MG名爵 来自英伦的心跳

　　2007年1月30日，南京名爵（MG）汽车有限公司在北京召开主题为“来自英伦的心跳”的品牌发布会，发布了中国第一个自主国际汽车品牌“MG名爵(MG名爵新闻,MG名爵说吧)”的全新品牌主张，并首次推出其全新品牌定位语“让心跳加速”。

南京汽车集团有限公司董事长王浩良、南京汽车集团有限公司总经理兼南京名爵（MG）汽车有限公司董事长俞建伟、南京汽车集团有限公司副总经理兼南京名爵（MG）汽车有限公司总经理张欣以及MG 车主俱乐部主席 Richard Monk、MG 车迷俱乐部副主席 Malcolm Eades也亲临会议现场。此次品牌发布会的召开第一次正式对外宣布了中国不仅拥有属于自己的世界知名汽车品牌，同时也在用中国人的智慧诠释和推动自主国际化品牌新的发展道路，为中国汽车工业的多元化和国际化进程掀开了重要的一页。

　　拥有83年悠久历史MG品牌，一经问世,便风靡了整个欧洲，甚至改变了美国的汽车运动文化。作为经典的英伦品牌，在国际汽车市场上享有很高的声誉.MG来到中国，不仅拥有了新的中文名称——MG名爵，同时也在中英文化的交融中被赋予了更新的文化理解和内涵。“让心跳加速”，源自于MG的品牌核心“get in and raise your heartbeat”（来吧，让心跳加速！），这始终是MG一直以来带给消费者的直观感受，也是产品开发的最大特点和努力方向。让心跳加速，同时也体现了品牌和消费者之间共同拥有的精神特质。人们热爱感受“心跳”，对成功的定义就是挑战心跳的真实体验，挑战加速的极限。MG名爵正是这种精神的最佳代言人，也是这类消费者在成功路上每一步的伙伴。

　　在讲到MG名爵的消费者定位MG名爵汽车总经理张欣做了进一步的说明：“这是一群取得了一定成功、但又不满足于现状，还渴望获取更大成功的人士。他们是不断向世界和自我提出新的挑战的前行者，总是处在不断努力和加速之中，渴望从成功走向更大成功。这种对未来的挑战，使他们拥有并享受着不断自我超越的兴奋感。”

　　“另外，在MG独具魅力的英国式优雅外表之下，还充满着释放、激情和愉悦感，而这也凝聚成了MG名爵的品牌核心——让心跳加速！”张欣同时表示：“这种产品差异化和对消费者的精确定位所带来的价值认同，同样会形成一个心跳加速的感受，而这也正是MG名爵品牌能为消费者带来的最大价值。”

　　作为全球最大的车迷组织的代表—MG车主俱乐部主席Richard Monk先生也特地从英国赶来参加了此次发布会，并带来全球数十万MG车主对MG名爵的期待和问候。在讲到MG名爵汽车此次对品牌的全新理解，Richard Monk先生表示：“作为全球最大的车主俱乐部的代表，我完全认同张欣总经理对MG名爵品牌的定位和诠释。很显然，MG名爵品牌是对MG品牌在核心价值完全、深刻的理解基础上进行传承的。MG在世界拥有广泛的用户，今天这个伟大的品牌能够在中国获得新的发展，是令每一位MG用户都感到激动的事情。虽然只有短短的一年时间，但MG名爵项目所取得的进展令人难以置信，欧洲的MG用户已经重新享受到了与原MG相等甚至品质更好的零配件服务，而新的MG名爵轿车和跑车也很快就要下线。我相信，MG名爵能够为世界带来更多更好的产品。”

　　对于MG名爵项目以及MG品牌的未来规划，南京汽车集团有限公司董事长王浩良表示：“MG名爵项目符合国家发展汽车行业自主创新能力的相关政策，充分运用了“引进来、走出去”的战略，彻底打破以往“引进消化吸收再创新”为主的中国汽车品牌发展方式，通过全方位吸收和传承国际知名品牌——MG，并实现引进吸收消化再创新、集成创新和原始创新三种形式的有机结合，开创了发展以中国人为主导的国际知名品牌的全新模式。MG名爵将充分利用MG的品牌效应和原国际销售网络，使自主国际品牌产品快速走向国际市场，打造一个真正的自主高端国际化汽车品牌，打造一个真正的国际化汽车企业。”

　　对于MG名爵的此次品牌发布，相关业界人士分析指出：“我国2006年汽车的整体销量达到700万辆，至2010年将到1千万辆以上的市场年销量，超过日本、成为仅次于美国的世界第二大汽车市场。伴随市场销量的不断膨胀，市场日益细分化，竞争也日益加剧。除奇瑞等国产自主品牌外，德系车、意系车、法系车、美系车、日系车、韩系车纷至沓来，中国市场日趋丰满。如果说足球世界杯没有英格兰队的参加，肯定是个缺憾，因为现代足球起源于英国，无法否认英国足球的独特魅力；同样，少了来自于现代工业发源地并具有百年汽车历史积淀和作为国际汽车市场重要组成部分的英系车，也是中国汽车市场的缺憾。

