情感营销 克莱斯勒300C启动幸运婚车行动

　　作为高档车市的后来者，克莱斯勒300C必须要有一些新的手段来打开市场。情感营销就是其中之一，以下就是其营销手段的再现。

　　“本人定于2007年3月31日结婚,我和老公又非常喜欢300C这款车,想用来做婚车,组一个300C的车队。

颜色不限，由我们付费。而且当天我们请大家参加宴席,各位车主也可以互相认识交流一下。目前已有5辆车,希望能组到10辆.还请大家帮帮忙~~~”

　　这段内容出现在网上克莱斯勒300C车型论坛里一个名为“300C婚车紧急征集！！北京！”的热门帖子中。日前，北京奔驰-戴克为了满足更多新人对于300C婚车的要求，将继续开展“幸运婚车行动”。让更多的消费者和新人能够享受到300C所带来的非凡感受。

　　对此，北京奔驰-戴克相关负责人表示：“自300C去年推出‘幸运婚车行动’以来，引起了消费者的广泛关注和好评。通过多方了解，我们发现目前有很多新人都想用300C作为婚礼的礼宾车。为了进一步满足消费者的要求，使他们能够切身感受其独特的魅力，我们决定再次启动‘幸运婚车活动’。同时，采取这样的方式能够有效拉近克莱斯勒300C与消费者之间的距离，也可以让克莱斯勒‘灵感纵容非凡’的品牌口号得以更加充分演绎和展现。”

　　据悉，去年“十一”期间，北京奔驰-戴克就曾推出“缘定今生，情系300C”活动，专门抽调了多台克莱斯勒300C，组成婚礼礼宾车队，见证了多对新人喜结良缘。活动取得了巨大的成功，在消费者中的引起强烈反响。记者从婚庆公司了解到，虽然克莱斯勒300C是“后来者”，但是自去年投入市场以来，已经成为很多新人青睐的婚车。目前300C的租赁价格不菲，甚至超过了很多三门加长的婚车，而且多数已经预定出去，足见其受欢迎程度。300C作为婚礼用车的口碑和形象越来越具有典型性，在这种形势下，克莱斯勒300C将“幸运婚车活动”继续下去，以期扩大感召力，更好地树立克莱斯勒300C所代表的经典、大气、富有激情的形象。

　　如今，婚车已成为年轻人婚礼中必不可少的经典元素。同时，婚车也是新郎、新娘展示自我的最重要的途径之一。在婚车的选择上，不仅要求气派，还要能表现出与众不同的气质。正如一位参与去年“缘定今生，情系300C”活动的新人所说：“结婚只有一次，我希望我的婚礼显得与众不同，最初选定婚车时，我和太太真是‘煞费苦心’。婚车不仅要有名气，也要有气质。300C这款车，很有气质，张扬但不张狂，豪华但不奢华。一支克莱斯勒300C婚车车队肯定能让我们成为所有婚车车队中回头率最高的。我们的婚礼也会因此而独具个性，对此，我和太太都充满憧憬。”

　　对于新人的这些赞誉，克莱斯勒300C的确当之无愧。作为克莱斯勒品牌的旗舰车型， 300C不仅融合精湛德国制造工艺、获得美国国家五星级安全评价、达到欧洲IV排放标准、两年多全球热销40万辆并囊括国际车坛60余项大奖。克莱斯勒300C集成了汽车设计领域的最高成就，在优雅、浪漫和尊贵中隐约流露出张扬的个性，彰显出使用者身份地位以外更为深层次的“人格标签”。

　　在外型设计上，克莱斯勒300C兼备了美式的大方和欧式的古典，超大的格栅，非流线型直立的前脸，前长后短的车身造型，都体现了典型的欧陆复古豪华韵味。2005年，克莱斯勒300C被评为全球十大酷车时，组委会对其评价就是：“只要几分之一的价格就可以获得宾利轿车的所有华贵魅力”。克莱斯勒300C最让人过目不忘的，正是它古典、雅致而富有激情的外型设计，透露出特有的豪门风范。加上它物超所值的定价，使得克莱斯勒300C一上市就受到高端人士的广泛追捧，在公众心目中树立出高端豪华的气质。

　　克莱斯勒300C不仅在外形上气质不凡，在内涵技术上更具有独到优势。戴姆勒技术为300C提供了全球最先进的车身总成、动力总成、转向系统和悬挂系统。安全车身正面机构由三个变形区域组成、底部的踏板横梁、有一定倾斜度的备胎舱，与国内豪华车中最齐备的安全配置相结合，铸就五星级的安全堡垒，在美国高速公路交通安全局（NHTSA）的碰撞试验中曾获正面五星碰撞评价，并被《福布斯》评为2006年美国市场十大最安全车型。300C采用了几乎所有豪华车都采用的后轮驱动，其戴姆勒后驱系统，取得更均衡的前后重量分配（54/46），使车辆的平稳和操控性能在同级别车中脱颖而出。而五挡手自一体变速箱、独有的转向系统、五连杆结构的后悬挂以及智能感载变阻尼Nivomat减震器系统，在带来德式的操控激情，使克莱斯勒300C成为国产豪华车中最适合驾驶的车型的同时，也能享受到顶级的乘座舒适感受。

　　来自克莱斯勒的两大独有技术：配备了MDS可变多排量系统的HEMI® V8发动机可以在匀速或平稳加速条件下关闭八缸中的四缸，使该车在卓越性能、动力和极具竞争力的燃油经济性方面达到世界级领先水平，并符合欧洲IV排放标准；可溃缩两段式传动轴技术则在正碰和侧正面碰撞时，根据碰撞力传动轴溃缩最大可达200mm，大幅提高克莱斯勒300C对车内乘客的保护能力，进而提升车辆的安全性。

　　对克莱斯勒300C再次启动幸运婚车活动，业内人士表示：300C作为婚车，受到了众多新人的垂青，这本身就是对其豪华高贵以及超凡独特的精神气质的高度认可。而北京奔驰-戴克再次启动这一活动，是一种典型的情感营销手段，为克莱斯勒300C争取了更多的“亲民机会”的同时，也会进一步让克莱斯勒300C所体现出的内涵深入人心。