代号315 东风日产冲击车市价格底线

　　新天籁(天籁新闻,天籁说吧)最高降2.3万“腾飞07”计划炸响中高级车市

　　春节大假前的年底促销还在耳旁萦绕，近日，全国上下再次响起的降价声又在阳春三月此起彼伏：一汽大众全线车型降价，最高降幅达2.1万元；上海大众全系降价，最高优惠达1.1万元；上海通用别克、凯越全系价格下调7000--10000元；降价，降价，还是降价。

　　如果说一汽大众、上海大众和上海通用的降价是本次厂商“春季攻势”的序曲，那么，东风日产在今日强推的“腾飞07计划”则全面掀起了中高级车市新一轮的“价格洗牌”。

　　就目前而言，凯美瑞已是中高级车市唯一享受“加价”和“排队”的当红明星，在雅阁、领驭(领驭新闻,领驭说吧)、君越和蒙迪欧暂时默认目前格局的情况下，新天籁显然有些不服气。想当年，雅阁、佳美（凯美瑞）和风度在国内中高级进口车市场可谓是旗鼓相当、三足鼎立，谁也不会占到对方的便宜，而现在，后来居上的凯美瑞大有独占霸主的“野心”，在这种情况下，比风度更高一个级别的天籁岂能善罢甘休，本次价格亮剑就是向凯美瑞劲吹的号角。调价后的新天籁最低价格已下探至18.48万元，而目前凯美瑞的最低款车型是19.78万元，这无论对凯美瑞、雅阁、君威、蒙迪欧、领驭来说都有不言而喻的价格压力。

　　我们有理由相信：中高级车的价格体系将会因新天籁的搅局而重新建立。

　　3月26日，东风日产郑重宣布启动以“为消费者创造最佳价值”为核心思想的“腾飞07挚诚巨惠”计划。这是东风日产继今年年初50万辆新车下线和去年销售突破20万辆辉煌的基础上，为冲刺今年30万辆销售目标而进行的有史以来最大规模的进攻性营销计划。其中，新天籁最高2.3万元的降幅极有可能引爆中高级车市。

　　此次东风日产推出的“腾飞07计划”可以简单概括为“3·1·5行动”。“3”是指三款新车同时增配促销，“1”是指东风日产一款10万元左右的多能型轿车将在上海国际车展上市，“5”是指东风日产“五个安心服务”活动全面启航。据了解，此次推出的“腾飞07计划”是东风日产迄今为止促销幅度最大、涉及产品线最多、推出增值内容最丰富的一次大型的回馈消费者活动。

　　东风日产相关人士表示，东风日产今年将以更加积极进取的姿态进行主动式营销，将注意力聚焦于为用户增值、为消费者提供更多落在实处的优惠和服务上，此次“腾飞07计划”的实施只是一个开始。“2007年销售目标的制定原则就是要保证比别人发展得更快更稳健。”东风日产乘用车公司副总经理任勇在接受记者采访时表示，“东风日产之所以能够实现全线产品大幅促销，一是靠厂家直接采购，提高物流效率等方法节省了经营成本，二是2006年销量突破20万台之后形成的规模效应。更重要的是，在2007年30万台宏大目标的驱动下，东风日产决心继续扩大自己的市场份额，巩固自己乘用车主流厂商的领先地位。”

　　全国乘用车市场联席会有关专家表示，现在正是车市消费力释放的最佳时机，如何抓住这部分消费力，是摆在厂商面前的共同课题。大规模的促销和降价对消费者来说是件好事，对厂商的生产经营能力、综合实力等也是一次严格的检阅。东风日产此次启动“腾飞07计划”，显示出东风日产雄厚的企业实力和强劲的发展势头，标志着东风日产在制造、技术、管理水平及市场竞争力上全面迈上一个新台阶。实际上，东风日产继2006年销量排名第九位之后，在2007年第一季度的销售排名榜上一路高歌，攀升至第7位，选择在这个时候进行大规模促销，更加彰显了东风日产腾飞2007的信心和决心。

　　业内人士分析认为，此番“腾飞07计划”出手后，东风日产全线产品已经触到了市场价格底线，不排除爆发新一轮市场洗牌的可能———二三线品牌将失去其维持生存的价格优势，而一线品牌则面临东风日产全线产品的巨大价格压力，一场乘用车市场的价格地震不可避免。记者黄明君

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　　3·1·5行动

　　“3”———是指三款新车同时增配促销。天籁新春版、轩逸新春版、TI－IDA07款同时大规模增加配备让利促销，其中购买天籁的消费者除了可享受到包括车载DVD、7英寸彩色液晶显示器、倒车影像监视系统等新增的人性化豪华配置外，各级别还有不同程度的价格优惠，最高达2.3万元；购买轩逸可免费获得彩色液晶显示器、三色显距倒车影像监视系统等；而购买新增加了智能倒车雷达系统和智能内后视镜的TIIDA07款，消费者可享受到万元左右的“礼遇”。

　　“1”———是指东风日产一款10万元左右的全时多能型轿车将在今年第十二届上海国际车展上市，它将对传统概念上的10万元家轿具有颠覆性的意义，这也是东风日产为丰富其乘用车产品线所推出的又一力作。

　　“5”———是指东风日产“五个安心服务”活动全面启航，所谓“五个安心”即指质量安心、费用安心、修后安心、时间安心和紧急时的安心，其中更包括24小时热线和紧急救援等人性化服务、贴心服务。