　　此次MG名爵品牌的正式发布，是中国市场第一次真正吹入了英系汽车产品的新风，有了纯正英伦车的参与，标志着中国汽车市场真正意义上的充分竞争时代的到来。这对于MG名爵而言，既是机遇，也是挑战。MG名爵能否顺利摘下中国英系车牛耳，对这份悬念破解的期待，也可以说又是一次“让心跳加速”的体验。”

　　背景资料：

　　MG名爵汽车项目

　　MG名爵汽车项目是南京汽车集团有限公司（以下简称南汽）为增强企业自主开发能力和调整产品结构，利用收购英国MG罗孚公司及动力总成公司资产实施的建设项目。该项目总投资35亿元，占地面积1200亩，总建筑面积30万平方米，建成后将形成年产20万辆整车、25万台发动机和10万台变速箱的生产规模。该项目于2006年3月27日在浦口高新技术开发区奠基，预计第一辆整车将于2007年3月27日下线。

　　MG ROVER公司是有着百年历史的国际著名汽车公司，也是英国最大的独立轿车制造企业，2005年4月因经营困难而宣告破产。同年7月22日，南汽收购了MGR及动力总成公司的全部资产，其中包括一套完整的生产研发设备、4个整车产品平台、3个系列发动机、一个变速箱产品和一套百年积淀的无形资产。

　　作为国内重要的汽车产业基地之一，南汽通过海外并购，在充分利用国外企业先进的研发及生产设备基础上，借助高水平的产品平台，通过消化、吸收、再创新，实现跨越式发展，培育自主研发能力，打造自主品牌。MG名爵汽车项目完全符合自主创新的国家发展战略，有利于提升国际自主研发能力和自主品牌的建设；也符合“走出去”的国家发展战略，有利于将国内的比较优势转化为国际竞争优势。

　　通过实施MG名爵汽车项目，南汽将有效地完善产品系列和实施产品结构的调整；全系列的发动机产品也将增强其在动力总成方面的竞争力，为后续产品的开发提供有力支撑，走出一条投资少、成本低、见效快的发展道路。公司确定了国际化战略目标，通过建设南京和英国长桥两个基地，开拓国内、国际两个市场，五年内达到20万辆整车的产销规模并形成较强的核心竞争力和持续发展能力。MG名爵将充分利用MGR的品牌效应和原国际销售网络，使自主国际品牌产品快速走向国际市场，打造一个真正的自主高端国际化汽车品牌，打造一个真正的国际化汽车企业。

　　大事记：

　　Ø 2005年7月22日，南汽成功收购英国MGR公司和动力总成公司资产。

　　Ø 2006年3月10日， MG名爵汽车项目通过国家发改委备案。

　　Ø 2006年3月27日，MG名爵汽车项目在浦口高新技术开发区奠基。

　　Ø 2006年6月6日，MG名爵汽车项目首批配件出口欧洲。

　　Ø 2006年6月22日，南汽汽车工程研究院成立。

　　Ø 2006年6月23日， MG名爵英国公司加入英国汽车制造商与销售商协会（SMMT），成为其百年历史上首个中国成员。

　　Ø 2006年7月17日，南汽在英国伦敦召开新闻发布会，公布MG名爵汽车国际化战略。

　　Ø 2006年8月15日， MG名爵汽车首批国内经销商招募全面启动。

　　Ø 2006年8月， MG名爵汽车第二批配件出口欧洲。

　　Ø 2006年8月22日，南京汽车集团被国家商务部和发改委评定确定为首批国家汽车整车出口基地。

　　Ø 2006年8月，MG名爵汽车被美国波士顿顾问集团评为100家最有潜质成为21世纪跨国集团的公司之一，获得“新的全球挑战者”称号。

　　Ø 2006年9月13日，南京汽车集团有限公司与中国进出口银行在英国伦敦签署了MG名爵英国项目的贷款协议框架，以支持MG名爵英国业务的展开和国际化战略的全面实施。

　　Ø 2006年9月26日，MG名爵动力总成揭牌。MG名爵首次在中国点燃了世界级的动力，并正式命名为“名爵动力”。

　　Ø 2006年10月13日， MG名爵汽车项目与英国知名的汽车配件供应商Stadco签署了配件供应合作协议，MG名爵汽车海外项目全球化采购计划及优势资源配置战略开始全面提速。

　　Ø 2006年12月8日，中国进出口银行正式批准支持MG名爵项目的5亿元项目贷款，MG名爵汽车项目获得政府大力支持。

　　Ø 2006年12月28日， MG名爵NV6 2.5L全铝合金发动机在南京浦口生产基地下线，一次热试成功，各项指标均处于国内V6发动机领先地位。MG名爵拥有了匹配中高档轿车的世界级发动机，彻底打破中国自主品牌无法制造V6发动机的历史。

　　Ø 2007年1月8日，MG名爵召开供应商大会，宣布以国际最高质量标准打造MG名爵汽车。