、接近的厂方定价。
【荣威优势】:英伦风尚的绅士品牌。
【荣威劣势】:别克品牌在中国的号召力、口碑以及商务车形象的塑造及其成功。
(责任编辑:多玛) |