姜增伟：推进自主品牌建设 加大品牌扶持力度

　　6月11日，“品牌万里行”活动正式启动，在威风锣鼓声中，由新闻记者、专家学者等组成的宣传车队从北京启程了。庞大的巡游车队, 使“品牌”再次成为了深度聚焦的话题。

　　品牌代表着国家形象，体现着经济实力；品牌也是科学发展的成果，是对消费者的郑重承诺。

“品牌万里行”活动是商务部整体推介和宣传自主品牌，增强企业和全民的自主品牌意识的一次重要活动。如何通过统筹商务领域品牌建设，进一步加大工作力度，逐步改变我国知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创新能力弱的品牌发展现状，是人们关心的问题所在。日前，商务部副部长姜增伟就我国自主品牌建设问题接受了本网记者采访。

　　问：请您谈谈目前中国自主品牌的发展情况？为什么要加快培育我国的自主品牌？

　　答：对目前我国自主品牌的发展情况，我认为要客观冷静地看待。我国现在不仅拥有“老字号”这种形式的自主品牌，而且经过20多年的努力，我国一些企业开始拥有成熟的品牌观，中国品牌逐渐赢得了消费者承认，海尔、联想、长虹等品牌已经具有国际影响力。

　　但是，从总体上看，目前我国自主品牌的发展还很薄弱，与我国在世界经济贸易中的地位还很不相称。一是表现为品牌数量少，影响力小，尤其是缺乏国际知名品牌。据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权，处于垄断地位，而我国拥有的国际知名品牌寥寥无几。在前不久公布的《世界品牌500强》排行榜中，美国拥有245席，占49.8%；而我国只有6个入选，仅占1.2%；二是表现为品牌生命周期短，附加值少，对经济的贡献度低。我国每年新增几十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。近年来，虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品，但由于缺乏核心技术的知识产权，自主品牌的附加值仍然偏低，有无品牌差别不大，品牌仅仅体现为一个商标。据测算，目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不足20%。

　　由此可见，只有加快培育我国的自主品牌，才能尽快改变我国品牌落后的面貌，才能增强我国企业和产品的国际竞争力，才能扩大国内消费、满足人民群众生活的客观要求，才能进一步转变贸易增长方式和经济增长方式，才能有利于创新型国家的建设和构建和谐社会，才能在商务领域更好地落实科学发展观。

　　问：商务部在推进自主品牌建设上，除了加大宣传力度外，还将采取哪些具体的扶持政策？

　　答：商务部对自主品牌建设工作十分重视，除了加大宣传力度外，还将采取一些具体措施促进我国品牌建设工作：一是商务部将会同有关部门，采取市场化的办法，推出一批发展自主品牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展开；二是商务部与财政部协商，安排专项资金用于企业开展自主品牌建设，支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、设立营销机构、售后服务体系以及拓展营销渠道。在研发和自主创新方面，商务部将对名牌企业开发设计新产品以及在海外注册商标和专利，给予支持。三是商务部将为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利，这项工作同时也有利于加强与发展中国家的经贸关系，实现互利共赢。

　　需要指出的是，品牌最终是市场造就的，不是靠仅靠政府创建出来的。政府在实施品牌战略中的功能定位将坚持以市场为导向，充分发挥市场机制在品牌发展中的优胜劣汰功能。

　　问：品牌保护是品牌发展战略中的重要一环，商务部在知识产权保护、打击假冒伪劣方面，将采取哪些具体措施？

　　答：众所周知，知识产权保护是品牌成长发展的基础条件，没有强有力的知识产权保护，自主品牌就难以发展。我们保护知识产权不是受制于外来的压力，而是自身发展的需要。商务部高度重视知识产权保护工作，并按照中央实施知识产权战略的要求，开展了一系列工作予以积极推进，这些工作包括颁布法令、督促检查、创建服务设施、开展宣传教育和对个案的督办协调等等。

