专访名爵汽车总经理张欣：MG名爵 让心跳加速

　　MG名爵汽车总经理张欣阐述MG名爵的品牌历史及其内涵。

　　张欣：女士们、先生们，大家上午好！今天我很荣幸代表南京名爵汽车有限公司在这里和大家一起分享一段激动人心的时光，英国作家帝兰托拉斯曾经说过，当你被热情激发时，你是伟大的，在接下来的20分钟里，我将向各位来宾隆重介绍一位风度翩翩魅力出众活力四射的先生，他带来了大不列巅群岛悠久的汽车文化，它凝聚了百年汽车工业的工艺精华，它正式拉起中国自主国际汽车品牌的帷幕，更重要的是它永远激发人们高涨的热情，这位先生就是我们的MG，一个拥有百年历史的英伦经典品牌。

　　我刚刚说到MG名爵正式拉起中国第一个自主国际品牌的帷幕，为什么这么讲？因为我们走的是一条以收购方式全方位吸收和传承国际知名品牌，进而全力发展以中国人为主导的国际著名品牌的道路，我国制订了一个15年的自主创新战略，这是原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新的有机统一，是中国特色的自主创新。而汽车工业是中国的支柱产业，它的自主创新对于中国来说显得格外重要。我国汽车工业的自主创新无一例外要走这样一个顺序的道路，也就是引进消化吸收再创新，集成创新、原始创新，中国大多数的汽车厂家现在唯一能做到的是引进消化吸收再创新，都还处在各方面条件比较有限的创新阶段。而MG品牌的整体收购给我们提供了一个前所未有有机统一的自主创新高级阶段的条件，不仅仅是引进吸收消化再创新一种创新模式，还兼容了一部分集成创新和原始创新的形式。如我们的发动机和整车研发中心，购买之前原公司投入近三十亿美元的研发和投入费用，几近成功，这是原始创新。我们拿过来之后接着做完，另外我们的研发中心支持所有的技术和设备，又为今后深度集成创新打下基础，使别人短期内不可模拟的三种形式的有机创新，为中国汽车品牌发展开辟了全新的道路。这将是第一个由中国人主导的国际汽车品牌，历史能够走到今天，蕴含着多少代人的努力和拼搏，蕴含着多少代人的憧憬与期待。一想到这里，我总会感到心潮澎湃，我们今天讲品牌，品牌究竟是什么？在英语中，品牌起源于古挪威语，意味打上烙印，一个好的产品必然会在人们的心目中和脑海中打上清晰的烙印。同样作为汽车品牌也因起源文化的因素，而在人们心中留下各种深深的印记，如果说奔驰、宝马奠定了世界对德国品牌的信赖与好感，那么大家对英国车的印象和定位又是什么呢？宾利、劳斯莱斯，包括我们的MG所有这些印象都会从我们的脑海当中划过，英国的汽车文化已有上百年的历史积淀，从某种程度上说英系车就是世界汽车工业发展的缩影，在众多的血统高贵的英系车品牌中，我们今天的主角究竟身居何位？在百年的时光中历经什么样的变迁呢？MG的创始人威廉莫里斯先生，成为牛津首位汽车经销商，大家可以发现MG是威廉莫里斯车场的缩写，品牌的诞生还要归功于莫里斯车厂的总经理，他不仅对跑车有着天生的狂热爱好，本身拥有相当高的设计天赋，经过设备的车型很酷，很受当时英国名流的青睐。莫里斯汽车的仪表是椭圆形的，后来不仅仅对莫里斯车的改进，还进行了创新，把仪表设计成八角形，最终MG的LOGO也演化成我们今天看到的八角形。1942年第一个八角形的标志出现在车身上面，MG品牌就此诞生了。MG在降生之初就具备了轿车的高贵与华丽，跑车的动力与激情，八角形在英国文化中象征着热情、忠诚、胜利、皇家的荣耀以及向四面八方拓展的生命力。现代足球起源于英国，第一个世界奖杯大力神杯被雕刻为展开双臂的女神形象。我们大家知道也了解举世闻名的大笨钟中心是一个八角形，格林尼治天文台也是八角形的，通过科学家可以以最宽广的视角来观知。英国皇家海军的战船如果大家留心过也是八角形，八角形不仅承载着深厚久远的英伦文化，在我们华夏五千年闻名中有同样有着重要的意义，我们的佛塔很多都是八角形，华表的截面也是八角形，易经的图象也是八角形的形状，象征着四面八方的活力，庄严肃穆。八角形本身富含的数字也蕴含着大家对生活美好的祝愿。任何一个品牌以及品牌背后隐藏的品牌文化，任何品牌文化和自身产生的共鸣，法国植物学家布冯曾说过，风格即人，事实上一个品牌就是一种品味，一种风格就是一种人，英伦气质具体指什么呢？一谈到英国包括我在内，很多人会联想起身着燕尾服头戴礼帽，手持文明仗的英国绅士，连赵丽蓉扮演的摩登老太太都知道伦敦音。在深入MG品牌深层文化之后我体会到一种更全面更立体的英国汽车，它可能就是一种骑士精神。

