06年最佳广告语调查本月揭晓

　　本报持续一个月的“最佳汽车广告语调查”活动将在本月结束，谁是最佳汽车广告语即将水落石出。近一个月来，厂家、消费者推荐的本年度最佳广告语候选者“妙语连篇”，目前，宝马、萨博、上汽荣威(荣威新闻,荣威说吧)竞争激烈；而去年中国车市第一款新车东风标致206(标致206新闻,标致206说吧)以“快乐随行”为广告语，开启了小型车的消费高峰，有后来居上的可能；在上海经销商中，永达汽车实用朴实的广告语也有很高的支持率。

　　接下来，业内专家将从是否切合品牌或企业所要传播的定位，广告语是否具有冲击力、感染力、易于传播等几个主要指标入手，对入榜广告语作出初步的客观的印象评级，最后根据消费者投票，两项综合评定最佳广告语。

　　最佳汽车广告语候选榜单（四）

　　◎提名：东风标致206

　　广告语：快乐随行

　　创意源：来自206的传播定位，即“兼具动感、美感的206，会是目标消费者积极迎接未来、快乐面对挑战、享受追求过程的象征。

　　车主说：外形动感时尚、动力充沛、操控优异的206，在消费者心目中公认是动感、活力、快乐、时尚的象征。而“快乐随行”简练达意，突出显示了206的目标客户奉行快乐至上、对未来充满向往的内心世界。

　　广告印象程度：★★★★★

　　◎提名：东风标致

　　广告语：标新·致远

　　创意源：“标新”意为锐意创新、不断进取，“标”有标准、典范之意。“致远”取自“淡泊明志，宁静致远”，意思是保持平和心态、实现远大志向。整句话合起来，有动有静，动静相宜，包含了“活力”、“美学”、“可靠”、“创新”的企业核心价值观，同时又带出了强烈的社会责任感。“标、致“二字巧妙分拆组合，字意优雅，句式沉稳，富有内涵。

　　车主说：从传播角度来看，产品特点、蓝盒子的服务特色，法国文化等都可以用“标新”来涵盖，而“致远”则是背后的精神支持。这四个字很好地体现出了中国文化特有的稳重、深邃、内敛、坚强的内涵，也预示了标致汽车致力于中国市场的决心与信心，与其品牌精髓相符。

　　广告印象程度：★★★★

　　◎提名：梅赛德斯—奔驰

　　广告语：经典是对经典的继承。

　　经典是对经典的背叛。创意源：这是“马友友”版广告标题。大提琴家马友友的成就，不仅仅是对古典音乐精髓的把握，更在于对新的音乐理念的不断探索。他曾以大提琴演绎帕格尼尼《24首小提琴随想曲》，创造一段乐坛上的新经典。对经典的继承和对自我的突破，是马友友的精神，也是梅赛德斯—奔驰所坚持的理念。

　　车主说：这句话富有哲理，也反映了奔驰这家有着百年历史的全球知名品牌的理念。

　　广告印象程度：★★★★

　　◎提名：梅赛德斯———奔驰CLK(奔驰CLK新闻,奔驰CLK说吧)级敞蓬跑车车型

　　广告语：多看一眼离不开，少看一眼舍不得。

　　创意源：奔驰CLK级敞蓬跑车是那种让人一见钟情的车子。顶级跑车性能与优雅时尚的设计的完美结合，让CLK有了一种摄人心魄的魅力。广告创意切中顾客对CLK跑车的情感反应，着力于以感性手法传播产品的美感和吸引力。文案采用平实而有趣的方式，寻求一种轻松机智的语言风格，为CLK的魅力“点睛”，让人们对她的喜爱跃然纸上。

　　车主说：很吸引人，话虽比较通俗，但却渗透到了人们的心里，有点一见钟情的感觉。

　　广告印象程度：★★★★

(责任编辑：常亚梅)