　　今年以来，我国在知识产权保护方面的工作力度进一步加大。比如，《2006'中国保护知识产权行动计划》内容就涉及到商标、版权、专利和进出口等4个领域，分为立法、执法、机制建设、宣传、培训教育、国际交流与合作、推进企业自律、为权利人提供服务和专题研究等9个方面内容；同时，我们还在全国实施“知识产权保护网”工程，在全国50个城市建立知识产权举报投诉服务中心，搭建网络信息平台，形成全国上下一体、部门互动、区域联动的保护知识产权工作机制，畅通权利人举报投诉渠道，使侵犯知识产权案件得到及时有效的查处。此外，商务部还联合发布了《展会知识产权保护办法》和《关于计算机预装正版操作系统软件有关问题的通知》。前不久，商务部还主办了“企业自主创新和知识产权保护大会”、“中国保护知识产权成果展览会”和“中国保护知识产权高层论坛”。

　　今年，商务部将联合有关部门开展一次专项行动，重点打击侵犯商标、抢注专利、剽窃核心技术等行为，并将建立知识产权举报制度；在各省、市、自治区设立知识产权保护中心，及时受理包括损害品牌权益的各种侵权案件，在全国形成完善的保护体系。

　　问：在加快培育自主品牌的过程中，地方政府和企业要做哪些事情？

　　答：地方政府要高度重视这项工作，根据实际情况制定本地区培育自主品牌的发展规划；加大对自主品牌的政策支持力度，鼓励企业开展技术创新；加快市场体系建设，打破行政性垄断和地区封锁，拓宽品牌企业的发展空间；加大保护知识产权力度，为自主品牌发展营造良好的竞争环境。

　　企业作为培育品牌的主体，要充分认识到创建品牌对自身发展的重要性；注意做好品牌发展规划；注重品牌广告投入与策划；注重科研和技术创新，提高品牌的技术含量；注重传统工艺的继承和发展；保证产品质量；实现管理现代化；加强售后服务；按照不同目标市场的特点采取多样化的经营战略。尤其要舍得花大力气搞自主研发，以技术创新为支撑，增强企业可持续发展的能力。与此同时，要树立知识产权观念，增强品牌保护意识，走出一条具有自身特色的知名品牌发展道路。

　　问：和其他品牌评价体系相比，商务部提出“中国畅销品牌”，主要具有哪些特征？评选将怎样进行？

　　答：品牌评价体系由评价对象、评价指标、评价方法、评价活动等内容组成。商务部提出的“中国畅销品牌”的评价体系，主要突出商务特色，统筹和立足国内外市场，体现市场的认知和消费者的意志。重点从市场的角度对商品品牌进行全面、综合的评价。在评价对象方面，以中方享有专有权的自主品牌为对象；在评价指标上，强调品牌商品国内外市场占有份额、品牌形象及其影响力等综合性的商务指标，同时统筹考虑产品质量状况、社会认可度、知识产权保护等各方面状况；在评价方法上，采取专家评审和消费者参与相结合、市场检验和专业评定相结合的办法，严格遵照细化标准、量化考核、社会公示等程序，做到公开，公正、公平，使评价认定结果在社会各界和老百姓心目中有公信力。在评价的运行模式方面，将采取自下而上，吸收中介机构、消费者、媒体等方面广泛参与，从而确保品牌评价的公正性、权威性、准确性和科学性。

　　“中国畅销品牌”的评定，以商务主管部门组织、审核为主。品牌的推荐通过地方商务主管部门和相关行业协会进行；品牌的评选将组织专家进行，部分消费品还要进行网上评选，由公众和消费者投票评选，通过多种方式让广大群众和社会各界广泛参与。

　　　我们决定今年先选择部分重点行业的商品品牌进行评定。随着“中国畅销品牌”工作的深入推进和经验的积累，品牌评选的行业范围将逐步扩大，同时还将筹备开展服务品牌和企业品牌的评价认定工作。