明星搭台 新车唱戏(图)

　　　汽车厂商喜欢用明星效应来打造自己的品牌，宣传自己的新品，找名人代言汽车品牌，是现在不少汽车厂家的做法。名人有一张大众熟悉的脸，聚集着一定的人气，找他们代言，自然容易让汽车品牌深入人心。

　　李小双＆奇瑞A5

　　新上市的奇瑞找上了奥运冠军李小双。

奇瑞厂家解释，李小双是中国体育在体操界的一个符号，A5与李小双的合作，进一步申明了奇瑞的品牌主张。同时，由于A5性能配置全面、品牌形象激扬进取、自主品牌代表中国形象，这些都与李小双代表中国人在奥运赛场奋力拼杀并最终获得“全能冠军”的形象高度契合。

　　点评：《广告法》不允许广告中出现类似“冠军”、“第一”之类的字眼，但奇瑞A5巧妙地借用了李小双的奥运“全能冠军”，打了擦边球，从传播的角度看是高明的手法。而且李小双有充足的时间配合宣传活动，这样的代言人真是尽职尽责。

　　人车契合指数：★★★

　　陶喆、张靓颖＆思域

　　新车型CIVIC(CIVIC新闻,CIVIC说吧)（思域( 报价; 图片)）在国内上市，东风本田通过多种方式对新车CIVIC进行宣传，广告歌曲也成为重要的宣传手段。为此特邀著名艺人陶喆与乐坛超人气女歌手张靓颖，分别演绎男女声版CIVIC新车的广告歌曲。东风本田相关人士称：他们的组合不仅有原创，更有人气，而如此时尚前卫的车型，用流行音乐的形式、由人气颇高的两位歌手进行演绎，将大大提高该车的人气。

　　点评：思域的前期广告宣传主要围绕两位代言人陶喆、张靓颖的原创主题曲进行，听着歌手陶喆与张靓颖的深情演绎，反而让人们对思域的无限猜想越来越像是在雾里看花。当人们对一辆汽车的印象越来越抽象，代言人的影响效果就非常有限了。

　　人车契合指数：★★★

　　孙继海＆华晨骏捷

　　骏捷与著名球星孙继海的联手，进一步阐明了华晨的品牌主张。华晨在“高起点自主创新”的发展道路上矢志不渝，拼搏进取，力求打造中国民族汽车工业的真正强者，这与孙继海奋斗不止的硬朗作风不谋而合。

　　点评：孙继海对于中国足球来说，已经完成了跨越梦想的第一步，而骏捷对整个民族汽车工业来说，已打响了以品质革命叫板洋品牌的第一枪。业内人士认为，孙继海代言骏捷无疑加重了骏捷市场成功的砝码。

　　人车契合指数：★★★

　　张纪中＆东风本田CRV

　　2006年8月，张纪中导演的《鹿鼎记》举行了隆重的开机仪式。在此次开机仪式上，东风本田赠送了6辆CR-V运动型多功能车，作为剧组的工作用车。而此前东风本田于7月14日在北京发布了CR-VNAVI版。当时东风本田就请来了张纪中率领的《鹿鼎记》剧组主要演职人员，使主题为“驾优寻古”的新车发布会颇具古典气息。

　　点评：厂家称东风本田CRV是一款城市中的休闲车，四轮驱动又足以给人城市侠客的驾驶感觉，而金庸笔下剑客个个潇洒自如，个性鲜明，车与人物性格十分相似。且不说如此解释有无牵强之意，新车上市拉上整个剧组助阵，还是蛮新鲜的。

　　人车契合指数：★★

　　王石＆陆风

　　随着江铃汽车集团公司董事长王锡高将“聘礼”———一辆伴随“玄奘之路”考察团万里行程的陆风SUV的车钥匙交到了考察团成员、万科集团董事长王石手中，就宣告了这位纵横于商界与探险界的传奇人物正式成为陆风汽车品牌“天下路，任我行”全新形象的代言人。陆风厂方认为，王石是一个真正懂车、爱车的驾驶者，他与陆风汽车蕴涵的“自主、自信、创新进取”的品牌内涵高度吻合。

　　点评：王石成为陆风的形象代言人，在中国汽车发展史上，这是第一次由中国企业家代言民族自主品牌，由此开启了企业界名人的代言风潮。且不说这样的代言对品牌有多大的推动力，单看这种自驾探险的实践性代言，就是强有力的口碑宣传。

　　人车契合指数：★★★★

　　朱德庸＆长安奔奔

　　长安集团签约台湾著名漫画大师朱德庸，将其为网络新锐族群“奔奔(奔奔新闻,奔奔说吧)族”创作的漫画版权购买，作为长安首款自主品牌轿车———奔奔的推广素材。据悉，长安将把朱德庸漫画的“男奔奔”和“女奔奔”作为奔奔推广的主形象，并由此延展到营销的每一个环节之中。这也成为漫画人物代言汽车品牌的第一例。

　　点评：作为一款为年轻人打造的轿车，网络化和时尚化是日益显著的特点。而网络新兴的概念族群也成为年轻人的时尚标签。由此看来，长安充分利用此特点并运用到产品的推广之中，可能起到事半功倍的效果。

　　人车契合指数：★★★★★

　　郎朗＆奥迪

　　继2005年2月在中国成为奥迪英杰会“音乐先锋”之后，著名钢琴家郎朗于2006年12月3日在德国慕尼黑被正式聘任为奥迪全球品牌大使。由此，他也成为继中国爱乐乐团艺术总监及首席指挥余隆之后，第二位来自中国的“奥迪世界大使”。

　　点评：一贯以来，奥迪在全球范围内鼎力支持顶级国际音乐活动和音乐家，无论是著名的萨尔茨堡音乐节、英国格兰堡歌剧院，还是在德国慕尼黑巴伐利亚国家歌剧院，奥迪总是与世界著名音乐盛事和音乐家们形影不离，将对艺术的支持作为企业独特文化的一个重要部分，这无疑为其尊贵的客户提供了一种高品位的附加值。

　　人车契合指数：★★★★★

　　纳达尔＆起亚

　　现年20岁的西班牙网球巨星纳达尔，在代言期间将在全球范围内出现在起亚汽车的电视广告和平面宣传品上。合约期限到2008年止。纳达尔表示，“我非常高兴能够得到这次机会，为世界级的汽车制造商起亚代言。我将尽最大努力在球场上取得更好的成绩，来帮助起亚提升企业品牌形象。”

　　点评：邀请纳达尔作为形象代言人，是起亚在决定赞助澳网及戴维斯杯之后在网球运动中的又一项重要战略举措。西班牙天才青年纳达尔成为起亚品牌的全球形象大使，而起亚也由此成为首个由网球明星代言的亚洲车厂。

　　人车契合指数：★★★★

(责任编辑：常亚梅)