大众汽车：汽车是艺术的重要桥梁

    大众汽车品牌营销总监 胡波

   “大众汽车奥运艺术展暨2007年玛卡汽车艺术展”合作伙伴：董梦阳、肖琼

　　陈映璇：

　　今天在座的又有艺术家，又有汽车品牌的总监，显然这就是一个汽车文化和艺术的话题。我刚才也简单的看了一下，我作为一个门外汉简单的看了一下这些作品。因为我们经常跟车厂打交道，感觉就是冷冰冰的一堆钢铁，但是今天这些艺术作品赋予了汽车很人性化，很生命的感觉，觉得给了汽车生命的意义，我觉得挺感动的。我们还是先请大众汽车品牌营销总监胡波先生谈一谈为什么会有这样一个创意，来体现大众汽车品牌。同时这些作品和大众汽车元素有哪些比较契合的方面？

　　胡波：

　　我觉得从大众汽车来说跟艺术结合我们也有一些历史渊源，因为在欧洲和其它国家也做过这样的赞助活动或者是合作。所以，其实从品牌的自身来说，大众是挺喜欢跟艺术结缘的。在中国，大众其实也非常热衷于赞助很多体育赛事和艺术赛事，这次玛卡（MOCART）艺术展实际上是我们第二年，去年第一年的时候已经做过一次玛卡（MOCART）艺术展。做这个展览就是希望能够赋予汽车这个工业生产和机械产品更加活跃的生命力。

　　然后，我想从做这方面来说，艺术可能是一个最好的载体，因为艺术是不分国界，艺术也不分种族，艺术也不分阶层，任何人都可以欣赏艺术。一个好的艺术应该有一个普遍引起大家共鸣的感觉。所以，我觉得大众汽车品牌通过艺术，可以更好地赋予我们产品生命力，也就是说给一个机械的东西更多一些灵性，这就是为什么我们要推玛卡（MOCART）。玛卡（MOCART）实际上把移动、汽车、艺术三个东西结合在一起，因为这本身就是一个合成词，把这三个词拼起来就是玛卡（MOCART）。今年又有一个奥运的元素，因为从这个角度来说，从大众汽车来说，也是沟通奥运很好的桥梁，因为每个人未必成为专业的运动员，但是通过艺术这样一个形式，可以把奥运的精神，把汽车的文化，把时尚的一些元素结合到一起。所以，从这两个方面来说，我们就想到了做这个合作。

　　陈映璇：

　　我们先请肖琼女士谈一下，您谈谈这些作品里面，汽车和文化契合方面让你比较感动的地方？

　　肖琼：

　　我比较感动是大众汽车给我们提供这么一个平台做活动，我们的宗旨就是怎样更好把艺术带入中国。作为中国人来讲，其实他的精神生活也是非常重要的。然后，因为我们去年跟大众汽车有一个很好的合作，然后我们就想怎么样把这个合作继续下去，我们就挑了一些比较年轻的艺术家，挑了他们一些比较有代表性的产品，因为我们展览的主题是“有界无界”，消除艺术本身的界限。汽车是一个工业产品，我们今天的任务就是怎么样让它更富有生命。

　　陈映璇：

　　我看这里面有两个作品，我个人感觉印象也蛮深的，是董先生策划的。尤其就是这个作品，就是大熊猫，因为大熊猫在中国的老百姓印象当中都是非常可爱，非常人性化的代表，比较温暖的。它与很刻板，很标准化的工厂车间这次很有意思的结合，形成一个鲜明的对比，我觉得特别好。不知道你们当时策划的创意是怎么产生的呢？

　　董梦阳：

　　你刚才说得很有道理，包括大熊猫有很多的意义，比如环保，我觉得它跟大众汽车有些理念是能够吻合的。刚才肖琼也谈到，我们觉得艺术应该无处不在，但是我们传播没有那么有力，我们希望通过无处不在的大众汽车，把我们艺术传播出去，美化大家的生活。其实，我觉得这是我们最有意义的一件事情。我想今后我们生活当中处处都有艺术，生活的世界才更美好。我们要把握的就是一个艺术家和一个品牌结合之间，要找到一个结合点，而不是完全你来宣扬企业文化，或者完全是艺术家自己独立的作品，应该找一个结合点，大家相得益彰。你可以设想今后一个企业，一个工业产品的广告变成了没有直接说工业产品，让艺术的形式来表现，但大家能够看懂是在说大众汽车的什么东西，让大家爱看了。这次展出的艺术品有一件叫新皮肤的车，它代表的是汽车的个性化发展趋势。