　　说起骑士，大家眼前会浮现出什么？是驰骋在英格兰高低的战士还是落日余辉下拍马冲锋陷阵的重装士兵，骑士是正义与力量的化身，忠诚和浪漫的象征，激情与热情铸就了他的灵魂，荣耀和胜利铸就了他永恒的生命。骑士深刻影响着英国乃至整个西方世界的观念和行为，可以这样说，真正的骑士既是绅士更是勇士，是高尚情操及聪慧睿智的完美结合，这种车子正是MG品牌的个性，是这个国际品牌最佳的写照。从上世纪20年代问世以来，MG引领着大多数是拥有爵士头衔的贵族，他们优雅冒险的个性与MG迸发出来的激情与热情形成完美的融合。从第一辆跑车开始，在过去的几十年间MG打破了40多项世界速度的记录，曾被誉为世界上最快的车，在赛场上更是创造不可逾越的辉煌。现在MG仍然在英国房车赛当中继续续写自己的传奇，现在大家知道著名的跑车总是想到华丽的保时捷和学红的法拉利，早在20世纪30年代，MG就与保时捷并肩的世界级跑车，而那时候法拉利刚刚成立。即使在赛场之外，MG也同样以它的激情和热情诉说着它的光辉与荣耀，据美国探索频道调查，MG拥有全球最大的车友俱乐部，拥有位数最多最为狂热的车迷，荣誉承载了MG品牌的历史，记录了MG品牌的光辉岁月，印证了它是世界上最为经典的汽车品牌之一。MG牢牢占据金字塔顶尖的位置，这就是为什么劳斯莱斯和宾利被纳入德国车系中，但是仍然散发独特的气质，让拥有奔驰、宝马的人为之动容。德国车就像铂金，他们朴实、严谨、一丝不苟，而英国车就像精美的钻石那样璀璨迷人，这个比喻非常形象，德国汽车企业之所以对收购英国豪华品牌情有独钟，也许就是想在自己的铂金指环上镶嵌真正的钻石。今天我们把MG带到中国，想把最美的钻石以完美的姿态呈现给世界，这就是我们的宗旨和理念。我们不是要改变它的经典造型，而是如何让它完美镶嵌在中国的指环上发出永恒的光芒。今天我和大家一起来共同见证这颗璀璨的钻石在中东方这片美丽的国土上新装登场的心跳时刻。

　　名爵我们为它取这个名字表达了我们整个品牌历史的延续，同时也赋予了它新的中国式的内涵，名爵这个名字不仅属于我们，也属于所有热爱名爵的消费者。名爵的名是受肯定的，被欢迎的，体现了品牌的目标消费群体。而名爵的爵是所有精英人士渴望的状态，是成就、品位、修养、内涵，反映市场的趣味，因此这两个字结合起来表达的是一种大气、愿望，为成就和修养兼顾，内涵和激情并存的中国新时代的精英，打造彰显他们个性与品牌，体现他们价值与精神的汽车生活的品牌。MG在英国的品牌核心是“来吧，让心跳加速”，让我们对品牌核心进行传承和发扬，从八个层面加以理解，并最终确定了名爵的定位，那就是让心跳加速！

　　让心跳加速，这是品牌近百年发展的高度概括，也是在中国新的诠释，让心跳加速源自MG在英国的品牌核心，我们重新演绎经典的品牌内涵，赋予新的时代精神，体现了MG的品牌和MG创始人一样，尊重历史的同时也敢于创新和突破。让心跳加速是对望着气质的崇拜和诠释，当王者出现，其起事带来的心跳加速来自于与生俱来的气质，也是品牌追求的最高层次的精神境界。让心跳加速是名爵员工应有的态度，我们用于面对心跳加速的挑战，让与众不同的心跳引领我们创业的热情与激情，闯出我们自己的道路和成功。让心跳加速这是产品将带给使用者充沛的感受，也是产品开发的最大特点和努力的方向。MG名爵的产品犹如艺术，让观赏者心跳加速，使每一次驾乘都是一次心跳加速的体验。动静皆佳，让心跳加速是品牌带给消费者的利益点，也体现了品牌和消费者之间共同拥有的精神特质。他们是热爱感受心跳的一群人，他们对成功的定义就是挑战心跳，挑战加速的极限，从成功到达更大的成功，MG名爵正是这种精神的最佳代言人，成为他们成功路上每一步的伙伴。让心跳加速更是中国整个汽车行业真正品尝品牌国际化的一种首次实践，作为整个国际品牌化少数品牌之一，作为自主化国际品牌在中国汽车行业的第一位操作者，MG品牌势必与中国的其它国际化品牌先驱者一样，被列入史册。让心跳加速这是品牌带来的新闻热点，是公众永远关注的焦点，品牌和产品为公众不断带来与众不同的特点，给中国汽车事业和经济现象带来亮点，让公众切身感受到心跳加速的精细感和期待感。让心跳加速这是品牌原有精髓的一种延续，因为这个经典品牌的形成，作为经典品牌的再造者，带给全世界既经典又和世界同步的全新品牌，让所有期待MG重生和关注MG的消费者继续心跳。

　　女士们、先生们，心跳是一种生命的喷薄，心跳是对荣誉的渴望，心跳是一种热情的奔放。经过不断的努力，我们拥有了一流的品牌、一流的设备、一流的技术、一流的人才，更让人兴奋的是，我们拥有MG名爵迸发的激情和不竭的热情，希望这份激情和热情感染并激励每一个人，让我们共同将MG名爵的徽标锻造成世界汽车品牌一枚耀眼的勋章，让全中国人为之骄傲，让全世界的汽车人为之喝彩吧。

　　谢谢大家！