搜狐网副总编何毅：直面挑战 做强整合营销

搜狐网副总编何毅

　　最近在看一本书《世界是平的》，我也看了一下，确实从另外一个层面证明了基于网络技术的驱动，给世界带来的变化。谈到世界上十大力量最主要的力量是网络，而我们大家都是网络中人。虽然是在汽车这块，但是我觉得还是非常有幸的一群从业者。汽车产业跟网络的紧密结合，在网络领域的价值体现，在网络媒体涉及的各个产业里面，可能它是走的比较远、比较早的产业，大部分都是受益者，从去年的广告增长来说，可能大家都很清楚了。

　　我今天主要是来学习，听一些新的发展动向、发展趋势。我最近更多的关注的是网络意义，我也有一些新的感受跟大家一起探讨。大家可能也注意到，最近以搜索技术作为平台的，以点击作为付费标准的广告形式，已经在某种程度上对我们的品牌广告形成了冲击。总的量不好说，但是从去年搜索类广告到了一个多亿的数字可以发现，整个行业的广告增长也是非常迅猛的。这样的广告形式，本身具备了这样的优势，更容易为我们的广告用户接受，它更科学，或者说指向性更强一些。而我们的门户网站也好，垂直网站也好，大家可能运营的大部分都是品牌广告，品牌广告的效果是需要再次评估的，而搜索类的广告，现在发展到可以根据你的销售来付费。我想这样巨大的差距可能导致品牌广告面临巨大的挑战。在这方面的问题大家多多少少都存在，如果说每年有什么新的趋势，我觉得这个趋势是最有深刻影响的，如果大家有好的想法和应对之策可以分享。

　　我感受到在网络运营中也有一个现象，现在越来越突出。我们的广告客户对整合营销的诉求越来越强烈，可能也是因为广告形式的丰富多彩，新的广告形式的冲击，很多厂家不仅仅是要购买广告位、广告时段，还要有相应的策划，相应的内容配合，相应的各种活动的配合，这是整合营销的概念。我想对于在座的各位，应该都是主编以上的人物，都提出了挑战，如果仅仅是知道怎么做广告不会策划，或者说仅仅知道怎么做专题不会经营广告，这可能都会对下一步的工作或者下一步的业绩带来影响。

　　我们面临的这些挑战，不仅仅是我们作为一个汽车频道而言，我想是整个网络媒体都面临的挑战，我真的非常希望听到大家的高见，大家一起研讨，一起创造性的去探索。我就说这些，还是感谢新诺汽车网群，感谢一汽丰田给我们提供机会，祝我们的研讨会取得圆满成功。

　　谢谢大家。