　　上面两件作品是两个很有名的艺术家的作品，我只是起到了一个牵线搭桥的作用。很感谢大众汽车品牌，给了我们这些艺术家一个机会，让这一代人有更多的艺术修养，让他们接受我们的艺术观念。我是做艺术的，可能对艺术理解更多一些，但是今天跟企业结合，这是一个突破，这是一个很重要的结合。以后艺术也有了资助，像我们今天一进门看到是艺术，像我们旧社会以前一进门有一个中堂一样，大家有得聊，然后我们进入主题，我们就是这么轻松愉快的东西，大家一起聊，然后我们进入主题。我觉得艺术有太多的功能，让我们来去发挥了。

　　陈映璇：

　　是这样的，其实我感觉最能打动普通百姓是一些最简单的艺术语言，感性的一些东西，而且也会给人留下特别深刻的印象。那么，塑造品牌的时候，如果能借鉴这样一些元素或者渠道的话应该是比较好的。胡波，大家都夸你半天了，你再说两句。

　　胡波：

　　我觉得是这样的，品牌的传播，品牌的塑造有不同的方式，有时候你是需要大声地喊出来，你需要用交响乐的方式表达。但是，有时候你需要用润物细无声的方式，我觉得艺术是比较润物细无声的方式，不是大喊大叫的方式，不是做广告的方式。它是比较柔和的，比较间接的传递产品信息。但是，这里面有一个很巧合的，就是说这个艺术家本身是出色的，艺术作品本身是出色的，能够深深印在你的心里，不是一个广告看完了，也许你当时印象很深，但是三到五天就忘了，因为广告太多了，没有让人很长久的记住。但是，因为艺术作品对人的感染是在心灵深处的，如果一个品牌很巧妙运用艺术方式传播你的理念，这种可以说对我们顾客影响和我们消费者影响是一个非常好的成就。

　　陈映璇：

　　这次艺术展有件作品应该是展示汽车里面的鸟巢，我觉得这个创意非常好，因为契合了奥运主题和环保主题。

　　胡波：

　　我们当时跟肖琼一起讨论这个作品的时候，因为李辉这个作品构思是很巧妙的，把两种不同的元素巧妙的揉和在一件艺术品当中，把现实，未来，历史都放在一起表现出来。而且，这里面有自己独到的方式和科技手段。这就是为什么这个作品比较受年轻人喜欢的原因。

　　陈映璇：

　　我觉得他的那个构思，突然在汽车的心脏里面变成了一个鸟巢，体现了这种很奥运，很人文，很环保的理念在里面，给我的感觉真的是赋予了汽车一些新的意义。可能这个也是艺术作品传达品牌不同的方式。

　　胡波：

　　包括季大纯先生画的“新皮肤”这辆车，这个东西当时我们跟艺术家在沟通的时候，说实话我自己心里面还是有点打鼓的，因为很难想象这个东西出来是什么东西。因为艺术家有时候跟你沟通想法的时候，他没有办法非常详细的把这些都告诉你，除非他做出来。他只能是把以前的作品给你看一下，我的构思有可能朝这个方向。所以，他给我看了一个蘑菇，我做出来是这样的。就是把以前的一幅画画了一个蘑菇，他说这是我画蘑菇的办法，我现在准备用这种方式来创作这个车。我跟董梦阳反复说行吗这个东西，但是我觉得我们做了一个正确的决定，就是把艺术创作自由留给了艺术家。如果你想象他，如果你觉得他的作品是你喜欢的作品，你就要把创作空间留给他。除非你换一个艺术家，既然你选择了这个艺术家，你就要给他创造条件。所以，我觉得我们这个决定是对的，因为为什么呢？他创作出来的东西确实给汽车新的生命，它的这种皮肤的感觉，呼吸的感觉，它背后隐藏了很深的人文思想，这个东西我觉得可能不是普通一个艺术家可以创造出来的。而且，有创新，因为我们也看过很多国外做艺术车的艺术家，一般创作手法相对比较类似，大面积的色块和颜色，但他这个还是比较少见的。

