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情感营销 克莱斯勒300C启动幸运婚车行动

  作为高档车市的后来者,克莱斯勒300C必须要有一些新的手段来打开市场。情感营销就是其中之一,以下就是其营销手段的再现。

  “本人定于2007年3月31日结婚,我和老公又非常喜欢300C这款车,想用来做婚车,组一个300C的车队。

颜色不限,由我们付费。而且当天我们请大家参加宴席,各位车主也可以互相认识交流一下。目前已有5辆车,希望能组到10辆.还请大家帮帮忙~~~”

  这段内容出现在网上克莱斯勒300C车型论坛里一个名为“300C婚车紧急征集!!北京!”的热门帖子中。日前,北京奔驰-戴克为了满足更多新人对于300C婚车的要求,将继续开展“幸运婚车行动”。让更多的消费者和新人能够享受到300C所带来的非凡感受。

  对此,北京奔驰-戴克相关负责人表示:“自300C去年推出‘幸运婚车行动’以来,引起了消费者的广泛关注和好评。通过多方了解,我们发现目前有很多新人都想用300C作为婚礼的礼宾车。为了进一步满足消费者的要求,使他们能够切身感受其独特的魅力,我们决定再次启动‘幸运婚车活动’。同时,采取这样的方式能够有效拉近克莱斯勒300C与消费者之间的距离,也可以让克莱斯勒‘灵感纵容非凡’的品牌口号得以更加充分演绎和展现。”

  据悉,去年“十一”期间,北京奔驰-戴克就曾推出“缘定今生,情系300C”活动,专门抽调了多台克莱斯勒300C,组成婚礼礼宾车队,见证了多对新人喜结良缘。活动取得了巨大的成功,在消费者中的引起强烈反响。记者从婚庆公司了解到,虽然克莱斯勒300C是“后来者”,但是自去年投入市场以来,已经成为很多新人青睐的婚车。目前300C的租赁价格不菲,甚至超过了很多三门加长的婚车,而且多数已经预定出去,足见其受欢迎程度。300C作为婚礼用车的口碑和形象越来越具有典型性,在这种形势下,克莱斯勒300C将“幸运婚车活动”继续下去,以期扩大感召力,更好地树立克莱斯勒300C所代表的经典、大气、富有激情的形象。

  如今,婚车已成为年轻人婚礼中必不可少的经典元素。同时,婚车也是新郎、新娘展示自我的最重要的途径之一。在婚车的选择上,不仅要求气派,还要能表现出与众不同的气质。正如一位参与去年“缘定今生,情系300C”活动的新人所说:“结婚只有一次,我希望我的婚礼显得与众不同,最初选定婚车时,我和太太真是‘煞费苦心’。婚车不仅要有名气,也要有气质。300C这款车,很有气质,张扬但不张狂,豪华但不奢华。一支克莱斯勒300C婚车车队肯定能让我们成为所有婚车车队中回头率最高的。我们的婚礼也会因此而独具个性,对此,我和太太都充满憧憬。”

  对于新人的这些赞誉,克莱斯勒300C的确当之无愧。作为克莱斯勒品牌的旗舰车型, 300C不仅融合精湛德国制造工艺、获得美国国家五星级安全评价、达到欧洲IV排放标准、两年多全球热销40万辆并囊括国际车坛60余项大奖。克莱斯勒300C集成了汽车设计领域的最高成就,在优雅、浪漫和尊贵中隐约流露出张扬的个性,彰显出使用者身份地位以外更为深层次的“人格标签”。

  在外型设计上,克莱斯勒300C兼备了美式的大方和欧式的古典,超大的格栅,非流线型直立的前脸,前长后短的车身造型,都体现了典型的欧陆复古豪华韵味。2005年,克莱斯勒300C被评为全球十大酷车时,组委会对其评价就是:“只要几分之一的价格就可以获得宾利轿车的所有华贵魅力”。克莱斯勒300C最让人过目不忘的,正是它古典、雅致而富有激情的外型设计,透露出特有的豪门风范。加上它物超所值的定价,使得克莱斯勒300C一上市就受到高端人士的广泛追捧,在公众心目中树立出高端豪华的气质。

  克莱斯勒300C不仅在外形上气质不凡,在内涵技术上更具有独到优势。戴姆勒技术为300C提供了全球最先进的车身总成、动力总成、转向系统和悬挂系统。安全车身正面机构由三个变形区域组成、底部的踏板横梁、有一定倾斜度的备胎舱,与国内豪华车中最齐备的安全配置相结合,铸就五星级的安全堡垒,在美国高速公路交通安全局(NHTSA)的碰撞试验中曾获正面五星碰撞评价,并被《福布斯》评为2006年美国市场十大最安全车型。300C采用了几乎所有豪华车都采用的后轮驱动,其戴姆勒后驱系统,取得更均衡的前后重量分配(54/46),使车辆的平稳和操控性能在同级别车中脱颖而出。而五挡手自一体变速箱、独有的转向系统、五连杆结构的后悬挂以及智能感载变阻尼Nivomat减震器系统,在带来德式的操控激情,使克莱斯勒300C成为国产豪华车中最适合驾驶的车型的同时,也能享受到顶级的乘座舒适感受。

  来自克莱斯勒的两大独有技术:配备了MDS可变多排量系统的HEMI® V8发动机可以在匀速或平稳加速条件下关闭八缸中的四缸,使该车在卓越性能、动力和极具竞争力的燃油经济性方面达到世界级领先水平,并符合欧洲IV排放标准;可溃缩两段式传动轴技术则在正碰和侧正面碰撞时,根据碰撞力传动轴溃缩最大可达200mm,大幅提高克莱斯勒300C对车内乘客的保护能力,进而提升车辆的安全性。

  对克莱斯勒300C再次启动幸运婚车活动,业内人士表示:300C作为婚车,受到了众多新人的垂青,这本身就是对其豪华高贵以及超凡独特的精神气质的高度认可。而北京奔驰-戴克再次启动这一活动,是一种典型的情感营销手段,为克莱斯勒300C争取了更多的“亲民机会”的同时,也会进一步让克莱斯勒300C所体现出的内涵深入人心。

(责任编辑:余建约)
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