何海明：选择央视传播品牌的价值

　　何海明：中国经济高速增长，2008年奥运会就要在北京来举行，我们还有13亿人口这样一个大的市场，我非常赞同刚才奇瑞老总讲的，汽车市场在中国，中国的汽车市场在世界。这种情况下，我们的奥运会对中国企业来讲是一个千载难逢的机会，我们中央电视台是唯一授权转播奥运会的电视台，也是国家电视台。

在这种情况下，企业做奥运的品牌选择和战略选择，我觉得要考虑这样一个大的背景，这不仅仅是16天的奥运比赛，而中央电视台现在开始推出系列的奥运战略，从现在一直到2008年，这是一个非常好的选择。很多汽车有自己的品牌，中央电视台有自己的品牌，奥运会也可以说是世界第一品牌，为什么很多企业要花很多钱去做它的赞助商，买的就是这五环的标识。我们现在做奥运会的机会不仅仅是奥运赞助商，而是对所有的企业。我们退出的很多项目是有奥运的项目，有体育的项目，有其它的比如娱乐、经济跟中国社会密切相关的，北京市可能推出改变城市面貌、改变市民风尚、改变文明举止等等都与奥运有关系，我们的电视节目会发生很多变化，非常欢迎各个企业传播你品牌的价值，在我们这里面找一些品牌栏目或者品牌的段位来进行结合。我们的心态是开放的，我们对奥运会的营销思考，基本上考虑两维的选择，一方面从节目和奥运会本身考虑，一方面从客户需求来设计系列的奥运项目。谢谢。

(责任编辑：刘林源)