　　陈映璇：

　　我对那个作品印象还是很深刻的，董先生您作为策展人谈谈艺术家在创作的时候有哪些因素可能触动他们的灵动和激情？

　　董梦阳：

　　我们这个团队来选择艺术家，因为他们的语言是他们自己的，就是我们觉得这个艺术家语言跟我们需求结合有一定的需要，这个语言是他的。刚才胡先生业介绍了，很多国外大师做了很多Artcar，但是在同样一个车型上都有点类似。但中国当代艺术家却表现得很睿智，他们现在信息很广，很善于用目前最顶尖的，最符合当前艺术想法的东西用自己的艺术语言表达出来。像这件“新皮肤”，大家看到它的整体图案是一个颜色，但开快了可以变成另外一个颜色，是一个变色的车。想一想，我们今天不经意而为之，虽然很可能是艺术家的妙手偶得，也没有想的那么远。但这些行为，也许今后就是改变汽车发展的事情。

　　陈映璇：

　　我觉得你们真的是做了挺有意义的一件事情。

　　董梦阳：

　　我们今天的艺术面对的是所有的观众，要让大家都看得懂。

　　胡波：

　　如果一个艺术没有很多人欣赏，它本身存在的价值就有一定的怀疑性，它不是一个为少数人创作的，艺术为什么要跟大众结合，因为艺术是服务于大众的。

　　董梦阳：

　　艺术要为人民服务，让大家看着都能喜欢。

　　陈映璇：

　　要具有普遍性。

　　董梦阳：

　　对，我们把美好的东西传播给尽可能多的人。

　　肖琼：

　　像我们做这个展览，不知道的人不会来看，但像你今天过来肯定会被很多件产品感动，你会觉得非常好。可是如果没有大众汽车这个平台，很多人不会注意这个艺术家。

　　胡波：

　　因为从一个企业角度来说，我们能够做的一些事情就是推波助澜，但是你也不能说完全没有商量，我们也希望借助这种推波助澜使我们的品牌获得更多消费者的好评，这是一个双赢的过程。

　　陈映璇：

　　对消费者，对广大欣赏的人来说是一个艺术的享受，然后对于艺术家来说是一种成就作品。

　　胡波：

　　而且这个商业机构给他们提供了创作的机会。

　　董梦阳：

　　一些资助得益于更广泛的传播，一些艺术小范围我觉得是不够的，像我们跟大众汽车，通过无处不在的大众汽车传递我们的艺术，我觉得这个是非常有益的，我们要把艺术传播出去，而不是小范围的传播。

　　肖琼：

　　这次因为有大众汽车公司的赞助，我们才能把所有产品都挪到新天地去，在4月22日正式开幕。

　　胡波：

　　这个概念比较有意义，这个不是在画廊里面，在整个一个开放的空间，整个新天地有五、六个酒吧，在不同的酒吧、餐厅、商场，把这个东西放在这样一个空间。

　　肖琼：

　　等于我们把艺术放在人民的生活里面，而不是把艺术放在人们的旁边，等你敲门来看。

　　胡波：

　　当你走进新天地小博物馆的时候，可能这个东西就放在那儿，这个是融入到大家的生活里面，不是说只给少数人欣赏的，在小画廊里面。

　　陈映璇：

　　从另外一个层面也是大众汽车社会责任问题。

　　胡波：

　　也跟我们品牌有关系，因为大众汽车就是一个大众的形象。

　　肖琼：

　　他们往往是一个命题作文，你必须干吗，一旦艺术家没有达到他们的要求，他们会不满意，但是大众汽车给了他们充分的自由和空间，肯定没有创意的约束。

　　董梦阳：

　　我觉得合作双方也很重要，正因为大众汽车对艺术有很深的认识，并支持我们的创作，才让我们能够更好的沟通。